La gamme : définition et cas pratique
Cas pratique - 4 pages - Brand management
Le responsable d'une gamme doit maîtriser deux aspects fondamentaux. Il doit d'abord bien connaître les ventes et bénéfices des différents articles de sa gamme, ensuite il doit analyser ses produits en regard de chacun de leurs concurrents.
La gamme des produits et les techniques de distribution
Dissertation - 19 pages - Brand management
Actuellement, après le passage de l'Algérie de l'économie planifiée à l'économie du marché, s'est développée une concurrence agressive qui a touché tous les secteurs d'activité notamment le secteur des services qui est un secteur stratégique puisqu'il joue un rôle...
La franchise et la marque en Algérie
Dissertation - 20 pages - Brand management
De nos jours le souci permanent de n'importe quelle entreprise est d'être très performante sur le marché. Faire face aux concurrents locaux, ou mieux encore aux concurrents internationaux, n'est pas une tâche facile.
La fonction de distribution dans l'entreprise
Dissertation - 13 pages - Marketing distribution
Certainement la mise en place d'un système de distribution dans une entreprise quelque soit son secteur d'activité constitue un élément important dans la réussite de la stratégie commerciale de l'entreprise. En Algérie, avec les mutations économiques et commerciales...
La marque aux yeux du consommateur : étude comparative entre un fort et un faible capital-marque à travers l'approche comportementale et psycho-cognitive
Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis le début des années 1990, le sujet du capital de marque « brand equity » reçoit une attention particulière en marketing. Bien que la gestion des marques ne soit pas un nouveau sujet de recherche en marketing, le concept de capital de marque ne prend de l'importance que depuis ces quelques...
La communication événementielle : le choix d'une stratégie
Présentation - 58 pages - Brand management
Fort de ce constat, les entreprises ont fait évoluer leur stratégie de communication globale avec une montée en puissance de l'événementiel depuis surtout 5 ans. L'événementiel « demeure un outil complémentaire aux autres supports de communication comme l'achat d'espace...
Historique de la franchise
Dissertation - 9 pages - Brand management
Chaque année plusieurs entreprises franchisées voient le jour, et elle gagne sans cesse de nouveaux territoires dans le monde.
Enquêtes par sondage
Dissertation - 11 pages - Brand management
Les enquêtes par sondage constituent la méthode la plus souvent utilisée au cours de l'étape quantitative de recueil de l'information. Il n'est généralement pas concevable d'enquêter auprès de l'ensemble de la population concernée. Effectuer un sondage consiste à sélectionner...
What is the relevance of Michael Porter's 5 forces to modern day business? Give examples and show current reading to support your proposition
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Born in 1947, Michael Porter was a professor of corporate strategy in Harvard University. Well-known for his researches on how firms could obtain a competitive advantage; he is behind the notion of the five forces model. Established in 1979, Michael Porter's five forces concern the five...
The Smart Car entering the US Market
Étude de cas - 16 pages - Marketing automobile
The Smart car brand has seen great success in France over the last several years. Through our research, we have found that Smart has enormous potential in the United States' automobile industry. Thus, we have created a marketing plan that outlines the strategies and tactics that Smart brand...
Un turismo ético
Cours - 4 pages - Marketing tourisme
El turismo es un sector con fuerte crecimiento económico en los países industrializados como en los países en desarrollo (PD). - Un crecimiento cuantitativo - Un desafío económico para algunos países en desarrollo En 2007, el turismo genero $625 mil millones de ingresos en el mundo, lo que...
Le modèle économique de la presse en ligne
Dissertation - 4 pages - Marketing des médias & communication
Le secteur de la presse écrite est touché depuis quelques années par une crise importante. En effet, il est boudé par les publicitaires qui lui préfèrent les nouveaux médias comme la télévision ou internet. Par ailleurs, les lecteurs de presse écrite deviennent de plus en plus rares : les médias...
"La presse magazine", Jean-Marie Charon
Fiche de lecture - 4 pages - Marketing des médias & communication
Jean-Marie Charon est sociologue et chercheur au CNRS, et plus particulièrement spécialiste des médias. Son ouvrage sur La presse magazine (Editions La Découverte, Collection Repères, 2008) propose une approche très complète de ce marché en France. La presse magazine est apparue dans les années...
"Vendre du voyage, c'est vendre du rêve"
Fiche - 2 pages - Marketing tourisme
A quoi bon partir si ce n'est que pour retrouver dans un autre lieu les habitudes et toutes ces choses si prévisibles qui structurent son existence. Le voyage doit être une rupture, une chance de s'évader du carcan que représente la vie quotidienne et l'évasion est d'abord...
Le voyage et le voyageur : les motivations du voyage et du tourisme
Fiche - 3 pages - Marketing tourisme
Partir vers l'inconnu est toujours une expérience difficile, elle peut même être traumatisante et dangereuse. L'homme qui abandonne ses repères, les bornes qui délimitent son existence est un homme qui inconsciemment accepte de se perdre, de remettre en question sa vision du monde et de...
