Le marketing sportif des collectivités territoriales locales
Cours - 15 pages - Marketing sportif
Les collectivités territoriales possèdent leurs propres règles et leur propre statut. Elles contribuent grandement au marché de l'économie du sport en France en se servant du sport, des activités sportives comme communication pour leur localité. Par exemple Havas Sports en 2005 avec...
Adidas et le marché des chaussures de sport
Fiche - 11 pages - Brand management
Sur le marché français du running, il y a de très nombreuses marques qui se partagent le marché telles que Nike, Reebok, Asics. Mais il y a également une multiplication des marques de distributeurs que l'on retrouve en GSS. Ces dernières concurrencent fortement les grandes marques, car les...
The consumer behaviour
Étude de cas - 27 pages - Comportement des consommateurs et clients
Nowadays, more and more students decide to study abroad in order to enhance their language abilities and discover new cultures and lifestyles. As a French student who lived and studied in Paisley for a year, the author is aware that going abroad to study is an important and difficult decision to...
Case study: Marks & Spencer
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
For over a century now, Marks & Spencer (M&S) has been one of the best-known British retailers. Since 1884, M&S has developed a traditional brand image of quality. However, since the end of the familial reign, M&S's results have declined little by little because of, among other things,...
Supermercado Alcampo : estudio marketing y sugerencias para el desarrollo
Étude de cas - 6 pages - Marketing distribution
Para este trabajo, hemos investigado sobre el supermercado Alcampo, uno de los principales grupos de distribucion del mundo, que esta presente en 11 paises, tras haber abierto sus puertas en 1961 en Roubaix. Hemos entonces realizado una presentacion de la empresa, con parte de su historia,...
Marketing plan for the complete computer system integration of Credit Agricole's services branchs
Étude de cas - 23 pages - Marketing bancaire
The banking sector especially the French banking sector is being placed on the first screen on the economical market. Banks are no more a place where you just put your money in. They are offering more and more services and are focusing more and more on consumers and their way of consumption to...
La prise de conscience écologique des consommateurs, quelles opportunités pour les entreprises ?
Dissertation - 23 pages - Comportement des consommateurs et clients
Mieux consommer, protéger la planète, acheter des produits équitables, bio ou verts... La prise de conscience écologique a commencé, depuis quelques années déjà, à faire son chemin dans l'esprit des consommateurs les plus avertis. La société de consommation a évolué, les producteurs sont...
Analyse marketing du comportement lors de l'achat d'une voiture
Dissertation - 7 pages - Brand management
Aujourd'hui, la publicité est omniprésente dans notre quotidien. En effet, seulement en allant à l'université, nos sens sont éveillés par différents types de communication : en écoutant la radio, en regardant les affiches publicitaires ou alors en feuilletant un magazine. Par conséquent,...
Brand and communication - Nike: The goddess of marketing
Étude de cas - 32 pages - Marketing sportif
History Phil Knight and Bill Bowerman imported Japanese shoes and created BRS “Blue Ribbon Sports”. First polemic with the advertisement “you don't win silver - you lose gold” First partnership with football team Strategy of Nike Knight & Bowerman sold the shoes in...
Les acteurs de la communication - publié le 17/02/2009
Fiche - 5 pages - Brand management
Un annonceur peut être une entreprise privée ou publique, une association, une organisation, une collectivité,... c'est-à-dire une entité qui effectue une campagne publicitaire pour ses produits, marques, communication d'entreprise. Secodip recense 25 000 annonceurs en France mais...
Le système de communication d'une entreprise - publié le 17/02/2009
Fiche - 4 pages - Brand management
Les moyens de communication sont nombreux et peuvent être différenciés de plusieurs manières : - les moyens médias : TV, radio, affichage, cinéma, presse, Internet - les moyens hors médias : promotion de vente, marketing direct, relations publiques - les moyens de communication impersonnels :...
Mary Kay cosmetics: Asian market entry
Étude de cas - 14 pages - Marketing international
Mary Kay Cosmetics (MKC) is an American company that deals directly with selling of cosmetics and toiletries products. It has existed for 15 years since 1992. It is implanted in 21 countries and planning to market 4 or 5 new markets. It is a “feminine firm” which promotes a strong...
La stratégie de communication - publié le 17/02/2009
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
La stratégie de communication c'est l'organisation des choix effectués par les dirigeants dans le domaine de communication. La stratégie de communication dépend de la stratégie de marketing définie en amont. Cette stratégie de communication est un mixte de communication c'est-à-dire...
Royal Canin - Case study
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Royal Canin symbolizes the love of pets, especially cats and dogs. It's the history of a will to improve dogs and cats nutrition to fit better with their needs and specific problems. It was founded in 1967 in a village of Gard, France, by the French veterinary surgeon Jean Cathary. The...
L'image de l'entreprise
Fiche - 3 pages - Brand management
Les facteurs d'images sont nombreux : - les actions de communication : pub, salons, promo, site Internet - logotype (=logo) qui est la représentation de l'entreprise - le dirigeant et la qualité du personnel - la façon de répondre au téléphone, au courrier - son intérêt de recherche,...
