La flexibilité dans le e-commerce - publié le 29/03/2009
Dissertation - 15 pages - Digital & e-marketing
Le e-commerce et la flexibilité sont au cœur des analyses et des discours relatifs à la société de l'information. En effet, depuis les années 70, on assiste à un changement profond dans l'organisation des entreprises, qui doivent donc s'adapter à l'environnement et notamment à l'évolution...
La politique de distribution : circuits de distribution, distribution en France et facteurs influençant la mise en place d'un circuit de distribution
Cours - 4 pages - Marketing distribution
- La distribution est l'un des ingrédients essentiels du marketing mix. On appelle circuit de distribution le chemin suivi par un produit pour aller du stade de la production à celui de la consommation. La distribution peut aussi avoir des fonctions de consommation : publicité sur le lieu...
Le marketing 2.0
Cours - 13 pages - Marketing des médias & communication
Des premiers concepts marketing naissent en France et en Angleterre aux XVIIIème et XIXème siècles. Cette notion apparaît en réaction à la pensée économique classique qui était incapable de résoudre des problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie, notamment en Allemagne et aux...
Strategic analysis of Porsche
Étude de cas - 24 pages - Marketing automobile
How profitable an automotive manufacturer is, mainly depends on how he can use his production facilities to full capacity. Examples of manufacturers, who are unable to do so, are Opel or Volkswagen, where overproduction leads to small profit margins. The strategy of Porsche is the opposite....
Strategic brand management: the group PSA through the brand Peugeot (2009)
Étude de cas - 25 pages - Marketing automobile
PSA Peugeot Citroën is a world-class European automobile manufacturer that is supported by two generalist brands, Peugeot and Citroën. PSA is Europe's second largest carmaker with 13.8% market share. Commercially located in 150 countries, the Group makes a third of its sales outside Western...
Paul's marketing plan on the bakery and pastry market in Hungary
Étude de cas - 8 pages - Marketing international
In the beginning, Paul, a French pastry group, sold only bread and viennoiseries or baked goods made from yeast. Nowadays, Paul owns a large part of the bread market shares in France. In the eighties, Paul expanded its range of products by launching different sandwiches. Today, sandwiches are the...
Integrated marketing communication strategy: Andros "fruits pressés" case (2007)
Étude de cas - 14 pages - Brand management
The Andros Company is a French society specialized in the process of transformation of fruits and fresh milk products. Andros owned several brands, such as Bonne Maman, and Mamie Nova. Andros is also present on the confectionary market through its brand "Pierrot Gourmand". Fruit juices represent...
La dynamique des comportements concurrentiels dans le secteur de la conserve de légumes entre 1985 et 1995
Dissertation - 11 pages - Brand management
Les informations nécessaires pour la construction du cas ont été extraites de sources statistiques, d'articles de la presse spécialisée et quotidienne. Les statistiques sont issues des publications du ministère de l'Agriculture et de la pêche (Agreste, Enquête de branches et enquête...
Le marketing stratégique : diagnostic, détermination et choix des objectifs marketing, mise en oeuvre et contrôle de la stratégie marketing, etc.
Cours - 124 pages - Théories et stratégies marketing
Emprunté à la médecine, ce concept désigne l'action de détecter une maladie à partir de ses symptômes. En management, le diagnostic de l'entreprise désigne à la fois la détection de ses anomalies à partir des systèmes mais aussi la méthode de recherche et de connections des erreurs dans...
Cours de Marketing : stratégie de produit, de prix, de communication et de distribution
Cours - 127 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing, concept très ancien, envahit, actuellement, presque tous les domaines de l'activité humaine. Il devient même le centre des préoccupations de toutes les entreprises du monde. En effet, leur compétitivité et leur survie dépendent de la maîtrise de la démarche marketing. Le...
Orsol swimming pools
Étude de cas - 10 pages - Brand management
The market for swimming pools in France has been constantly increasing over the past 15 years and his size has doubled between 1999 and 2009. The number on swimming pool installations went from 607 200 to 1 056 000 between 1997 and 2003. The company Sud Piscines has been in the swimming pool...
Corporate finance
Analyse financière - 5 pages - Marketing automobile
Luxury Automotive Supply is trying to enter the California market which represents a lucrative market for automobiles owing to its pleasant climate. As the company's luxury automobiles are driven throughout the year due to the climate, the company feel the annual demand for car parts will be...
E Business : Lapeyre, Bancopopular, Virginmega
Étude de cas - 9 pages - Digital & e-marketing
We present a study of websites, www.lapeyre.fr, a French web site, and www.bancopopular.es, a Spanish one and the last one is www.virginmega.fr. These three web sites have the particularity to be innovative in terms of strategy of recruitment of new consumers, and the services that they offer. I...
Research Methods for Managers - publié le 24/03/2009
Étude de cas - 8 pages - Brand management
The product that I have chosen for this assignment is an innovative product, which is sold only in foreign countries. It is a product that cannot be found elsewhere. The product uses the principle of alcohol that is sold in the shape of a tube. I have chosen this subject because it is a new...
What is the relevance of Michael Porter's 5 forces to modern day business?
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
The term strategy is a word used by one and all. Companies employ it when they speak about their goals; individuals employ it with their carriers with regard to the strategy that they must follow in order to succeed, and so on. The concept of strategy is large, and it encompasses many goals. Some...
