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Marketing & marques

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6716 résultats

14 Mars 2008
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L'analyse interne et l'analyse externe

Présentation - 56 pages - Brand management

Il est dominé par un nombre réduit d'acteurs Il n'y a pas de produit de substitution Les entreprises de l'industrie représentent peu pour les fournisseurs Les biens des fournisseurs sont importants pour le succès des produits Le coût du changement de fournisseurs est élevé Menace...

14 Mars 2008
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L'étude de marché : information, décision, sondage

Cours - 16 pages - Brand management

Cours sur l'étude de marché abordant la collecte d'information et la prise de décision. Présentation des différents types d'information et de sources. Il examine en détail l'enquête par sondage et les enquêtes qualitatives en passant en revue l'élaboration d'un questionnaire.

14 Mars 2008
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Le comportement d'achat - publié le 14/03/2008

Cours - 48 pages - Brand management

Cours (format PowerPoint) relatif aux décisions des consommateurs. Analyse, à partir d'un stimulus marketing, du processus de traitement de l'information en fonction des influences socio-culturelles et des caractéristiques individuelles et présentation des différents niveaux de réponses...

14 Mars 2008
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La segmentation, le ciblage et le positionnement

Cours - 6 pages - Brand management

Résumé de cours de marketing sur la segmentation, le ciblage et le positionnement d'une entreprise. Ce document présente de façon synthétique les différentes étapes du SCP.

14 Mars 2008
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Comment rédiger un brief ?

Fiche - 1 pages - Brand management

I. Contexte Le contexte présente l'historique et les valeurs de la marque, on le divise en 2 parties. 1) Positionnement de la marque du groupe. ? Date de création ? Estimation de la notoriété ? Images, valeurs associées ? Problème marketing à résoudre (...)

14 Mars 2008
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La lettre administrative ou commerciale

Lettre type - 1 pages - Brand management

Méthode de rédaction d'une lettre commerciale ou administrative. Vous trouverez ici quelques exemples de formulation ainsi que quelques conseils.

14 Mars 2008
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Revue de presse marketing : la mesure de la position concurrentielle

Fiche de lecture - 10 pages - Théories et stratégies marketing

Biographie des auteurs : Giuseppe Volpato, Doyen de la faculté de Gestion, Università Ca'Foscari Venezia Andrea Stocchetti, Chercheur en Gestion, Università Ca'Foscari Venezia Résumé : l'article propose des instruments pour une analyse continue et systématique de la concurrence entre...

14 Mars 2008
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Le levier prix, Pour concilier rentabilité et croissance, Éditions d'Organisation, 2004

Fiche de lecture - 9 pages - Théories et stratégies marketing

Cet ouvrage a reçu le Prix de l'Académie des Sciences Commerciales 2004 Auteur : Emmanuel ZILBERBERG Professeur affilié à l'ESCP-EAP et consultant, il développe une réflexion pluridisciplinaire sur le pricing, le contrôle et la comptabilité de gestion s'appuyant sur les nouvelles...

14 Mars 2008
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Segmentation et ciblage d'un marché

Cours - 12 pages - Brand management

La segmentation est un processus qui consiste à découper un marché global et hétérogène de consommateurs (actuels ou potentiels) en sous-groupes homogènes (segments) de sorte que :

13 Mars 2008
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L'évolution des circuits de distribution dans le tourisme (2006)

Cours - 55 pages - Marketing tourisme

La politique de distribution est un composant important dans le marketing mix du tourisme. Les décisions en matière touristique depuis ces dernières années influencent le paysage concurrentiel. La distribution est aujourd'hui plus que jamais une question de stratégie que les nouvelles...

13 Mars 2008
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Campaña de publicidad para un producto energético: las barritas High Energy de Isostar

Étude de cas - 26 pages - Brand management

Este trabajo va dirigido a la asignatura Política comercial de la Empresa, con el objetivo de poder decidir entre varias estrategias de publicidad así como modelos para la determinación de objetivos, presupuestos, medios, etc., mediante una campaña publicitaria. La misión de este trabajo es...

13 Mars 2008
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What drives people to contribute online?

Dissertation - 20 pages - Marketing NTIC

The question of “why do people contribute online” is a particularly relevant topic in this new era of internet, called “web 2.0”. First of all, this phenomenon in interesting per se insofar as such a will to give, and to work without asking any compensation is somehow amazing....

13 Mars 2008
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Marketing international, Nike

Étude de cas - 39 pages - Marketing sportif

NIKE, la empresa multinacional de calzado y de ropa deportivo beneficia de un éxito colosal a escala mundial. El objetivo de nuestro trabajo fue el análisis crítico de las características, tanto externas como internas de NIKE, así que de su estrategia de marketing y de internacionalización, que...

12 Mars 2008
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Vie virtuelle, vie réelle ? Comment exploiter les données fournies par second life ? Avatar : prolongement de soi ou idéalisation du moi ?

Dissertation - 15 pages - Marketing mode et prêt-à-porter

La mise au point de jeux vidéo en réseaux toujours plus perfectionnés, ainsi que l'essor grandissant des communautés virtuelles ont fait récemment l'objet de toutes les attentions médiatiques et commerciales. Ces communautés pourraient en effet s'avérer être un incroyable laboratoire...

