Le marketing stratégique - publié le 29/05/2009
Cours - 9 pages - Brand management
- Définition : « une démarche analytique qui vise à comprendre les besoins du marché et à identifier les opportunités économiques attractives. Ces opportunités doivent être adaptées aux ressources et au savoir faire de l'entreprise et offrir un potentiel attrayant de croissance et...
AnimeHA, Full Tilt Poker and Alienware: case study of three successfull e-businesses
Étude de cas - 7 pages - Digital & e-marketing
Nowadays, launching a successful e-business requires several conditions to be fulfilled. We must have knowledge of the current elements that are part of e-business, such as the different existing business models. We also have to be aware of the numerous applications provided by the Internet...
Les étapes de la démarche projet
Cours - 4 pages - Brand management
L'analyse-diagnostic Il s'agit de réunir le maximum d'informations sur la situation actuelle sur le plan commercial pour mieux comprendre la situation souhaitée grâce à la mise en oeuvre du projet. Cette mesure avant/après permet : - De situer l'écart recherché (niveau de...
Brand Management Project: Fast Bio
Étude de cas - 29 pages - Brand management
Despite the increasing rate of unemployment, companies going bankrupt and the lack of trust in the bank and credit companies, the food budget is growing. In the 1980s, French consumers had 12.2 % of their meals outside their homes compared to 19% in 2008. With the 35 hours a week of work, the...
Lettre de motivation conseiller de vente, commercial, vendeur
Lettre type - 1 pages - Brand management
Madame, Monsieur, Par la présente, je tiens à vous indiquer mon intérêt pour votre annonce parue sur le site [...] sollicitant un poste de conseiller de vente, vendeur etc. et je vous propose ma candidature. Votre entreprise montre un dynamisme sur le marché et au sein de ses projets, ce qui...
Etude du comportement du consommateur
Fiche - 50 pages - Brand management
- Définition : croyances, valeurs, habitudes, normes, modes de vie et coutumes spécifiques d'une communauté. - Oriente : les attentes (en tant que acheteur), les modes de consommation. - Nombreux échecs dus à méconnaissances des particularités culturelles d'un marché : responsable de...
Qu'est-ce que le marketing ? - publié le 27/05/2009
Fiche - 19 pages - Brand management
Présentation PowerPoint sur le marketing : ses objectifs, les démarches et les domaines d'application ainsi que les missions principales du chef de produit.
Présentation sur la démarche d'élaboration de la stratégie marketing (plan marketing)
Fiche - 37 pages - Brand management
Macro-environnement 5 Dimensions : - Environnement démographique (principales tendances démographiques) ; - Environnement économique (« Evaluer la conjoncture économique affectant au pouvant améliorer les secteurs d'activité de l'entreprise et ses produits ») ; - Environnement juridique...
La stratégie des marques : qu'est-ce qu'une marque et quel est son rôle dans la stratégie marketing ?
Fiche - 28 pages - Brand management
Présentation PowerPoint de Marketing sur la stratégie des marques : définition, composition, gestion, etc.
Présentation sur le positionnement d'un produit sur le marché
Fiche - 16 pages - Brand management
Présentation PowerPoint de Marketing sur le positionnement d'un produit sur le marché : qu'est-ce que le positionnement d'un produit ? Quelle est la différence entre le positionnement voulu et positionnement perçu ? Comment faire le choix de l'identification et de différentiation...
La segmentation : découpage / partition du marché
Fiche - 13 pages - Brand management
L'évaluation de l'intérêt de chaque segment Entreprise doit évaluer la valeur d'exploitation des différents segments avant de choisir le(s) segment(s) sur lesquels elle souhaite concentrer ses efforts. Deux critères utilisés : - Degré d'attrait du segment (taille, rentabilité) -...
Evolution du marketing des services bancaires
Cours - 7 pages - Marketing bancaire
Document: Evolution du marketing des services bancaires, exposé de 10 pages Extrait: La maturité du marketing bancaire est centrée sur les bases du marketing bancaire : spécificités des services bancaires, analyse du comportement des clients, variables du marketing mix bancaire. L'activité...
Les études de marché : définition, étapes et approches méthodologiques
Fiche - 31 pages - Brand management
- 1ère étape : définition du problème à résoudre et détermination des objectifs de l'étude - 2ème étape : élaboration du plan d'étude Données primaires à collecter (info. à chercher sur terrain). Personnes à interroger. Modalités de la collecte (de quel façon on cherche les info) :...
La politique de produit : la notion de produit, le design et le packaging, le cycle de vie, etc.
Fiche - 34 pages - Brand management
Débanaliser le produit en : - Lui donnant une personnalité ; - Lui conférer une identité ; - Le différencier ; - Lui procurer de la valeur. Intégrer le produit dans un univers où se côtoient : plaisir/esthétique/fonctionnalité (...)
La politique de prix (pricing) : la fixation du prix de vente d'un produit et les stratégies prix
Fiche - 33 pages - Brand management
Qu'est ce que la politique de prix ? Ensemble des décisions qui concernent : - La fixation du prix de vente d'un nouveau produit/service ; - Les modifications du prix des produits/services existants ; - Les modulations tarifaires prévues et autorisés pour la force de vente (rabais,...
