Marketing policy Mk 32003: The means-end theory and converse
Dissertation - 8 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
The consumer's behaviour is something complex to define and to understand. In fact, various reasons influence the consumer's choices, like his personal values, education, product attributes and its benefits. Therefore, in order to help and to organise this complex attitude, some authors...
Dr. Eris: Cosmetics from Poland
Étude de cas - 10 pages - Marketing international
The story of the Dr. Eris brand started in 1982, when this Ph.D from the Faculty of Pharmacology at Berlin University inherited. With the money she received, she began creating nourishing facial cream with the most simple machines we can imagine. She began in the business only with her husband....
Unilever's European ice cream market
Étude de marché - 16 pages - Marketing international
Unilever was established in 1930 by the merger of British soapmaker Lever Brothers and Dutch margarine producer Margarine Unie. Unilever has more than 179,000 employess in and around 100 countries worldwide and have 317 manufacturing sites in the world. In 2007, Unilever's turnover was a whopping...
Estrategia genérica de DELL
Étude de cas - 4 pages - Marketing NTIC
Podemos decir que la estrategia de Dell es de Liderazgo en Costos, dado que es una empresa que constantemente buscaba una estrategia para superar a sus competidores, incorporando en esa estrategia producir Pcs a costos bajos en relación a su competencia. Por otro lado Dell también ejercía una...
Entry market plan: the case of Havaianas
Étude de cas - 8 pages - Marketing distribution
We chose to conduct our study on the case of the Brazilian company: Havaianas. The famous flip flop producer, who sells sandals for beach-wear, with the Brazilian flag on it. We will create a marketing plan to understand where we can export our product profitably outside Brazil. The Havaianas...
Benetton Group's advertising campaigns, an expression of our time
Étude de cas - 17 pages - Marketing des médias & communication
Benetton was founded in an Italian town in 1955 by Luciano Benetton and his brothers and sister. The first store was opened in 1969. Today, the Benetton Group is present in 120 countries around the world, and is engaged in the manufacturing and distribution of clothing, undergarments, shoes,...
Estrategia genérica de Avon Products, Inc
Fiche - 4 pages - Brand management
La estrategia de Avon esta enfocada principalmente en la diferenciación, incorporando en los productos, la tecnología suficiente, tanto para la creación y mejoramiento de nuevos productos, como por la diferenciación en las formas de venta. Es también necesario considerar que Avon...
Dubaï : pourquoi l'émirat se présente comme un produit touristique unique ?
Dissertation - 22 pages - Brand management
Etude faisant le point sur l'émergence rapide de l'émirat sur la scène internationale touristique par le biais de constructions pharaoniques et ultra modernes. Elle présente l'offre touristique et sa demande, les différents acteurs et enjeux et les futurs projets de l'émirat.
Le marché des carburants : prix, distribution,...
Dissertation - 15 pages - Brand management
Exposé de Marketing concernant la distribution des carburants.
Le sponsoring et le partenariat
Cours - 6 pages - Brand management
Exposé de Marketing consacré au sponsoring et au partenariat : définitions, objectifs,... Etude de leurs différentes formes, de leurs avantages et inconvénients. Une analyse est faite notamment sur les deux méthodes adoptées selon les entreprises tout en dégageant les principales nuances et...
Market research: Mobiles in Ireland
Étude de marché - 18 pages - Marketing NTIC
In Ireland at present there are three leading network suppliers for the mobile phone industry. These are Vodafone, O2 and Meteor. While these three networks dominate the market between them there are a number of smaller networks such as the network 3 Ireland that are beginning to enter the market...
Le diagnostic analytique du Club Med : stratégie et clés de réussite
Fiche - 12 pages - Brand management
* Evolution de la structure et du capital : - Le Club Méditerranée est créé le 27 avril 1950 sous la forme d'une association loi 1901, par Gérard Blitz. L'idée lui en vient à la suite d'une visite qu'il rend à sa soeur en 1949 au club olympique de Calvi, en Corse. - En 1954,...
Diagnostic territorial de la destination Guyane
Dissertation - 26 pages - Brand management
La problématique sur laquelle nous avons décidé de travailler est la suivante : Dans quelles mesures et comment peut-on améliorer la fréquentation touristique de la Guyane ? Pour développer cette problématique, nous avons choisi de traiter les points suivants : En premier lieu, l'offre...
Comparison of customers'satisfaction and delivered quality in case of McDonald's and Burger King
Étude de cas - 33 pages - Brand management
McDonald's is the leading foodservice retailer globally with over30,000 local restaurants serving 52 million people in more than 100 countries daily. More than 70% of McDonald's restaurants worldwide are owned and operated by independent local men and women. The Burger King operates over...
Carvel Ice Cream: Developing the Beijing market
Étude de cas - 5 pages - Marketing international
By 1994, Carvel created a joint venture in China, ‘Beijing Carvel Food Company Limited'. In 1997, sales went over 6 million Rmb (US$ 725,000). Considering that overall economy growth rate was 8% per year between 1998 and 2000, and that inflation was negative (-1,4%), I make the assumption...
