The choice of trade shows to promote products
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Trade shows or exhibitions are a popular way of promoting a company's products or services to the consumer and organizational markets. The major advantage of trade shows is that they bring together under one roof an entire market for a few days. The marketers have the opportunity to talk with...
What is marketing communications?
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Through this document we will try and understand what is implied by marketing communications. I have divided my presentation into five parts. First of all we'll go through a couple of definitions. Then we'll talk about the components of the marketing mix and marketing environment. In the...
Integrated Marketing communications
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Integrated Marketing communication is a marketing concept that implies that two and two equal 6, that is to say that all parts together have a greater value than each part taken individually. That's the idea of synergy. It is a new way of looking at the whole and realigning communications to...
Stratégie qualité : les principales options stratégiques et les stratégies de différenciation
Fiche - 2 pages - Brand management
La stratégie : l'ensemble des actions décidées par une entreprise en fonction d'une situation particulière. Les stratégies sont les principales actions ou l'ensemble des actions pour atteindre les objectifs de l'entreprise. La stratégie, c'est l'analyse de la situation...
Fiche E4 de BTS NRC : présentation d'une assurance Viv'Auto à un particulier
Fiche - 5 pages - Brand management
Cetelem est leader sur le marché des crédits à la consommation mais sur un marché saturé par la concurrence. Les offres des différents concurrents sont les mêmes, seuls les services sont différents (carte Cetelem). Les organismes de crédits jouent beaucoup sur l'image et la communication....
Les activités de l'individu dans l'organisation
Fiche - 2 pages - Brand management
Il désigne d'abord une entité structurée, c'est-à-dire une communauté humaine organisée pour atteindre les objectifs qui lui sont fixés (ex : résoudre des problèmes liés à l'action collective, rendre un service, produire des biens). La structuration de l'entité évoque les liens...
Les notions de base de la communication - publié le 02/09/2009
Fiche - 2 pages - Brand management
Quel point commun existe-t-il entre une conversation d'amis et une affiche publicitaire ? Il s'agit dans tous les cas, de communication, c'est-à-dire d'activités sociales qui informent, cherchent à convaincre et mettent les hommes en relation. Mais comment s'opèrent ces...
Les critères de segmentation
Fiche - 1 pages - Brand management
Les critères démographiques, géographiques et socio-économiques Ils se déclinent de la façon suivante : - critères démographiques : sexe, âge, situation familiale (marié ou célibataire) ; - critères géographiques : région (Ile-de-France, Alsace, PACA...), habitat (rural ou urbain), type de...
Les stratégies de segmentation
Fiche - 2 pages - Brand management
L'entreprise concentre ses efforts sur un seul segment : il s'agit d'une stratégie de créneau ou de niche et le plan de marchéage est adapté aux attentes spécifiques. Le segment choisi peut être soit le plus important en nombre de personnes, soit celui qui dispose du plus fort pouvoir...
La segmentation du marché
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
2. L'objectif pour l'unité commerciale L'objectif, pour l'unité commerciale, est de mieux satisfaire la diversité des besoins en différenciant l'offre et en adaptant les actions aux différents types d'attentes. Mais le principal avantage est surtout de se distinguer de ses...
Les modes d'administration d'un questionnaire
Fiche - 1 pages - Brand management
Le questionnaire papier est expédié par La Poste, souvent accompagné d'une lettre explicative, puis rempli par l'enquêté en auto-administration, c'est-à-dire de manière autonome et sans assistance autre que les consignes inscrites sur le document, et enfin retourné de la même façon....
L'audit de la politique de prix
Cours - 73 pages - Théories et stratégies marketing
La politique prix dans l'entreprise et sa place dans le Marketing-Mix car elle est particulièrement importante. En effet, le prix est générateur de revenus et la notion de prix est au cœur de toutes transactions commerciales. D'autre part, le prix représente le point d'équilibre entre...
Deux outils pour influencer la perception de la marque : la musique et la couleur
Fiche - 3 pages - Marketing sensoriel
La musique et les couleurs ici étudiées sont déjà usitées dans des domaines variés tels que la médecine ou le management ; nous nous intéressons maintenant aux domaines de la communication commerciale et du comportement du consommateur. Ces études empiriques nous montrent comment ces variables...
Le marché de l'e-publicité
Dissertation - 57 pages - Brand management
Pendant plusieurs années les annonceurs sont restés très frileux dans l'usage de l'Internet comme outil de communication, privilégiant de fait des supports dits traditionnels pour communiquer sur leur marque. En effet le contexte du krach du Nasdaq de 2001, et l'éclatement de la...
La place du e-business en France depuis une dizaine d'années
Dissertation - 9 pages - Digital & e-marketing
Il y a cinquantaine d'années, une personne devait parcourir des kilomètres pour s'acheter une paire de chaussures. De nos jours, il est possible de faire cela en un simple clic grâce à Internet. Les débuts et l'évolution du e-business sont étroitement liés à l'évolution et la généralisation...
Business Tourism: Theories and Economic Values
Étude de marché - 12 pages - Marketing tourisme
A congress at the seaside, a trade show in a historical monument building, a meeting close to a golf course, a party in a prestigious Parisian night club, a seminar in a ski resort, many different possibilities are open to motivate, to train or to boost a team. According to the Paris Convention...
