La publicité comparative - publié le 16/02/2009
Dissertation - 60 pages - Brand management
L'assouplissement de la législation par une directive de Bruxelles a permis de voir émerger un nouveau format publicitaire dans l'hexagone : la publicité comparative s'est introduite dans nos médias et si elle suit l'expansion du modèle américain (dont la législation est encore...
Le rôle de la communication dans la gestion du personnel
Fiche - 60 pages - Brand management
L'Université Nationale du Bénin a été créée en 1970. Sa structure actuelle est le résultat d'une évolution marquée par plusieurs étapes : En 1962, en effet, a été créé le Centre d'Enseignement Supérieur de Porto-Novo (C.E.S.), avant la naissance le 14 juillet 1965 de l'Institut...
Buzz marketing et développement des marques
Fiche - 15 pages - Brand management
Le mot "Buzz" signifie "bourdonnement" en anglais. Les synonymes du "Buzz marketing" sont : le "marketing du bouche-à-oreille", le "marketing d'influence", le "marketing organique", le "referral marketing". Mais c'est surtout le terme "Buzz" que l'on rencontre. En fait ce terme est...
Chronodrive.com
Étude de cas - 11 pages - Digital & e-marketing
Chronodrive is a company which mainly deal food and hygiene products. It aims at supplying necessary products for families with children. The special feature of the company is that they use the internet to sell its products. Effectively 98% of the orders are made by its website, the rest are made...
Estrategia del lanzamiento de un nuevo producto de Sebo en España : la maquina de pan
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Somos dos jóvenes contratados para sacar ventaja del mercado en crecimiento: La máquina de pan. Un producto que permite al consumidor fabricar el pan en cualquier lugar. SEBO quiere inventar un producto nuevo y diferenciarse de la competencia sobre tres segmentos: - un uso nuevo - el embalaje...
L'analyse cartographique pour le marketing
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Un Système d'Information Géographique (SIG) permet de gérer des données alphanumériques spatialement localisées, ainsi que les données graphiques permettant d'afficher ou d'imprimer plans et cartes. Ses usages couvrent les activités de traitement et diffusion de l'information...
Le marketing social
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Lorsqu'il s'agit de communiquer, de lancer une campagne de communication, la tâche paraît aisée. Les informations à faire passer sont facilement identifiées et la conception du message est rapide. Des slogans viennent rapidement en tête, le support est tout trouvé. Or c'est le plus souvent...
Le modèle Uppsala : commerce électronique et stratégies d'internationalisation des firmes
Dissertation - 8 pages - Digital & e-marketing
Le commerce électronique est quelque chose de fondamentalement nouveau qui bouleverse sensiblement les processus d'internationalisation des entreprises. En effet, Internet est aujourd'hui un marché intégré de près de 100 millions de consommateurs qui peuvent agir, interagir, consommer sur...
L'image des banques : enquête de l'Ifop auprès des consommateurs
Cours - 4 pages - Marketing bancaire
L'observatoire de l'opinion des particuliers sur l'image des banques a été confié cette année à l'IFOP (Institut Français de l'Opinion Publique). Des corrélations nouvelles et intéressantes ont notamment pu être établies entre l'image globale des banques et l'image de sa banque. L'enquête a été...
La mesure de l'attitude chez les enfants de 3-8 ans : l'enquête marketing chez les jeunes consommateurs
Dissertation - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
La mesure de l'attitude chez les consommateurs est importante en marketing car elle permet de mieux les connaître afin de savoir ce qui peut les motiver à acheter un produit ou une marque particulière. Cette mesure se fait facilement auprès des adultes mais devient beaucoup plus difficile avec...
Les adolescents et la culture
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
La France est le pays qui possède un des plus grands patrimoines culturels, mais il existe aujourd'hui un paradoxe car les adolescents accordent de moins en moins d'importance à ce passé. Avec les nouveaux moyens technologiques, les jeunes délaissent la culture dite traditionnelle comme les...
Report on "Fnac.com"
Étude de cas - 7 pages - Digital & e-marketing
FNAC was founded in 1954, by two French men called André Essel and Max Théret. They created a kind of cooperation where members could profit from discounts (between 7% and 25 %) in specialized stores. In the beginning, FNAC was created for managers of firms who wanted to order large amounts of...
Strategic management in business operations of the fast food chain restaurant Quick
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Quick is the largest chain of fast service restaurants in Europe. It was founded in 1971 in Belgium and is one of the direct competitors of Mc Donald's. By 1st January 2006, the company had built a network of 406 restaurants, most of them in France, Belgium and Luxembourg. Moreover, it in is...
La distribution : évolution, circuits etc.
Fiche - 36 pages - Brand management
Concentration de la distribution Cela signifie que le nombre d'enseignes diminue car les enseignes les plus performantes gagnent de manière naturelle des parts de marché au détriment des enseignes les moins compétitives, donc par le simple jeu de la concurrence. D'autre part, un certain...
Cours d'Etudes et recherches commerciales et de Marketing opérationnel
Cours - 23 pages - Brand management
Règle d'or : Toujours commencer une étude marketing par une étude documentaire avant une étude de marché. Les études qualitatives ont pour objectifs générales de comprendre le pourquoi et le comment. Elles s'attachent par exemple à comprendre pourquoi un produit ne réalise pas ses...