Harley Davidson case study
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Harley Davidson, more than a simple motorcycle brand, is a real religion, with its fervent passionate riders. Talking about Harley Davidson, it's talking about a living myth, about a strong community sharing American values such as patriotism and freedom. It's talking about a chosen way of live!...
Etude marketing : la domotique
Dissertation - 13 pages - Brand management
Pourquoi la domotique ? L'équipe de travail est partie d'un constat simple : les nouvelles technologies de l'information et de la communication, les NTIC, occupent une place majeure dans les sciences depuis le début du millénaire, et bénéficient d'un marché en pleine expansion,...
Le marketing stratégique
Cours - 18 pages - Théories et stratégies marketing
Stratégie = consiste à choisir les domaines d'activité dans lesquels l'entreprise entend être présente et à allouer les ressources de façon à ce qu'elles s'y maintienne et s'y développe (Stratégor) - Acquisition d'avantages compétitifs - Ex : Coca, domaine d'activité...
Notions essentielles de marketing
Cours - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing consiste à planifier et à mettre en œuvre l'élaboration, la tarification, la communication et la distribution d'une idée, d'un produit ou d'un service en vue d'un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus. Le rôle du marketing -...
The water market : actors and strategies
Étude de marché - 26 pages - Brand management
Nestle and Danone are the two main players in the bottled water segment market in the world, competing against each other in certain markets, whereas differentiating from each other in others. Before discussing the environment in which these two companies are evolving, first will shed light on...
La téléphonie mobile, le moyen de paiement de demain
Dissertation - 27 pages - Brand management
Aujourd'hui, nous pouvons constater un essor important des nouvelles technologies destinées aux biens de consommation. Il est vrai que le progrès technologique favorise l'apparition de nouveaux produits high-tech innovants ayant pour but d'améliorer le confort des consommateurs ou...
La stratégie de distribution
Cours - 14 pages - Marketing distribution
Les phases de conception et le lancement d'un nouveau produit sont essentiels. Une collaboration avec les acteurs de la distribution est nécessaire pour les réussir. Les collaborations potentielles lors du lancement d'un nouveau produit peuvent se faire sur 5 dimensions : - La définition...
Marketing project : Google
Étude de cas - 8 pages - Marketing NTIC
Google was established on September 27th, 1998 in the Silicon Valley by Larry Page and Sergey Brin. These two men, who remain unknown, are the authors of the search engine Google. Google has a slogan which is "to organize the information at the world level and to make it universally accessible...
Marketing pour les entreprises de services
Cours - 59 pages - Marketing des services
Une activité de service se caractérise essentiellement par la mise disposition d'une capacité technique ou intellectuelle. À la différence d'une activité industrielle, elle ne peut pas être décrite par les seules caractéristiques d'un bien tangible acquis par le client. Compris dans leur sens le...
La veille concurrentielle - publié le 16/02/2009
Fiche - 10 pages - Brand management
De nos jours, on sait que l'information est un pilier du développement d'une entreprise. Grâce aux informations relatives à nos concurrents et notre secteur, il est possible l'améliorer notre stratégie et de gagner en efficacité pour atteindre de nouveaux clients, définir l'offre...
The Chinese motorcycle industry
Étude de cas - 10 pages - Marketing international
The motorcycle industry in China was born in the 1950's, with the foundation of the Beijing Motorcycle Factory. Today, China is the largest producer in the world, accounting for nearly half of the world's total production. The first Chinese motorcycle was developed in 1951 to meet the country's...
Les techniques de vente et de négociation
Fiche - 15 pages - Brand management
2- L'entretien de vente : quelles sont les étapes de l'entretien de vente ? Plus ou moins long en fonction du produit à vendre. De cinq minutes pour certaines ventes comptoir à plusieurs années de négociations pour la vente de proses industrielles, l'entretien de vente se déroule sur...
S'exporter à l'étranger : comment, dans quels marchés, quels risques ?
Cours - 6 pages - Brand management
I) Le diagnostic export Il s'agit d'évaluer les forces et faiblesses sur le marché d'origine et de regarder dans quelles mesures elles sont renforcées ou transformées sur les marchés sur lesquels on souhaite s'implanter. Il s'agit d'examiner plusieurs points : -...
Comment mesurer l'efficacité publicitaire ?
Fiche - 4 pages - Brand management
b) Objectifs - Mesurer l'impact (score brut et score prouvé, reconnaissance et attribution) : s'assurer que le message a bien touché sa cible. On teste à la fois le plan média et l'exécution càd la capacité de la campagne à émerger, à avoir été remarquée. Le rappel est le % de gens...
E-publicité & e-marketing : les enjeux et les risques de la communication internet
Cours - 33 pages - Marketing NTIC
En février 2008, la France comptait plus de 32 millions d'internautes soit près de 60% de la population, ce qui représente une évolution de +13% par rapport à février 2007. Les internautes passent de plus en plus de temps devant leur ordinateur au détriment du temps passé à regarder la...