Le marketing industriel
Présentation - 24 pages - Brand management
En marketing industriel, la demande est dérivée, car elle est la conséquence de la demande d'autres produits ou services. La demande d'emballage pour produits alimentaires est tributaire du produit alimentaire lui-même. L'idéal pour le fabricant d'emballage est d'examiner la...
Marionnaud - Risks and Opportunities that a Potential "Repreneur" Needs to Take Into Consideration for a Good Development
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Marionnaud is the first company in perfume business in France (with more than 20% of the market share in the French market) and the second in Europe. The company places customers on the center in accordance to the company's interests. Mr Frydman heads the company. He is very close to its...
The Fast Food Marlet : a New KFC Restaurant in Vietnam
Fiche - 1 pages - Marketing international
We have decided, (along with my colleagues) to establish a new subsidiary in Vietnam. After studying this market, we have discovered potential opportunities, which will enable us to develop our new fast food outlet. Firstly, Vietnam is a developing country and is on par with the other developing...
Le processus d'invention d'un produit
Fiche - 10 pages - Brand management
De la conception jusqu'au lancement d'un nouveau produit, divers outils doivent être maîtrisés par l'entreprise afin de s'assurer de la cohérence de ses actions menés tout au long de sa démarche. En effet, l'entreprise doit chercher à connaître son marché : définir qui sont...
Marketing industriel : démarche marketing, typologie des biens industriels, mix marketing, etc.
Cours - 62 pages - Brand management
Démarche mercatique : Naissance - Ere du producteur : l'offre est inférieure à la demande. (Après-guerre). - Ere du distributeur : le pouvoir d'achat s'accroît, la concurrence s'intensifie, la distribution s'organise (années 60) - Ere du consommateur : le consumérisme...
Connaître le métier et le profil psychologique de l'acheteur
Cours - 65 pages - Brand management
Les achats se situent dans la catégorie des fonctions dites « support ». Les résultats attendus se limitent à l'obtention d'économies (savings). La professionnalisation du métier a rendu les acheteurs experts en gestion, logistique, marketing, négociation, et souvent aussi... qualité,...
La fidélisation de la clientèle pour les banques
Cours - 15 pages - Marketing bancaire
A l'époque où le marketing des services impose la légitimité de ses différences, le marketing de la banque n'apparaît plus comme tout à fait à part. Il rejoint celui des industries de services, bien qu'il traite de relations autour d'un support perçu de manière très spécifique : l'argent....
Le marketing événementiel : les dédicaces
Fiche - 15 pages - Brand management
Le principe du marketing événementiel est le suivi continu de ses clients dans le but de déclencher les bonnes actions au bon moment tel que l'achat. Celui-ci regroupe l'ensemble des techniques marketing afin de créer des événements qui promouvoient un produit ou une organisation. En...
Design a marketing plan for the French "fashion house" Caroll which is aiming to enter the Chinese market
Étude de cas - 14 pages - Marketing international
China represents one of the markets with the greatest potential in the world and attracts more foreign capital. There are approximately 1 200 French companies established in China with 200 000 employees. It is one of the largest markets in terms of inhabitants (1.3 billion potential consumers),...
Research Methods for Managers - publié le 13/08/2009
Étude de cas - 10 pages - Marketing distribution
Competition is an inevitable phenomenon in the business world. Thanks to globalization and multi cultural thinking, the development of the entrepreneurial spirit and the fact that monopolies are now very rare, has led to more competition and variety in manufacturing. Reactivity is thus needed in...
Finalités, objectifs et stratégie d'entreprise
Fiche - 5 pages - Brand management
Le BCG (Boston Consulting Group) est un outil d'analyse. Un portefeuille d'activité est un ensemble de DAS que possède l'entreprise. Toutes les entreprises sont concernées par l'analyse du portefeuille d'activité. Les plus grandes ont plusieurs DAS mais aussi les petites qui...
Communication de crise de la SNCF en 2001
Présentation - 31 pages - Brand management
De la création de la SNCF le 1er janvier 1938 : - La SNCF constitue, à l'époque, une société anonyme d'économie mixte dont l'Etat possède 51 % du capital, le reste des titres appartenant aux actionnaires des sociétés financières ayant succédé aux 5 anciennes compagnies. - La SNCF,...
An analysis of how could France be branded to sustainabily attract chinese tourists
Étude de cas - 37 pages - Marketing tourisme
To underline the importance of the brand image for branding a destination, this report follows an analysis of France's images and stereotypes as a destination. Where it has been defined that France benefits from a largely positive and attractive image, it has been seen that some weak points...
"Tourisme solidaire et développement durable", Edition du Gret, juin 2004, 120 pages, collection Agridoc dossier thématique, publié avec le soutien du Ministère des Affaires étrangères
Fiche de lecture - 32 pages - Marketing tourisme
Le tourisme est le moteur de croissance pour les pays du Nord et les pays en voie de développement. Il s'agit surtout d'un tourisme de masse, et les ¾ des bénéfices restent et vont dans les pays du Nord. S'il est un facteur de développement et s'il a des effets positifs dans les pays en...
