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Marketing & marques

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6707 résultats

13 Janv. 2009
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L'utilisation du Buzz marketing

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: L'utilisation du Buzz marketing, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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Définition du placement de produit

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: Définition du placement de produit, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

13 Janv. 2009
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La Publicité est dans le film, le placement de produit

Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Document: La Publicité est dans le film, le placement de produit, fiche de marketing d'une page

12 Janv. 2009
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La notion de segmentation en Marketing

Fiche - 20 pages - Brand management

Une demande multiple (particuliers, entreprises, collectivités...) dispersée géographiquement, hétérogène à l'intérieur d'une même cible (âge des individus) empêche qu'une même entreprise puisse satisfaire les besoins de consommation exprimés. Le terme découpage du marché englobe...

12 Janv. 2009
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Le marché des équipementiers sportifs

Fiche - 32 pages - Brand management

Puis, les marques ont commencé à différencier leur offre afin de permettre aux consommateurs de mieux vivre leur pratique sportive : ciblage différencié Depuis le début des années 90 : - le marché de la chaussure de sport a connu de profondes évolutions, directement liées au développement et aux...

12 Janv. 2009
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Coca-Cola light : exercice marketing

Cours - 24 pages - Brand management

Coca cola dans le monde : - 1er producteur et distributeur au monde de soft drink. - CA 1999 : 19.805 milliards de dollars - Résultat net : 2.431 milliards de dollars - Employés : près de 37.000 personnes employées par The Coca-Cola Company - Valeur boursière : 143.969 millions de dollars -...

10 Janv. 2009
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Marketing plan for Caudalie products in Saudi Arabia

Étude de cas - 55 pages - Marketing international

Caudalie, founded in 1993 by two people: Mathilde Bernard Thomas and Professor Vercauteren, features products made from grape pips (from wine producer: Laffite), which are considered to be highly beneficial for the skin. Two years later, the duo launched their first range of products. Keeping in...

09 Janv. 2009
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Stratégie commerciale : ventes directes et indirectes

Fiche - 35 pages - Brand management

Organisation en fonction des différents produits et équipements du catalogue Types d'implantations et pour y faire quoi ? en fonction des différents types de ventes, (échanges avec les étudiants) Evolution de l'approche pays en fonction des parts de marché accessibles tant en ventes...

09 Janv. 2009
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La psychologie du vendeur

Fiche - 38 pages - Brand management

Les Ambitieux : jeunes diplômés, choix, tremplin vers d'autres fonctions Les Stratèges : plus âgés, pas un choix, insatisfaction Les Installés : la quarantaine, bonne évolution, satisfaction personnelle Les Passifs : la quarantaine, moins diplômés, persévérance (...)

09 Janv. 2009
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L'e-commerce : origines, acteurs et stratégies

Fiche - 14 pages - Brand management

En créant une nouvelle forme de médiation entre le consommateur et les produits, le commerce électronique suscite le besoin de revoir les schémas traditionnels du marketing car l'utilisation d'Internet conforte le caractère stratégique de la distribution. Ce constat amène à un...

09 Janv. 2009
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La mercatique : caractéristiques et évolution

Cours - 4 pages - Brand management

Une communication de masse et une distribution limitée La production est relayée par une communication de masse : presse, radio, cinéma, télévision, affichage. Les promotions ont lieu à une échelle nationale, dans la mesure où les entreprises ne disposent pas encore des bases de données...

09 Janv. 2009
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Modèle de mercatique opérationnelle dans un magasin de distribution

Fiche - 1 pages - Brand management

Mon UC étant un magasin spécialisé, l'assortiment de produits proposé dans chaque famille est large et profond. Concernant la politique de marques du magasin, on observe cette répartition : 11% de marques propres (MDD), environ 70% de grandes marques et 20% de marques 1er prix (...)

09 Janv. 2009
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Le merchandising et l'Internet

Cours - 14 pages - Brand management

Le merchandising sur Internet est de plus en plus présent dans l'esprit des concepteurs et designers du web. Pour arriver à des ventes optimales, ils se doivent de recréer l'atmosphère, le service et tous les éléments constitutifs d'un point de vente à domicile. Pour ce faire, la...

08 Janv. 2009
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« La stratégie marketing » du livre, extrait de "Marketing management", de Kotler & Dubois

Commentaire de texte - 3 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing trouve sa place dans la politique générale (le management) de l'entreprise. La fonction marketing ou commerciale dépend des autres fonctions (technique, humaine, financière) de l'entreprise. Il existe trois niveaux dans les activités marketing : - Le marketing stratégique dont...

08 Janv. 2009
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« Segmentation, ciblage et positionnement » du livre, extrait de "Marketing management", de Kotler & Dubois

Commentaire de texte - 2 pages - Théories et stratégies marketing

La Segmentation est la décomposition de la population. Le Ciblage consiste à choisir des segments préalablement déterminés. Le Positionnement s'effectue en fonction des offres concurrentes. Il est important de différencier son produit ou son service dans l'esprit du consommateur. Il est...