La politique de distribution : réseau, stratégies et système de distribution
Fiche - 29 pages - Brand management
La politique de distribution est un élément du marketing mix, elle englobe le choix des canaux de distribution et les actions marketing (communication, animation, merchandising,...) et commerciales (référencement, pratiques tarifaires) entreprises à destination des distributeurs. Elle consiste à...
Leshop.com: financial and marketing analysis
Étude de marché - 20 pages - Marketing distribution
LeShop.ch is the first online grocery retailer in Switzerland. It has been on the market since 1998. Until the end of 2003, its majority shareholder was the Bon appétit Group with 33% of the shares. This major Swiss wholesaler, decided in December 2002 to close down it's business. However, by...
Launch of a masculine lingerie brand
Étude de cas - 13 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
In the last few years, we find some new products for men. They are based on a new trend: men are taking care of themselves more than ever. Traditionally, women took care of them. Because of that, these products are copied from the women ones. Now, every man in Occidental countries does sport,...
Cours de Marketing sur la politique générale d'entreprise
Cours - 9 pages - Brand management
Il y a 3 niveaux de décisions dans l'entreprise : 1. Politique C'est la volonté des actionnaires (les propriétaires). La politique c'est une série d'objectifs. Pour toutes décisions habituelles, il y a l'AGO (Assemblée Générale Ordinaire), mais pour les décisions...
Le marketing sectoriel : introduction au marketing et stratégies de pionniers
Fiche - 9 pages - Brand management
Notion de marché ? - Se rencontrer ; - Avoir une rentabilité ; - Satisfaire le besoin ; - Faire face à la concurrence. Théorie de l'agence : Le marché est un ensemble d'acteurs et d'agents combinés afin de satisfaire un besoin potentiel ou latent parvenant à une demande des...
Le marketing direct : applications, création d'une base de données, etc.
Fiche - 10 pages - Brand management
Communiquer : c'est transmettre une information (ensemble de données ou idées pour la mettre en commun avec plusieurs individus). Pour l'entreprise : c'est le moyen de se faire connaître (elle et ses produits) auprès de cibles définis et attendre de cela un changement dans leurs...
International consumer behavior: India, a new line of toaster ovens
Étude de cas - 17 pages - Marketing international
The toaster oven is an appliance that constitutes a mix between a conventional kitchen oven and a toaster. It has the weight and the height of toaster and the cooking capacities of a traditional oven. Indeed, the toaster oven is smaller than a traditional one that we generally find in most of the...
International management: french capsule market
Étude de marché - 10 pages - Marketing international
In its early years, coffee was considered a luxury product reserved for the rich. Then in the 80s, this changed and coffee became a common beverage that the everyone could afford. Because of this changed image, sales plummeted and coffee companies had to work hard to restore coffee's luxury...
Profile of 3 innovative e-business strategy: Dell, Kompass and BP Oil
Étude de cas - 13 pages - Digital & e-marketing
Commerce on the internet which was virtually non-existent in 1996 is now expected to be in excess in a $200 Billion Industry. This gives reason as to why an effective and successful e-business strategy can be valuable in business. In order to attain e-business objectives, it is vital that...
International marketing plan: setting up Airwash (Electrolux) in Spain
Étude de cas - 27 pages - Marketing international
Today, Electrolux is a worldwide leading company with huge domestic electrical appliance references. The Company followed a smart internationalization strategy process which allowed it to obtain a stronger position in Europe. Moreover, environmental issues have always been very important for...
Nespresso, crisis communication report : implantation in Israel
Étude de cas - 6 pages - Marketing international
For more than 20 years, Nespresso, which is a subsidiary of the Nestlé Group, managed to transform the very bitter beverage coffee, to an elegant and pleasant product thanks to its expertise on quality coffee and coffee machines as well to its efficient marketing campaigns. With the success of...
Marketing de la distribution - évolution et stratégies
Cours - 11 pages - Marketing distribution
Le marketing s'est développé dans les années 70 aux Etats-Unis. Depuis, de nombreuses définitions ont été élaborées telles que : « le marketing est centré sur le désir de satisfaire les besoins de la clientèle… Dans l'optique du marketing, l'entreprise tout entière doit être considérée comme...
Le Marketing générationnel
Cours - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Le Marketing générationnel, exposé de 31 slides powerpoint en marketing Extrait: Enfance 0 à 15 ans Jeunesse 15 à 30 ans Nidification 30 à 45 ans Maturité 45 à 60 ans Retraite 60 à 75 ans Vieillesse >75 ans
"Brand Senses" management
Étude de cas - 19 pages - Marketing sensoriel
Brand sense is based on an exclusive global study of branding and sensory awareness. According to Lindstrom, 'brand sense is of five different senses, which are touch, taste, smell, sight and sound. These five senses affect the brand creation and retail experiences'. In fact, people's...
International marketing: "McDonald's and Obesity"
Étude de cas - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
Around one million people in the world are affected by the scourge of obesity in the world. This figure is twice more than the rate at which it was 10 years ago and many doctors worry that this could further increase. Many attribute this rise in weight to the massive presence of fast foods in the...
