Les fondamentaux du marketing - publié le 26/02/2009
Cours - 26 pages - Brand management
Cours sur les fondamentaux du marketing : démarche, stratégie, environnement, études marketing, etc.
"Etudes de marché : des études de marché au consumer insight" de François Laurent
Fiche de lecture - 14 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'auteur part d'un constat saisissant qu'il va répéter à plusieurs reprises, notamment dans sa dernière partie : notre société est en pleine mutation technologique et sociale. Les outils traditionnels sur lesquels se fondent les études marketing doivent donc suivre une évolution dans le même sens...
Les stratégies d'impartition et d'intégration
Fiche - 8 pages - Brand management
Définition et buts recherchés Impartition : mise en place de stratégies d'alliance ou d'association. Stratégies d'impartition : association d'entreprises sans perte d'indépendance, qui sont liées par des rapports contractuels fondés sur différents éléments (...)
Le comportement du consommateur: les concepts de base
Cours - 14 pages - Comportement des consommateurs et clients
La consommation est l'une des formes élémentaires de la vie quotidienne. Le développement de la société moderne a conditionné un environnement lourdement chargé d'objets, de signes et d'interactions fondées sur des échanges marchands. La production de biens manufacturés augmente de manière...
Les études de marché
Cours - 19 pages - Théories et stratégies marketing
Extrait de "La démarche marketing" Exercer la fonction marketing au sein d'une entreprise consiste à procéder comme suit : 1. Démarrer du marché, l'observer et le connaître : collecter des informations, utiliser la technique des études de marché. 2. Comprendre le marché : traiter les...
La mercatique stratégique : intérêts et fondements
Fiche - 8 pages - Brand management
Cours niveau Licence sur le marketing stratégique présentant ses intérêts et ses fondements : définition, démarche, etc.
Les critères qualitatifs de la demande : la segmentation des consommateurs
Cours - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
Plus pertinentes et plus fines, les familles de consommateurs décrites selon des critères de style de vie et de systèmes de valeurs explosent aujourd'hui. Parmi elles, les segmentations les plus évidentes reposent sur des critères d'âge et de génération. On parle ainsi des adonnaissants (les...
L'évolution des structures des entreprises est-elle une réponse aux modifications de l'environnement ?
Fiche - 4 pages - Brand management
Afin d'améliorer leur efficacité, les entreprises cherchent à simplifier leur organisation pour améliorer leur réactivité c'est-à-dire la rapidité avec laquelle elles répondent à une modification de leur environnement (...)
La compétitivité de l'entreprise dépend-elle de l'efficacité de son système d'information ?
Cours - 3 pages - Brand management
L'environnement de l'entreprise est source de menaces et d'opportunités que celle-ci doit saisir afin d'anticiper les difficultés et de profiter de créneaux porteurs. Cette nécessité pèse de plus en plus lourd sur l'entreprise compte tenu de l'interpénétration des...
Est-il toujours bénéfique pour une entreprise d'investir dans les technologies de l'information et de la communication ?
Fiche - 4 pages - Brand management
Dans ce contexte de mondialisation des marchés et de forte concurrence, les entreprises doivent être compétitives pour se développer. L'un des outils privilégiés est l'investissement notamment en nouvelles technologies de l'information et de la communication (...)
Utilisation des bases de données images, notamment d'Internet, pour un positionnement de marque dans l'esprit des consommateurs
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le thème de cette étude est très spécifique. Grâce aux théories actuelles d'analyse d'image, nous souhaitons créer un nouveau système de traitement marketing permettant ainsi à une marque de se positionner. Le site Internet Flikr permet de stocker des images du monde entier, classées par nom, par...
Hypermarket's struggle against the development of hard discount in France
Dissertation - 9 pages - Marketing distribution
This dissertation is directed towards the retail world of France. The study is undertaken for the final term of this academic year's research project. To make the topic of study as dynamic and interesting as possible, I have presented a suitable title for the dissertation. Hence, at the...
L'entreprise et la communication
Fiche - 4 pages - Brand management
Le mot "entreprise" signifie toute organisation qui réunit une communauté d'individus travaillant ensemble, à la réalisation d'un objectif commun : - produire des biens ou des services marchands ou non C'est donc une conception large incluant les entreprises économiques, les...
Le site internet Cdiscount.com
Cours - 16 pages - Brand management
Avec l'essor du commerce sur Internet dans les années 2000, de nombreuses entreprises sont nées et ont fait connaître un grand succès à leur créateur. Cdiscount, le site de vente en ligne, leader sur le marché français, avec la réputation d'avoir des produits 20 à 30 % moins chers que ses...
Fair Trade: Evaluating the model's success based on its workability as a market-based model
Fiche - 3 pages - Brand management
In order to create a niche market, a quantitatively significant group of consumer in developed countries must be willing to purchase Fair Trade agricultural products instead of mainstream products. Consumers' role in international trade is to create demand for a given product, as without it a...