Exercices corrigés de calculs commerciaux : détermination de la part de marché de l'entreprise en quantité et en valeur
Cours - 2 pages - Brand management
L'entreprise TIM est sise à Lille. Au cours de 2007, elle a vendu 30 000 pièces de rechange pour voitures. Le prix de vente unitaire est de 150 ?. La valeur totale des ventes de la branche dans la ville de Lille est de 22 500 000 ?. Calculer la part de marché en valeur de l'entreprise...
Exercices corrigés de calculs commerciaux : détermination du taux de croissance des ventes en quantité et en valeur
Cours - 4 pages - Brand management
La société Toufan est spécialisée dans la fabrication des graveurs DVD. Le directeur commercial vous fournit les informations suivantes concernant l'évolution des ventes de l'entreprise en quantité et en valeur au cours des trois dernières années (...) 1) Calculer les prix de vente...
Etudes et recherches commerciales
Fiche - 6 pages - Brand management
Face à une même situation d'achat ou de consommation, deux individus vont parfois adopter des comportements diamétralement opposés. Il est donc primordial, pour mener à bien la commercialisation d'un bien ou d'un service, de prévoir le plus fiablement possible des réactions de tous...
Comment les vépécistes ont-ils développé un nouveau mode de distribution ?
Fiche de lecture - 2 pages - Marketing des médias & communication
C'est le 1er janvier 1983 que le nom de l'Internet est devenu officiel. Aujourd'hui, c'est le mode de distribution le plus en vogue. De nombreuses entreprises, et plus spécialement les spécialistes de la vente par correspondance, se sont penchés sur ce canal en lançant leur site...
L'intelligence économique : maîtrise, protection et publicité traditionnelle
Dissertation - 5 pages - Brand management
L'intelligence économique est le marketing du 21ème siècle. Aujourd'hui, la France est en crise financière. Cette crise a été annoncée mais personne n'avait mesuré son ampleur. A travers cette crise financière, nous sommes en train de changer le monde. Nous étions dans un monde...
La gestion de la relation commerciale par la pratique (BTS MUC)
Cours - 91 pages - Brand management
L'unité commerciale Une unité commerciale est un lieu physique ou virtuel permettant à un client potentiel d'accéder à une offre de produits ou de services. Un lieu physique Ce peut être un magasin, un supermarché, un hypermarché, une agence commerciale, une agence bancaire, une...
L'analyse du marché - publié le 15/07/2009
Fiche - 67 pages - Brand management
En adoptant le point de vue des économistes néo-classiques, un marché peut être défini comme la rencontre d'une offre et d'une demande, qui se traduit par la fixation d'un prix de cession (que le demandeur est prêt à payer pour acquérir le produit et que l'offreur est prêt à...
Emergence et définition du marketing
Fiche - 37 pages - Brand management
Le concept de marketing s'est diffusé dans les pays occidentaux ? de manière non-uniforme : d'abord les Etats-Unis puis l'Europe ?, au cours des années 50, quand ces pays sont passés d'une économie de demande à une économie d'offre. En effet, jusqu'aux années 50, le...
L'image : vecteur de communication
Fiche - 6 pages - Brand management
L'entreprise cherche à se faire connaître, afin d'augmenter sa notoriété, et plus sa notoriété est grande, plus elle inspirera confiance. Pour favoriser cette reconnaissance, l'entreprise peut créer un logotype qui est la représentation de son nom, accompagné ou non d'un symbole....
Les stratégies pour vaincre les concurrents low-cost
Commentaire de texte - 21 pages - Brand management
Depuis déjà plus de trente ans, les sociétés low-cost ne cessent d'être créées et de prospérer. Il est évident que le fait qu'elles trouvent leur avantage comparatif dans la réduction des coûts ne peut qu'attirer de nouveaux consommateurs. En effet, de par la stratégie visant à...
Négociation-vente-achat : le secteur du B to B
Fiche - 6 pages - Brand management
Il désigne l'ensemble des entreprises fournissant des produits ou des services à d'autres entreprises ou à des organisations publiques. Il se distingue du marketing inter entreprise qui exclut les organisations publiques, et le marketing industriel qui exclut les services. Plusieurs...
Le métier d'acheteur : missions, compétences, etc.
Fiche - 13 pages - Brand management
Missions : S'informer en interne et externe. Tâches afférentes : - connaissance des besoins passés, présents et futurs - connaissance des marchés fournisseurs - pratique de la veille technologique et commerciale (...)
Modèle de préconisations pour un projet de développement dans une unité commerciale
Fiche - 1 pages - Brand management
Modèle de préconisations pour un projet de développement dans une unité commerciale. Ce document, qui se présente sous la forme d'un tableau, comporte 3 préconisations relatives à 3 projets.
Le positionnement : définition, identification, différenciation, etc.
Fiche - 30 pages - Brand management
Pour qu'un axe de différenciation soit efficace, il faut qu'il soit crédible, c'est-à-dire qu'il corresponde à des caractéristiques fonctionnelles ou symboliques que le produit possède réellement. Il convient donc, avant de choisir un positionnement, d'analyser les atouts...
La segmentation
Fiche - 25 pages - Brand management
Connaissant la taille d'un marché et les caractéristiques principales de chacun des segments du marché, l'entreprise doit décider si elle s'attaque à un seul segment (stratégie concentrée) ou bien à un grand nombre d'entre eux en choisissant à chaque fois des politiques de...
