L'analyse concurrentielle
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
L'analyse concurrentielle est fondée sur un grand nombre d'informations, qu'il a fallu collecter et traiter. Il y a d'abord des informations sur l'entreprise elle-même, sur ses forces et ses faiblesses, mais aussi sur son environnement. Il y a donc une analyse interne et une analyse externe....
Prospectives et stratégies dans la distribution
Cours - 6 pages - Marketing distribution
Compte-rendu de table ronde sur les prospectives et stratégies dans la distribution, dans le cadre de la deuxième biennale de l'innovation commerciale organisée par l'ICSV-CNAM, le 18 décembre 2008.
La naissance et le succès du buzz marketing
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Document: La naissance et le succès du buzz marketing, fiche de marketing d'une page
Le marketing tribal : La réaction des entreprises face à ce phénomène
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Le marketing tribal : La réaction des entreprises face à ce phénomène, fiche de marketing d'une page
Qu'est-ce que le marketing tribal ?
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Qu'est-ce que le marketing tribal ? , fiche de marketing d'une page
Le marketing tribal : L'apparition de cette nouvelle segmentation
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Le marketing tribal : L'apparition de cette nouvelle segmentation, fiche de marketing d'une page
Les limites du buzz marketing
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Les limites du buzz marketing, le placement de produit, fiche de marketing d'une page
L'utilisation du Buzz marketing
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Document: L'utilisation du Buzz marketing, le placement de produit, fiche de marketing d'une page
Définition du placement de produit
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Définition du placement de produit, le placement de produit, fiche de marketing d'une page
La Publicité est dans le film, le placement de produit
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Document: La Publicité est dans le film, le placement de produit, fiche de marketing d'une page
La notion de segmentation en Marketing
Fiche - 20 pages - Brand management
Une demande multiple (particuliers, entreprises, collectivités...) dispersée géographiquement, hétérogène à l'intérieur d'une même cible (âge des individus) empêche qu'une même entreprise puisse satisfaire les besoins de consommation exprimés. Le terme découpage du marché englobe...
Le marché des équipementiers sportifs
Fiche - 32 pages - Brand management
Puis, les marques ont commencé à différencier leur offre afin de permettre aux consommateurs de mieux vivre leur pratique sportive : ciblage différencié Depuis le début des années 90 : - le marché de la chaussure de sport a connu de profondes évolutions, directement liées au développement et aux...
Coca-Cola light : exercice marketing
Cours - 24 pages - Brand management
Coca cola dans le monde : - 1er producteur et distributeur au monde de soft drink. - CA 1999 : 19.805 milliards de dollars - Résultat net : 2.431 milliards de dollars - Employés : près de 37.000 personnes employées par The Coca-Cola Company - Valeur boursière : 143.969 millions de dollars -...
Marketing plan for Caudalie products in Saudi Arabia
Étude de cas - 55 pages - Marketing international
Caudalie, founded in 1993 by two people: Mathilde Bernard Thomas and Professor Vercauteren, features products made from grape pips (from wine producer: Laffite), which are considered to be highly beneficial for the skin. Two years later, the duo launched their first range of products. Keeping in...
Stratégie commerciale : ventes directes et indirectes
Fiche - 35 pages - Brand management
Organisation en fonction des différents produits et équipements du catalogue Types d'implantations et pour y faire quoi ? en fonction des différents types de ventes, (échanges avec les étudiants) Evolution de l'approche pays en fonction des parts de marché accessibles tant en ventes...
La psychologie du vendeur
Fiche - 38 pages - Brand management
Les Ambitieux : jeunes diplômés, choix, tremplin vers d'autres fonctions Les Stratèges : plus âgés, pas un choix, insatisfaction Les Installés : la quarantaine, bonne évolution, satisfaction personnelle Les Passifs : la quarantaine, moins diplômés, persévérance (...)
L'e-commerce : origines, acteurs et stratégies
Fiche - 14 pages - Brand management
En créant une nouvelle forme de médiation entre le consommateur et les produits, le commerce électronique suscite le besoin de revoir les schémas traditionnels du marketing car l'utilisation d'Internet conforte le caractère stratégique de la distribution. Ce constat amène à un...
La mercatique : caractéristiques et évolution
Cours - 4 pages - Brand management
Une communication de masse et une distribution limitée La production est relayée par une communication de masse : presse, radio, cinéma, télévision, affichage. Les promotions ont lieu à une échelle nationale, dans la mesure où les entreprises ne disposent pas encore des bases de données...