Le processus de décision d'achat
Cours - 34 pages - Brand management
Ce cours de marketing explique le comportement d'achat. Il répond a des multiples questions : comment achète un consommateur en suivant un processus qu'il a développé ? Quels sont les facteurs explicatifs d'achat ? Quels sont les types d'acheteur ?
Le système d'information mercatique
Cours - 17 pages - Brand management
LA NOTION DE SIM (les principes ) Pris au sens restrictif de moyen d'information, le SIM peut être défini comme : "un réseau complexe de relations structurées, où interviennent des hommes, des machines et des procédures, qui a pour objet d'engendrer un flux ordonné d'informations...
Le comportement d'achat
Discours - 37 pages - Brand management
D'où : Identifier les facteurs susceptibles d'influencer le processus d'achat. Importance de comprendre son comportement. Ceci afin de mener à bien dans les meilleures conditions la commercialisation d'un produit (...)
Comparison of materials and its tendencies
Dissertation - 25 pages - Marketing sensoriel
A Simple container used to contain and to protect the product, has now become a crucial marketing factor, which is in perpetual evolution, and is sometimes given more importance than the product itself! It is no surprise that in such a situation, the expectations of the consumers are scanned with...
Les leviers du chiffre d'affaires de Chronodrive
Cours - 13 pages - Brand management
- Découpage en rayon et en sous famille de produit pour une meilleure visibilité - La visibilité des produits permet au client de se retrouver plus facilement sur le site - La facilité d'accès aux produits ne freine pas l'achat (...)
Quel management pour les marques en crise ?
Cours - 51 pages - Brand management
Jadis cantonnées à une signature, un signe distinctif ou au nom de leur inventeur, les marques sont devenues, en un siècle, l'élément clé de la stratégie à long terme d'une entreprise, allant même jusqu'à être considérées par certains spécialistes comme le moteur de la compétitivité...
L'analyse interne et l'analyse externe
Présentation - 56 pages - Brand management
Il est dominé par un nombre réduit d'acteurs Il n'y a pas de produit de substitution Les entreprises de l'industrie représentent peu pour les fournisseurs Les biens des fournisseurs sont importants pour le succès des produits Le coût du changement de fournisseurs est élevé Menace...
L'étude de marché : information, décision, sondage
Cours - 16 pages - Brand management
Cours sur l'étude de marché abordant la collecte d'information et la prise de décision. Présentation des différents types d'information et de sources. Il examine en détail l'enquête par sondage et les enquêtes qualitatives en passant en revue l'élaboration d'un questionnaire.
Le comportement d'achat - publié le 14/03/2008
Cours - 48 pages - Brand management
Cours (format PowerPoint) relatif aux décisions des consommateurs. Analyse, à partir d'un stimulus marketing, du processus de traitement de l'information en fonction des influences socio-culturelles et des caractéristiques individuelles et présentation des différents niveaux de réponses...
La segmentation, le ciblage et le positionnement
Cours - 6 pages - Brand management
Résumé de cours de marketing sur la segmentation, le ciblage et le positionnement d'une entreprise. Ce document présente de façon synthétique les différentes étapes du SCP.
Comment rédiger un brief ?
Fiche - 1 pages - Brand management
I. Contexte Le contexte présente l'historique et les valeurs de la marque, on le divise en 2 parties. 1) Positionnement de la marque du groupe. ? Date de création ? Estimation de la notoriété ? Images, valeurs associées ? Problème marketing à résoudre (...)
La lettre administrative ou commerciale
Lettre type - 1 pages - Brand management
Méthode de rédaction d'une lettre commerciale ou administrative. Vous trouverez ici quelques exemples de formulation ainsi que quelques conseils.
Revue de presse marketing : la mesure de la position concurrentielle
Fiche de lecture - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Biographie des auteurs : Giuseppe Volpato, Doyen de la faculté de Gestion, Università Ca'Foscari Venezia Andrea Stocchetti, Chercheur en Gestion, Università Ca'Foscari Venezia Résumé : l'article propose des instruments pour une analyse continue et systématique de la concurrence entre...
Le levier prix, Pour concilier rentabilité et croissance, Éditions d'Organisation, 2004
Fiche de lecture - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Cet ouvrage a reçu le Prix de l'Académie des Sciences Commerciales 2004 Auteur : Emmanuel ZILBERBERG Professeur affilié à l'ESCP-EAP et consultant, il développe une réflexion pluridisciplinaire sur le pricing, le contrôle et la comptabilité de gestion s'appuyant sur les nouvelles...
Segmentation et ciblage d'un marché
Cours - 12 pages - Brand management
La segmentation est un processus qui consiste à découper un marché global et hétérogène de consommateurs (actuels ou potentiels) en sous-groupes homogènes (segments) de sorte que :