The strategy of Coca-Cola in China
Étude de cas - 10 pages - Marketing international
Chinese “Economic Reform and Opening up” policy was started in 1978; in the same year, the Coca-Cola Company returned to the Mainland market, becoming the first foreign enterprise who entered Mainland China after 1949. Therefore, its 30-year exploration can be regarded as an epitome and...
Danette captures the Netherlands Market
Étude de marché - 46 pages - Marketing international
Danone is the only food group today which focuses on health. The venture began in 1966 with BSN, a French glass-making company that is specialized in packaging and flat glass. Because of a foreseeable decline of glass, BSN's CEO Antoine Riboud decided to concentrate the business on the...
Segmentation: a global framework or a local necessity? Study case of L'Oréal
Étude de cas - 42 pages - Brand management
This case study analyzes L'Oreal segmentation in the worldwide markets of Hair Care Products. The specific product segments analyzed are shampoos and other hair care products (deep conditioner hair care, cream conditioner, conditioning cream for hairstyle etc.). The report provides separate...
Should the company treat the world as one marketplace, approached with standardized brand marketing, or make local brand adaptations?
Dissertation - 5 pages - Marketing international
Since the beginning of the twentieth century, brands have existed in individual countries but it's a new phenomenon in international marketing. According to Bradley (2002), “many features of a brand already successful in a domestic market may be used in international marketing: the logotype...
L'environnement en ligne et le sens tactile
Cours - 5 pages - Marketing sensoriel
Internet est indéniablement un outil de communication performant qui compte de plus en plus d'adeptes. L'avènement d'Internet est une opportunité pour les marques d'accroître leur chiffre d'affaires en proposant de vendre leurs produits en ligne. En effet, le commerce en ligne connaît un essor...
Déterminants du marketing du luxe : petite sociologie du luxe
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Le luxe apparaît dès les premières civilisations. Dans la Grèce antique, on retrouve du luxe de manière importante. En Mésopotamie, en -8000 ans av JC, le luxe est très présent. En réalité, on trouve dans les grottes rupestres des formes de luxe, soit -35000 ans av. J.-C. : - Statuettes en...
The Dasani brand and its positioning - A case study to improve the brand image
Étude de cas - 48 pages - Brand management
portfolio. Successful in the United States and other parts of the world, the company has both positive and negative points. Even though Dasani is a successful brand, it is currently undergoing a difficult time with its marketing strategy and communication mix with respect to its target market....
Greenhouses exportation from France to Hungary for the development of biological products
Étude de cas - 9 pages - Marketing international
A greenhouse protects plants from the elements. It maintains plants and vegetables at a constant temperature and allows them to grow in the best possible conditions. A greenhouse enables plants, vegetables, fruit or flowers to be grown in countries where the weather is not compatible. Our project...
La notion de marque en marketing stratégique
Cours - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
Tout au long du XXe siècle on a pu constater une évolution de l'intérêt du marketing pour le produit vers un intérêt pour la marque. Ceci provient essentiellement du rôle plus large de la marque dans l'esprit du client « mental box ». Peu à peu les entreprises ont appréhendé les trois...
La conduite de l'entretien individuel
Cours - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
Aujourd'hui, les outils traditionnels de recueil d'informations sur la demande rencontrent des difficultés à décrire de façon pertinente les motivations et les comportements des individus. Afin d'améliorer la connaissance des consommateurs, les études connaissent actuellement une forte...
Les mesures de la fidélité en veille marketing
Dissertation - 11 pages - Comportement des consommateurs et clients
La notion de fidélité captive depuis plusieurs décennies. L'intérêt pour ce concept ne s'est jamais démenti et a plutôt été ravivé par celui accordé au marketing relationnel, pour lequel la loyauté constitue un élément crucial. Ainsi les mesures de la fidélité rentrent dans la catégorie des...
La vague écologique comme atout marketing
Dissertation - 15 pages - Comportement des consommateurs et clients
Force est de constater que le marketing écologique devient un facteur important afin d'attirer les consommateurs vers les produits et les entreprises qui utilisent le « vert » comme un aspect purement mercatique. Le constat écologique de notre planète devient de plus en plus préoccupant et cela...
Marketing sensoriel : la réaction émotionnelle à l'égard des fragrances
Dissertation - 9 pages - Marketing sensoriel
Sur des marchés très concurrentiels, avec une forte tendance à la banalisation des produits offerts à des consommateurs de plus en plus caméléons, les entreprises parient aujourd'hui sur nos sens. Plus précisément, après plus de 30 ans de recherche marketing sur l'atmosphère des lieux...
www.DreamShare.com : "The place to share your dreams
Étude de cas - 9 pages - Digital & e-marketing
Globally our concept is quite similar to the one of our competitors (Myspace, Facebook etc), so in the way we are a community Website. However, we propose one main innovation: the travel dimension. That is our USP. We are unique because we link the community and the travel website aspects. By...
"Second Life" : a successful application of Web 2.0
Étude de cas - 28 pages - Digital & e-marketing
"Second Life" is a virtual world developed by Linden Lab that was launched on June 23, 2003. It enables its users, called Residents, to interact with each other through avatars. Residents can explore, meet other residents, socialize, participate in individual and group activities, and create and...