Le marketing des produits de luxe
Présentation - 41 pages - Brand management
Le marché du luxe s'est considérablement démocratisé au cours des 20 dernières années. Jadis réservés aux « happy few » (quelques privilégiés), les produits et services de luxe sont progressivement devenus accessibles pour tous, et pour certains d'entre eux désormais achetés et consommés,...
Le commerce équitable, un marché en plein essor ?
Présentation - 23 pages - Brand management
De nos jours, de nouveaux comportements alimentaires sont observables, caractérisés par la disparition du consommateur passif au profit d'un consommateur « intelligent ». Il tend à prendre conscience de son pouvoir et de sa responsabilité, en ne considérant plus que le produit lui-même, mais...
La communication de l'entreprise
Cours - 43 pages - Brand management
Le modèle stimulus-réponse : - Forme la plus primaire de la publicité : « la réclame » : jeu de mots, de marque - Mode de fonctionnement : le conditionnement - Forte répétition de slogans / visuels très simples - Création des comportements automatiques (réflexes) Objectif : développement de la...
Les magasins d'usine de l'agglomération troyenne : une importance de renommée nationale et une zone de chalandise remarquable
Cours - 6 pages - Marketing distribution
L'agglomération Troyenne offre deux pôles majeurs de magasins d'usine : Saint-Julien-les-Villas au sud et Pont-Sainte-Marie au nord. Ils représentent la plus grande concentration de centres de marques en Europe avec 271 boutiques (hors restauration), soit un total de 83 566 m² de plancher...
Are customer's management softwares and quality customer service key elements to gain customer's satisfaction and build loyalty?
Mémoire - 39 pages - Comportement des consommateurs et clients
Nowadays, companies possess lot of tools in order to gain customer's satisfaction and build loyalty. They understood that they have to focus on customers in order to increase profit more than before. Indeed, by focusing on customer's satisfaction they build loyalty and a long-term relationship....
La promotion
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
La promotion et la communication sont des variables d'action de nature différente. La communication, par le biais de messages, vise à modifier le niveau d'information d'un public donné (spot radio annonçant l'ouverture d'une grande surface) et/ou ses attitudes (campagne publicitaire sur les...
L'âge subjectif, un concept aussi utile pour comprendre le comportement de consommation des adolescentes de Denis Guiot
Fiche de lecture - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Ce document traite d'une étude sur l'âge subjectif, c'est à dire l'âge « ressenti » ou « perçu » par l'individu. C'est une étude qui a été réalisée sur des adolescentes pour analyser leurs comportements, cible particulièrement intéressante en matière de marketing pour segmenter les marchés...
Synthèse d'économie d'entreprise : présentation de l'entreprise BMW
Fiche - 9 pages - Marketing automobile
Faits importants sur l'entreprise BMW * Raison Sociale : Bayerische Motoren Werke * Date de création : 1916 * Forme juridique : Société par Actions. * PDG: Norbert Reithofer * Activité : Société industrielle allemande constructrice d'automobiles et de motos * Production de véhicules...
Development of the Eraclea brand in Ho-Re-Ca (Hotel-Restaurant-Cafe)
Mémoire - 43 pages - Brand management
We are proud to present you our final report along with a presentation. Through our efforts, we won the opportunity to work and carry out a strategic project concerning Deotto Espresso System business which is on the verge of signing a contract with a famous Italian company Eraclea, which...
La commercialisation d'avocats
Fiche - 10 pages - Brand management
A travers cette étude des consommateurs, des caractéristiques du marché et des canaux de communication sur le produit, nous avons vue les subtilités de ce marché et nous allons désormais mettre en évidence les actions mercatiques à envisager pour favoriser l'adoption de l'avocat sur le...
Les techniques de communication - publié le 20/03/2009
Fiche - 25 pages - Brand management
Si la communication occupe une position privilégiée dans le marketing mix, ne serait ce que pour son appui incontournable pour maintenir le confort de l'entreprise sur son marché. Ainsi, son apport en terme d'efficacité n'est que le fruit d'une éventuelle interactivité avec les...
L'élaboration d'une campagne publicitaire
Fiche - 19 pages - Brand management
En dehors du cas extrême de la vente par correspondance, la publicité, comme l'ensemble des moyens de communication, fait partie de la vente sans être toute la vente. Dès lors, il importe de définir les résultats qui peuvent être raisonnablement attendus de la publicité et d'elle seule,...
Marketing-mix : le prix
Fiche - 5 pages - Brand management
Effet Webler : produit de luxe d'exception : les produits sont d'autant rares qu'ils sont chers. L'élasticité est faible quand elle est comprise entre ?1 et 0 ou 0 et 1. La demande varie dans une proportion plus faible que le prix (on baisse le prix de 20% et la demande augmente...
Introduction à la mercatique directe
Fiche - 10 pages - Brand management
C'est un marketing de contact qui regroupe un ensemble de techniques permettant ainsi d'établir un contact personnalisé et mesurable entre l'entreprise et ses clients potentiels. Ils sont sélectionnés en fonction de certains critères à partir d'une base de données (...)
Un préalable au marketing stratégique : l'audit marketing
Fiche - 46 pages - Brand management
La demande analysée en termes... - de consommations : - volume global de ventes - CA global - volume par segment de produits - CA par segment de produits - volumes et CA par produit selon la phase de leur cycle de vente - tendances (...)