08 Janv. 2009
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« Segmenter le marché et choisir les cibles » du livre : Marketing management, de Kotler & Dubois

Fiche de lecture - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Ce choix d'orientation s'oppose au marketing de masse. En effet, il est voué à une production uniforme massive d'un produit en faveur d'un marché axé plus sur ses ressemblances que ses différences. Ce choix de marketing de masse se justifie par un élargissement de l'éventail des consommateurs...

08 Janv. 2009
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Plan Marketing d'un cybercafé à Paris

Fiche - 27 pages - Brand management

Pour réaliser ce projet d'analyse marketing, nous avons choisi un cybercafé situé en plein Paris qui a ouvert ses portes depuis peu dans le quartier Nation. Comme nous pouvons le voir autour de nous, les salles de jeu sont vouées à s'agrandir car cette activité de jeux en réseau et...

08 Janv. 2009
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L'environnement de la Vente à Distance (VAD)

Cours - 30 pages - Brand management

Près de la moitié des acheteurs à distance commandent au moins une fois tous les deux mois (...)

07 Janv. 2009
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Portfolio project: Consumer behavior advertising

Étude de cas - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients

Often, sport professionals are chosen to promote sport products such as clothes or shoes, or just a brand in general. This is based on the fact that in this market, consumers need some icons to imitate, especially the younger generation, who seek a role model to shape their attitudes. This...

06 Janv. 2009
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Elaboration d'une stratégie commerciale

Cours - 9 pages - Brand management

Les principales données mercatiques : le contexte mercatique de l'entreprise. - L'annonceur et sa société : on prendra en compte son histoire, sa culture, sa crédibilité, son fonctionnement, ses objectifs généraux, son organisation commerciale, sa force de vente, sa communication au...

02 Janv. 2009
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Starbucks France: SWOT analysis

Étude de cas - 3 pages - Marketing des services

Taking its name from a character of the book Moby Dick, Starbucks specializes in coffee retailing. It is currently the most important chain in the coffee industry. When Starbucks Coffee Company was founded in 1971 by Jerry Baldwin, an English teacher, Zev Siegel, a history teacher, and the...

31 déc. 2008
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Le cycle de vie du produit

Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing

L'évolution des besoins dans le temps conduit à la création, la modification ou la disparition du produit, de plus chaque produit traverse au fil du temps plusieurs phases. Comme un être vivant, il naît, grandit, arrive à maturité et vieillit et meurt. Ces différentes phases constituent son «...

30 déc. 2008
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Les stratégies de localisation commerciale et la croissance de la mobilité du consommateur dans l'espace : quelle relation et quelles conséquences ?

TD - Exercice - 57 pages - Comportement des consommateurs et clients

Expliquer la logique qui conduit le choix d'une implantation quelconque et comprendre les facteurs qui déterminent les comportements spatiaux des acteurs économiques demeurent deux sujets qui ont intéressé et qui intéressent toujours plusieurs chercheurs. Un survol rapide de la littérature nous...

29 déc. 2008
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Les fondamentaux marketing

Présentation - 41 pages - Théories et stratégies marketing

Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou pour un DAS). Il doit être en correspondance avec le diagnostic interne et externe et assurer une cohérence des actions marketing. Dans un plan marketing...

27 déc. 2008
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E-Commerce presentation - design of a Web site: supercook.fr

Étude de cas - 2 pages - Digital & e-marketing

This document outlines the image of our company, Supercook. We wanted the name of our company and the logo to be adapted to the image we wanted to project. Through our logo and company's name, we want people to understand that our service is fast and efficient. As part of the selection...

27 déc. 2008
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Comment adapter une organisation logistique aux spécificités du e-commerce ?

Dissertation - 17 pages - Digital & e-marketing

Le commerce électronique français pèse de plus en plus lourd dans la consommation des ménages. Il représente désormais 2,8 % de la consommation des ménages en biens et services marchands avec 11,7 milliards d'euros ont été dépensés en ligne selon Benchmark Group. Selon la définition de...

27 déc. 2008
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Car rental industry

Étude de marché - 6 pages - Marketing automobile

The history of the car rental industry is almost as old as the history of the car industry. The first car rental was done with the first real mass-produced car: The "Ford T" by a man called Joe Saunders who rented his car for ten cents per mile, using a mileage counter. In 1925, Joe Saunders had...

26 déc. 2008
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Les stratégies défensives

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Théoriquement la stratégie défensive consiste à s'adapter aux circonstances ou à imiter les comportements d'une entreprise dominante sur un marché. La stratégie défensive a donc pour but de permettre à l'entreprise de rester concurrentielle. L'attitude est avantageuse en termes...

26 déc. 2008
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In-store versus online visual

Mémoire - 117 pages - Marketing sensoriel

The purpose of this dissertation is to identify the differences and similarities of in-store versus online visual merchandising in the fashion industry and the representation of accepted high street techniques in the 2D online world, and their effects on consumer behavior. In order to achieve...

25 déc. 2008
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Service Recovery and Customer Satisfaction

Cours - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients

It is a well known fact that mistakes are a critical part of every service. In services, often performed in the customer's presence, errors are inevitable. While it may not be possible to eliminate mistakes altogether, companies can certainly learn to recover from their mistakes. Such...