Youth market
Étude de marché - 8 pages - Comportement des consommateurs et clients
There was a time only about 30 or 40 years ago when children were not spoken of as spenders or customers but as savers and future consumers. Sure, they bought penny candy and an occasional soft drink, but retailers did not think of them as customers per se. They were more often perceived as...
Le marketing expérientiel, une nouvelle manière de consommer
Dissertation - 19 pages - Marketing sensoriel
Nombreux sont les travaux de recherche en comportement du consommateur qui, ces dernières années, adoptent une nouvelle vision de la consommation : on parle de courant affectif, de marketing expérientiel, de nouvelle manière de consommer. Le marketing expérientiel viserait à augmenter la qualité...
Les ménages et la consommation
Dissertation - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
La consommation s'inscrit à la fois dans une logique économique et dans une logique sociale. Afin de comprendre cette notion de consommation il importe d'étudier le comportement du consommateur. Par ailleurs, la consommation est soumise à des variations. Elle s'inscrit plus précisément dans un...
Etude et analyse du comportement des étudiants vis-à-vis de leur banque
Dissertation - 14 pages - Marketing bancaire
Nous sommes actuellement dans un contexte socio-économique de plus en plus difficile et tendu, le marché du travail est saturé et les salaires ne sont pas revus en fonction de la hausse du coût de la vie. En général, c'est avec une vision pessimiste que les étudiants envisagent leur avenir....
Confiture Bonne Maman case
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Jam is a food product that has graced supermarket shelves and our dinner tables with equal elan since time immemorial. Indeed, it is quite easy to produce: a combination of 50% fruit and 50% sugar. That is why it is complicated to differentiate a brand from another to get a competitive advantage....
La Gestion de la Relation Client (GRC)
Fiche - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marketing relationnel est l'utilisation d'un ensemble de médias pour interagir avec un client identifié dont le profil est entré dans une base de données. Le marketing direct est un marketing interactif qui utilise plusieurs médias en vue d'obtenir une réponse ou une transaction. La Gestion de...
Case study: Airline industry
Étude de cas - 9 pages - Marketing des services
After deregulation, many carriers came into the airline industry to compete against the main airline companies. Why and in what way could these entries be successful? Government Regulation was the main barrier to entry in the airline industry. To regulate prices and stability of this industry,...
International marketing communication: Absolut Vodka case
Étude de cas - 7 pages - Brand management
We decided to study Absolut Vodka which constitutes the third largest international spirit in the world. Absolut Vodka is a Swedish brand belonging to the public group Vin & Spirit. It is very successful and famous for the quality of its vodka and also for its special position in the market, the...
Marketing plan du vin chilien Montgras
Étude de cas - 8 pages - Marketing international
This Chilean company was created in 1992 by two brothers, Hermann and Eduardo Gras along with an associate, Cristian Hartwig. The main objective for its creation was to provide export-quality wines. Nowadays, MontGras is ranked 20th among the Chilean wine exporters. In addition, it grew to be one...
The power of the brand
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
The trademark of a company is more than simple logo or symbol. Nowadays the brands have a real power over customers and firms. The customer buys something that is more than just a product. The values of the company are reflected in the brand equity. Those values and principles are represented all...
Le sens tactile et son rôle dans le processus d'achat
Cours - 12 pages - Marketing sensoriel
Selon l'AFNOR (2004) , le toucher est la « sensation perçue lors d'un contact avec tout ou partie du corps ». Pour Stevens et Green (1996) , le toucher est la « sensation d'excitation à travers la stimulation de récepteurs cutanés ». Outre ce contact uniquement physique, la langue française a...
Le secteur du luxe
Fiche - 6 pages - Marketing luxe
Dans l'Europe médiévale, le luxe était associé à la décadence. Pour les érudits et les clercs, le déclin et la chute de toutes les civilisations antiques (les cités grecques, la Perse, l'Egypte des Pharaons, l'Empire Romain…) étaient dus à la débauche morale des élites oisives corrompues par...
Comment décide-t-on d'acheter un produit ou un service ?
Dissertation - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans nos sociétés modernes où la consommation est de masse, les individus sont sollicités tous les jours par de nouveaux produits et par de nouveaux services. Comment le consommateur va-t-il choisir ce qu'il va acheter ? Quels sont ses critères de sélection ? Quels sont les facteurs qui...
DKNY (Donna Karan New York) Global Marketing Plan
Étude de cas - 43 pages - Brand management
The Company DKNY is considering launching its new perfume "Delicious Night" in France. DKNY has already successfully launched the perfume in USA, Canada, and United Kingdom. The company is now planning to launch its product in other high-growth markets such as France, Italy, and Germany. This...
Sales Promotion of Red Bull in France and China
Étude de marché - 14 pages - Marketing international
It seems interesting to analyse Red Bull, as the company uses unique methods of marketing. The brand relies on buzz marketing and word of mouth. The company, which is already established in 144 countries worldwide, launched its famous beverage in France. Most of Red Bull consumers are young...