12 Mars 2008
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The effectiveness of guilt appeals in social marketing

Dissertation - 30 pages - Théories et stratégies marketing

The goal of our project is to develop an affective approach to Attitudes and Persuasion. Indeed, we want to understand and explain the role emotions can play in the evolution of people's attitudes towards a topic, a product, a cause, an advertisement, or a company for instance. Of course,...

12 Mars 2008
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Best-in-France Case Study 10th January 2005

Étude de cas - 24 pages - Marketing NTIC

Ericsson is an interesting company for the Best-in-France project, at least for the following reasons: It has a long history of international business around the world, and the Swedes are especially successful in adapting to cultures and developing business relationships abroad. The company faces...

11 Mars 2008
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La Serenísima

Étude de cas - 18 pages - Brand management

Los inicios de la Serenísima se remontan al 29 de octubre de 1929, con una empresa de origen familiar que marcó hitos de la industria de la lechería Argentina. Antonio Mastellone vino a los 24 años a la Argentina, recién recibido de maestro quesero y con una gran experiencia familiar en la...

11 Mars 2008
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Les ventes privées

Cours - 22 pages - Brand management

Avec 33% de progression en 2006, l'e-commerce français grand public dépasse désormais les 9 milliards d'euros de volume d'affaires. Sur certains segments de marché de l'électronique grand public, de l'informatique, des voyages, plus de 10% des achats se font désormais sur...

11 Mars 2008
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Structure of french food service sector

Étude de marché - 69 pages - Brand management

France has a large and highly fragmented food service sector with many small to medium-sized players. During 2005, the French HRI food service sector served approximately 9,121 meals. Sales reached 72.93 billion Euros. The General food service sector picked up in 2005 after experiencing an almost...

10 Mars 2008
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Le "Brand-stretching" : le choix et l´extension de la marque

Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing

Ayant intégré Le CEFIRE après un DUT techniques de commercialisation, mon choix s'est porté vers des études marketing. Les actions mises en œuvre pour faire augmenter les ventes et les parts de marché sont un point primordial dans le processus commercial. J'ai décidé de m'orienter par la...

10 Mars 2008
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Volkswagen's Touareg "Kong" advertising campaign study

Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile

December 2005, one of the most anticipated films of the year has come to the cinemas all around the world. This film is King Kong, produced by Universal Studios. January 2005, Volkswagen, the largest car manufacturer in Europe, had made an alliance with Universal Studios. Thanks to this deal, the...

10 Mars 2008
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Peut-on créer un besoin ?

Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing

De nos jours, la concurrence devient de plus en plus accrue. Les entreprises doivent donc parvenir à se différencier des autres pour attirer une clientèle qui, avec le temps, est devenue de plus en plus volatile. Les besoins des individus ont évolué, que ce soit des besoins physiologiques ou de...

10 Mars 2008
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"Vélocation": self-service bicycle system for Nantes (2007)

Étude de marché - 27 pages - Marketing des services

Product Vélocation: This project aims to take advantage of a healthy, convenient and fun alternative to other forms of private or public transportation. By using the latest advances in technology to spur anti-theft devices, we believe that we can create an affordable biking network that can be...

10 Mars 2008
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The Chinese wine market (2006)

Étude de marché - 8 pages - Marketing international

We are going to enter Shanghai wine market with our French wine such as Roman County, which is expensive but excellent taste. Now is the most perfect time to go into China wine market of high income because there three advantages for us. Our goal is to take more than 10% of market share in...

10 Mars 2008
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Allied Toys Inc. (2008)

Étude de cas - 9 pages - Brand management

Allied Toys, Inc is a company based in NY, USA. Its activities are the development, manufacture and marketing of “high tech toys”. Some of these toys embody new inventions that are protected by a US patent. The production of the toys will be outsourced to China and the toys will be...

10 Mars 2008
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Les nouvelles tendances et concepts du merchandising

Cours - 15 pages - Brand management

Exposé de Marketing sur les nouveaux concepts de merchandising et de développement.

10 Mars 2008
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Le concept de merchandising ou marchandisage : mieux vendre, vendre plus, avec plus de profit

Cours - 14 pages - Brand management

Synthèse relative aux enjeux et aux données actuelles de la distribution. Le rangement et la présentation des produits sont-ils des moyens de mieux répondre aux attentes et aux besoins des clients ?

10 Mars 2008
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Le système d'information Customer Relationship Management (CRM)

Cours - 10 pages - Brand management

Exposé de Marketing relatif à la gestion du système d'information CRM Customer relationship Management. Il présente les avantages qu'apporte le CRM, sa mise en place et ses outils ainsi que les secteurs dans lesquels le CRM joue un rôle important.

08 Mars 2008
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La tribu des joggers

Dissertation - 26 pages - Marketing sportif

Avant que des milliers de personne ne jettent et jonchent le macadam de leurs éponges et gobelets, qu'ils ne fassent entendre le martèlement sourd de leurs pieds sur le sol, l'halètement régulier de leurs poitrines, d'autres coureurs fous les ont précédés. Les marathoniens sont les...

07 Mars 2008
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Dossier de partenariat Graine de Soin (Association étudiante à vocation humanitaire) - Projet : sensibilisation des femmes sénégalaises à la contraception

TD - Exercice - 13 pages - Marketing des services

Créée en janvier 2005, Graine de Soin est une association étudiante à vocation humanitaire. Issue de la reprise de “l'Association des Etudiants Infirmiers pour la Santé Publique”, créée en juin 2004, Graine de Soin est désormais composée d'étudiants infirmiers en troisième année à...