L'industrie phonographique: stratégie, segmentation et positionnement
Présentation - 18 pages - Brand management
75% des français estiment la musique comme indispensable, avant la littérature et le cinéma Une crise du secteur du disque mais pas une crise de la Musique. Conséquences: de nouvelles politiques marketing et stratégies de segmentation à développer.
L'industrie phonographique: analyse concurrentielle
Présentation - 16 pages - Brand management
Un secteur en crise depuis 2002 et en pleine mutation. - Une chute des ventes physiques de près de 40% entre 2002 et 2006. - Mais une explosion des ventes numériques (téléchargement légal en ligne + mobile) : revenus x 2 en 2006. Problème: les ventes numériques ne compensent que partiellement la...
Gap
Étude de cas - 7 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
We decided to conduct an IMC campaign for Gap because it is a very large and well-known retailer that has not been successful in capturing the student market in the last few years. Gap appeals to us with contemporary designs but the plain style that resulted from a new team of lead designers...
Le marketing relationnel, de M. Boisdevésy
Fiche de lecture - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Jean-Claude Boisdevésy nous illustre « Le nouveau jeu de l'amour et du pouvoir ». Manière nouvelle de considérer le rapport de l'offre et de la demande : offre de produits ou de services d'un côté, demande d'amour et de reconnaissance du client de l'autre. De nombreuses notions se retrouvent chez...
Le marketing du désir, de Jean Mouton
Fiche de lecture - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Jean Mouton est consultant en communication stratégique. Il est aussi chargé de cours à l'université Paris XII, ainsi qu'à l'ESCP où il a été professeur permanent. De plus, Jean Mouton est à l'origine de nombreux séminaires en France, comme à l'étranger. De manière générale, ce livre nous expose...
World Curio-Sity Ltd: Individual Case Study
Étude de cas - 9 pages - Brand management
This document is designed to provide some outlines that will be used for marketing our products in the French market. This plan will also include a market analysis and a SWOT analysis for the target market. It will provide a detailed summary of the target market, the cultural perspectives,...
Business plan : The Green World
Business plan - 37 pages - Marketing distribution
"The Green World" aims to create the first organic products distribution centre in the "Alpes Maritimes" department for hypermarkets. Our company's main founder is a former purchaser of food products in Carrefour. For the last five years he has been coaching small and medium-sized local...
The journal Liberation and the young French readership
Étude de cas - 20 pages - Marketing des médias & communication
Liberation is a daily newspaper first created in 1978 by J.P. Sartre. Originally at the extreme left wing of the French political scheme but through the decades it has shifted to a more leftist, labor-style orientation. The paper has been facing financing issues that have been undermining its...
The current brand situation: EDF
Étude de cas - 19 pages - Marketing des services
There are great modifications in the organization of the electric sector in Europe. It is agreed that the sector management must change and must adapt to the requirements of the European Unique Market, and that consequently the invisible power of the private market must replace the visible power...
The Impact of Environmental Issues on Toyota's Strategy
Étude de cas - 17 pages - Marketing automobile
This thesis will seek to understand the controversial relationship between environmental factors and Toyota. Indeed, motor vehicle exhaust-emissions notably that of carbon monoxide pollution, is caused directly by the automobile industry. However, these negative impacts changed the position of...
La gestion de la relation client peut-elle s'appliquer en politique?
Dissertation - 11 pages - Comportement des consommateurs et clients
GRC (Gestion de la relation client) ou CRM (Customer Relationship Management) vise à offrir des solutions technologiques adaptées permettant de créer ou d'entretenir des relations bénéfiques entre les entreprises et leurs clients dans les différents aspects de leurs relations. - L'avant-vente :...
Les packagings : succès, échec, aménagement du point de vente...
Dissertation - 29 pages - Brand management
Etude de plusieurs packagings avec des exemples de ceux réussis et ceux qui ne le sont pas.
Coursework assignment: Marketing plan
Étude de cas - 17 pages - Brand management
The Coca-Cola Corporation is the leader throughout the world in the soft-drinks market thanks to its international famous drink, the Coca-Cola. The company developed a range around the most unavoidable product (Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Cherry Coca-Cola…). The international firm has a...
Marketing policy Mk 32003: The means-end theory and converse
Dissertation - 8 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
The consumer's behaviour is something complex to define and to understand. In fact, various reasons influence the consumer's choices, like his personal values, education, product attributes and its benefits. Therefore, in order to help and to organise this complex attitude, some authors...
Dr. Eris: Cosmetics from Poland
Étude de cas - 10 pages - Marketing international
The story of the Dr. Eris brand started in 1982, when this Ph.D from the Faculty of Pharmacology at Berlin University inherited. With the money she received, she began creating nourishing facial cream with the most simple machines we can imagine. She began in the business only with her husband....