Modèle de mercatique opérationnelle dans un magasin de distribution
Fiche - 1 pages - Brand management
Mon UC étant un magasin spécialisé, l'assortiment de produits proposé dans chaque famille est large et profond. Concernant la politique de marques du magasin, on observe cette répartition : 11% de marques propres (MDD), environ 70% de grandes marques et 20% de marques 1er prix (...)
Le merchandising et l'Internet
Cours - 14 pages - Brand management
Le merchandising sur Internet est de plus en plus présent dans l'esprit des concepteurs et designers du web. Pour arriver à des ventes optimales, ils se doivent de recréer l'atmosphère, le service et tous les éléments constitutifs d'un point de vente à domicile. Pour ce faire, la...
« La stratégie marketing » du livre, extrait de "Marketing management", de Kotler & Dubois
Commentaire de texte - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing trouve sa place dans la politique générale (le management) de l'entreprise. La fonction marketing ou commerciale dépend des autres fonctions (technique, humaine, financière) de l'entreprise. Il existe trois niveaux dans les activités marketing : - Le marketing stratégique dont...
« Segmentation, ciblage et positionnement » du livre, extrait de "Marketing management", de Kotler & Dubois
Commentaire de texte - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La Segmentation est la décomposition de la population. Le Ciblage consiste à choisir des segments préalablement déterminés. Le Positionnement s'effectue en fonction des offres concurrentes. Il est important de différencier son produit ou son service dans l'esprit du consommateur. Il est...
« Segmenter le marché et choisir les cibles » du livre : Marketing management, de Kotler & Dubois
Fiche de lecture - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Ce choix d'orientation s'oppose au marketing de masse. En effet, il est voué à une production uniforme massive d'un produit en faveur d'un marché axé plus sur ses ressemblances que ses différences. Ce choix de marketing de masse se justifie par un élargissement de l'éventail des consommateurs...
Plan Marketing d'un cybercafé à Paris
Fiche - 27 pages - Brand management
Pour réaliser ce projet d'analyse marketing, nous avons choisi un cybercafé situé en plein Paris qui a ouvert ses portes depuis peu dans le quartier Nation. Comme nous pouvons le voir autour de nous, les salles de jeu sont vouées à s'agrandir car cette activité de jeux en réseau et...
L'environnement de la Vente à Distance (VAD)
Cours - 30 pages - Brand management
Près de la moitié des acheteurs à distance commandent au moins une fois tous les deux mois (...)
Portfolio project: Consumer behavior advertising
Étude de cas - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
Often, sport professionals are chosen to promote sport products such as clothes or shoes, or just a brand in general. This is based on the fact that in this market, consumers need some icons to imitate, especially the younger generation, who seek a role model to shape their attitudes. This...
Elaboration d'une stratégie commerciale
Cours - 9 pages - Brand management
Les principales données mercatiques : le contexte mercatique de l'entreprise. - L'annonceur et sa société : on prendra en compte son histoire, sa culture, sa crédibilité, son fonctionnement, ses objectifs généraux, son organisation commerciale, sa force de vente, sa communication au...
Starbucks France: SWOT analysis
Étude de cas - 3 pages - Marketing des services
Taking its name from a character of the book Moby Dick, Starbucks specializes in coffee retailing. It is currently the most important chain in the coffee industry. When Starbucks Coffee Company was founded in 1971 by Jerry Baldwin, an English teacher, Zev Siegel, a history teacher, and the...
Le cycle de vie du produit
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
L'évolution des besoins dans le temps conduit à la création, la modification ou la disparition du produit, de plus chaque produit traverse au fil du temps plusieurs phases. Comme un être vivant, il naît, grandit, arrive à maturité et vieillit et meurt. Ces différentes phases constituent son «...
Les stratégies de localisation commerciale et la croissance de la mobilité du consommateur dans l'espace : quelle relation et quelles conséquences ?
TD - Exercice - 57 pages - Comportement des consommateurs et clients
Expliquer la logique qui conduit le choix d'une implantation quelconque et comprendre les facteurs qui déterminent les comportements spatiaux des acteurs économiques demeurent deux sujets qui ont intéressé et qui intéressent toujours plusieurs chercheurs. Un survol rapide de la littérature nous...
