Understanding a company's capabilities is the key to a strong strategic marketing position', Anon
Commentaire de texte - 4 pages - Théories et stratégies marketing
The capacity to analyze the sources and methods of wealth creation in a company, is essential in an environment of rapid technological changes, and that which ensures a strong marketing position which allows gaining sustainable competitive advantage. It means that creation of wealth depends in...
Cours de marketing - Évolution, définition, concepts clés, démarche et limites
Cours - 76 pages - Théories et stratégies marketing
Évolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites
Cours de marketing mix : les différentes politiques et stratégies
Cours - 46 pages - Brand management
Cours de marketing mix distinguant les différentes politiques et stratégies autour d'un produit, donnant ainsi une large explication sur les théories commerciales. Quelles sont les origines du marketing ? Quel est le concept des 4 P ? Qu'est-ce que le dumping ? Quelles stratégies faut-il...
Cours d'action commerciale : les caractéristiques de la force de vente
Cours - 37 pages - Brand management
Cours d'action commerciale qui met en exergue les différents aspects de la négociation et la vente. Quelles sont les structures commerciales que peut avoir une force de vente ? Comment déterminer la taille d'une équipe commerciale ? Quelle est la procédure de fixation des objectifs ?...
Méthodologie du planning stratégique
Fiche - 3 pages - Brand management
Le planning se concentre sur une vision consommateur... en fonction des marques (...)
Les quatre variables ou le purchasing mix
Cours - 8 pages - Brand management
Cours de marketing achat niveau licence expliquant les quatre variables ou le purchasing mix : le prix, le produit, la communication et le marché. Outre l'aspect définition, il est présenté le comportement de l'acheteur à adopter avec chacune des variables.
Stratégie achat : la recherche de la meilleure adéquation offre / demande
Cours - 13 pages - Brand management
Cours de marketing achat de niveau licence sur un thème stratégique. Comment faire pour rechercher la meilleure adéquation offre / demande ? Quels sont les moyens, les outils, les méthodes ?
Le cadre conceptuel du comportement de l'acheteur organisationnel
Cours - 5 pages - Brand management
Cours de licence en marketing achat sur le cadre conceptuel du comportement de l'acheteur organisationnel. Il définit dans un premier temps le marketing achat puis dans un second temps le comportement d'achat industriel.
Le marketing achat : stratégies et tactiques
Cours - 8 pages - Brand management
Cours de licence sur le marketing achat intitulé "Stratégies et tactiques". Il offre une première approche sur le rôle stratégique de la fonction achats, sa place dans l'entreprise et explique la distinction entre achats et approvisionnements.
Comment étudier ses concurrents ?
Fiche - 4 pages - Brand management
Cours de marketing niveau bac+2 (idéal pour les étudiants en DUT) sur l'étude de la concurrence.
Comment analyser les besoins et le comportement du consommateur ?
Fiche - 4 pages - Brand management
Cours de marketing (idéal pour les DUT) résumant l'essentiel à savoir sur les besoins et le comportement du consommateur : quels sont les principaux facteurs influençant l'achat ? Qu'est-ce que le processus d'achat ?
Qu'est-ce-que le marketing ? - publié le 03/07/2008
Cours - 6 pages - Brand management
1. Journal officiel : La mercatique, c'est l'ensemble des actions qui ont pour objectifs de prévoir ou de constater et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l'adaptation continue...
Exercices de marketing sur le publipostage
TD - Exercice - 3 pages - Brand management
Exercices corrigés de marketing niveau BTS sur le publipostage et son coût. Sont rappelées des définitions et formules de calcul. Le corrigé de chaque exercice est détaillé.
Les bonnes pratiques marketing des jeux concours en ligne
Cours - 4 pages - Brand management
L'attrait du gain constitue le moteur essentiel de la participation et du succès de l'opération. C'est en effet le lot qui motivera la participation. Le choix de la dotation représente 70% du succès du jeu. Il faut donc concentrer le budget sur la valeur du 1er prix (tous les joueurs...
Echelle et personnalité de marque
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis quelques années, de nombreux professionnels s'interrogent sur la problématique suivante : comment les consommateurs choisissent-ils leurs marques ? La principale idée fut qu'un consommateur achetait les marques avec lequel il ressentait un lien particulier, avec lesquelles un rapprochement...
La prise en compte de la contrainte environnementale dans l'industrie automobile : effet médiatique ou réalité ?
Dissertation - 15 pages - Marketing automobile
Esther Boserup, économiste danoise du XX° siècle, considère que la nécessité est la mère de l'invention. Cette théorie qui était valable au début du siècle au sujet de la démographie semble aujourd'hui toujours vraie sur les questions environnementales. En effet, il semble que sous la...