Unilever's European ice cream market
Étude de marché - 16 pages - Marketing international
Unilever was established in 1930 by the merger of British soapmaker Lever Brothers and Dutch margarine producer Margarine Unie. Unilever has more than 179,000 employess in and around 100 countries worldwide and have 317 manufacturing sites in the world. In 2007, Unilever's turnover was a whopping...
Estrategia genérica de DELL
Étude de cas - 4 pages - Marketing NTIC
Podemos decir que la estrategia de Dell es de Liderazgo en Costos, dado que es una empresa que constantemente buscaba una estrategia para superar a sus competidores, incorporando en esa estrategia producir Pcs a costos bajos en relación a su competencia. Por otro lado Dell también ejercía una...
Entry market plan: the case of Havaianas
Étude de cas - 8 pages - Marketing distribution
We chose to conduct our study on the case of the Brazilian company: Havaianas. The famous flip flop producer, who sells sandals for beach-wear, with the Brazilian flag on it. We will create a marketing plan to understand where we can export our product profitably outside Brazil. The Havaianas...
Benetton Group's advertising campaigns, an expression of our time
Étude de cas - 17 pages - Marketing des médias & communication
Benetton was founded in an Italian town in 1955 by Luciano Benetton and his brothers and sister. The first store was opened in 1969. Today, the Benetton Group is present in 120 countries around the world, and is engaged in the manufacturing and distribution of clothing, undergarments, shoes,...
Estrategia genérica de Avon Products, Inc
Fiche - 4 pages - Brand management
La estrategia de Avon esta enfocada principalmente en la diferenciación, incorporando en los productos, la tecnología suficiente, tanto para la creación y mejoramiento de nuevos productos, como por la diferenciación en las formas de venta. Es también necesario considerar que Avon...
Dubaï : pourquoi l'émirat se présente comme un produit touristique unique ?
Dissertation - 22 pages - Brand management
Etude faisant le point sur l'émergence rapide de l'émirat sur la scène internationale touristique par le biais de constructions pharaoniques et ultra modernes. Elle présente l'offre touristique et sa demande, les différents acteurs et enjeux et les futurs projets de l'émirat.
Le marché des carburants : prix, distribution,...
Dissertation - 15 pages - Brand management
Exposé de Marketing concernant la distribution des carburants.
Le sponsoring et le partenariat
Cours - 6 pages - Brand management
Exposé de Marketing consacré au sponsoring et au partenariat : définitions, objectifs,... Etude de leurs différentes formes, de leurs avantages et inconvénients. Une analyse est faite notamment sur les deux méthodes adoptées selon les entreprises tout en dégageant les principales nuances et...
Market research: Mobiles in Ireland
Étude de marché - 18 pages - Marketing NTIC
In Ireland at present there are three leading network suppliers for the mobile phone industry. These are Vodafone, O2 and Meteor. While these three networks dominate the market between them there are a number of smaller networks such as the network 3 Ireland that are beginning to enter the market...
Le diagnostic analytique du Club Med : stratégie et clés de réussite
Fiche - 12 pages - Brand management
* Evolution de la structure et du capital : - Le Club Méditerranée est créé le 27 avril 1950 sous la forme d'une association loi 1901, par Gérard Blitz. L'idée lui en vient à la suite d'une visite qu'il rend à sa soeur en 1949 au club olympique de Calvi, en Corse. - En 1954,...
Diagnostic territorial de la destination Guyane
Dissertation - 26 pages - Brand management
La problématique sur laquelle nous avons décidé de travailler est la suivante : Dans quelles mesures et comment peut-on améliorer la fréquentation touristique de la Guyane ? Pour développer cette problématique, nous avons choisi de traiter les points suivants : En premier lieu, l'offre...
Comparison of customers'satisfaction and delivered quality in case of McDonald's and Burger King
Étude de cas - 33 pages - Brand management
McDonald's is the leading foodservice retailer globally with over30,000 local restaurants serving 52 million people in more than 100 countries daily. More than 70% of McDonald's restaurants worldwide are owned and operated by independent local men and women. The Burger King operates over...
Carvel Ice Cream: Developing the Beijing market
Étude de cas - 5 pages - Marketing international
By 1994, Carvel created a joint venture in China, ‘Beijing Carvel Food Company Limited'. In 1997, sales went over 6 million Rmb (US$ 725,000). Considering that overall economy growth rate was 8% per year between 1998 and 2000, and that inflation was negative (-1,4%), I make the assumption...
Le processus de décision d'achat
Cours - 34 pages - Brand management
Ce cours de marketing explique le comportement d'achat. Il répond a des multiples questions : comment achète un consommateur en suivant un processus qu'il a développé ? Quels sont les facteurs explicatifs d'achat ? Quels sont les types d'acheteur ?
Le système d'information mercatique
Cours - 17 pages - Brand management
LA NOTION DE SIM (les principes ) Pris au sens restrictif de moyen d'information, le SIM peut être défini comme : "un réseau complexe de relations structurées, où interviennent des hommes, des machines et des procédures, qui a pour objet d'engendrer un flux ordonné d'informations...