Promotion - Channel 5
Étude de cas - 57 pages - Marketing luxe
The new segment called 'Young and Mysterious', is a segment that presents great opportunities and potential customers for Chanel n°5. A research can help better define a message, that will appeal this segment and a medium will assure effective sales. This marketing analysis will be led,...
La fidélisation
Dissertation - 13 pages - Comportement des consommateurs et clients
En mercatique, la fidélité est la relation de confiance qu'un consommateur peut avoir avec une entreprise, une marque ou un produit. La fidélisation consiste pour l'entreprise à mettre en œuvre une stratégie permettant d'établir cette relation. La fidélisation des clients figure aujourd'hui...
Modèle de système d'information commerciale dans une banque
Cours - 2 pages - Brand management
Elles se font uniquement par saisie informatique. Les opérations administratives se portent essentiellement sur : - Les remises de chéquier (carnet de remise, chèque emploi service...). - La remise de carte bancaire où le client reçoit un papier par la Poste pour confirmer que sa carte est bien...
Nuit Blanche: Paris 2007
Présentation - 27 pages - Marketing des services
In 2002, Christophe Girard, deputy major in charge of the culture suggested to Bertrand Delanoe, mayor of Paris, to create an artistic course devoted to the contemporary art for a whole night in Paris. It was imagined by Jean Blaise, the creator of the festival ‘The lit ‘(‘switched...
Les nouveaux marchés de la publicité
Dissertation - 12 pages - Brand management
Les nouveaux marchés de la publicité, en pleine émergence ces dernières années. En effet, on constate que de nouveaux produits sont créés, comme par exemple les cosmétiques pour homme. Mais aussi que les cibles se diversifient de plus en plus, comme c'est le cas par exemple pour Castorama,...
Cours sur l'événementiel
Cours - 3 pages - Brand management
"De façon générale, on peut dire que l'événement dans son approche marketing se caractérise par 4 paramètres spécifiques qui sont le prétexte, la rupture, la révélation et le tremplin.
Cours de marketing stratégique - publié le 27/06/2008
Cours - 15 pages - Brand management
"Une firme ne s'inscrit pas dans un environnement fermé. Elle se situe dans un environnement très complexe (l'économique, le juridique, le politique, le comportement des consos, etc., sont [...]".
La matrice BCG
Fiche - 18 pages - Brand management
La matrice BCG (du nom du Boston Consulting Group) est un schéma d'évaluation de chaque activité de l'entreprise à travers l'étude produits.
Cours de marketing : le marché et les enquêtes
Cours - 21 pages - Brand management
Cours de marketing suivi en 2ème année de DUT Techniques de commercialisation. Complet et structuré, celui-ci traite des caractéristiques d'un marché et présente les généralités sur les différentes enquêtes marketing.
Lexique de marketing
Fiche - 4 pages - Brand management
Achat impulsif : urgence d'acheter, envie soudaine, puissante et persistante. Acquisition : caractérisée par la disparition juridique de l'entreprise rachetée ou par un contrôle effectif du repreneur. Acte de commerce : achat-vente de marchandises, pour son propre compte, pour en tire...
Die Stiftung Warentest
Fiche - 3 pages - Brand management
Die Stiftung Warentest ist eine deutsche unabhängige Verbraucherschutzorganisation, die Waren und Dienstleistungen verschiedener Anbieter untersucht und vergleicht. Zuerst ein paar Zahlen, um die Stiftung besser zu situieren : In 43 Jahren ihres Bestehens hat die Stiftung Warentest in mehr als...
Modèle de questionnaire en marketing
Fiche - 13 pages - Brand management
- Maintenant je vais vous demander de penser à toutes les publicités concernant les boissons gazeuses, pourriez-vous me dire de la façon la plus précise possible, la première publicité de boisons gazeuses qui vous vient a l'esprit ?
"Fairbus" or "Unfairbus"
Étude de cas - 13 pages - Brand management
By the end of the 1960s, European aircraft manufacturers realized that continued competition among them could result in continued American dominance in the industry. While European airlines operated 25% of the global airliner fleet, the European aircraft manufacturers' global market share was...
The impact of negative rumors on consumers' behaviors
Dissertation - 27 pages - Comportement des consommateurs et clients
Mac Donald's has been one of the most famous victim of negative rumors, with the “wormburgers' scare” (Newsweek, 1977). “Wormburgers” are hamburgers made with worms-based steak. In 1977, an astonishing rumor took birth in the United States, blaming the famous hamburger firm to...
