Strategic Marketing - Case study report: Celebrity Cruise Inc. a taste of luxury
Étude de cas - 2 pages - Marketing tourisme
Celebrity Cruises is a cruise line founded in 1988 by the Greek Chandris Group. In 1997, Celebrity Cruises Ltd. merged with Royal Caribbean International to become Royal Caribbean Cruises Ltd., which operates Celebrity, Royal Caribbean International, Azamara Cruises, Pullmantur Cruises and CDF...
Reebok - brand analysis and strategy for new relationship with its customer
Étude de cas - 11 pages - Marketing sportif
According to it's knowledge, we may say that Reebok has an important asset; Paul Fireman, who has followed the sociological movements and adjusted its business strategy. Reebok has understood the need for sport and fitness shoes and also that design and quality are both crucial points. The...
Soutien à la communication et aux relations internes et externes
Cours - 60 pages - Brand management
La notion de management Ce terme a évolué depuis son origine au XIXème siècle (H. Fayol, Taylor notamment) jusqu'à nos jours. Ainsi, pour Thiétart (1980), le management consiste à exercer 4 activités essentielles : - la planification des activités futures de l'entreprise ; -...
Le phénomène de masse et prestige des marques de luxe : "mass-tige"
Dissertation - 8 pages - Marketing luxe
Le terme de « mass-tige » est apparu à la fin de l'année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation.
L'externalisation de la veille
Dissertation - 4 pages - Brand management
La veille est une fonction de l'entreprise, donc elle nécessite la création d'un département, d'un service ou d'une branche spécialisée au sein de l'entreprise ce qui entraîne le recrutement de personnel, une ou plusieurs formations, une rémunération ainsi que...
Politique de l'offre : roue créative
Cours - 54 pages - Brand management
Le concept d'innovation repose sur un nouveau process technologique. En effet, le designer Jean-Louis Frechin a mis au point un nouveau concept pour le « VIA », Valorisation de l'Industrie de l'Ameublement : une suspension lumineuse tridimensionnelle composée de 25 chandelles en...
En quoi une meilleure qualité apportée aux produits proposés par une entreprise de bricolage peut-elle améliorer considérablement son image et son chiffre d'affaires ?
Dissertation - 4 pages - Brand management
La non-qualité coûte cher !
Caractéristiques culturelles et implications marketing
Cours - 24 pages - Brand management
La culture comme un « tout complet » Elle comprend la connaissance, les croyances, l'art, la morale, le droit, les coutumes et les autres capacités acquises par l'homme en tant que membre d'une société. C'est un construit qui décrit le corps entier des croyances, des...
La fixation des prix : contraintes règlementaires, éléments du prix de vente, etc.
Cours - 7 pages - Brand management
Le prix est un élément central de la stratégie de l'entreprise. Sa fixation : - contribue au positionnement de l'enseigne - conditionne ses résultats. Le prix est un élément important de la décision d'achat du consommateur qui associe à un niveau de prix donné une attente en termes...
Commerce international
Cours - 50 pages - Marketing international
Ce document est un cours complet présentant le cadre et les notions fondamentales du commerce international. On achète pour revendre. Quand on parle de communauté internationale, on parle de négociants qui achètent dans un pays pour revendre dans un autre. On achète des matières premières pour...
Haussmann District
Dissertation - 12 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
The Boulevard Haussmann, running 2.53 kilometers from the 8th to the 9th arrondissement, is one of the wide tree-lined boulevards created in Paris during the Second French Empire by Baron Haussmann, with enthusiastic support from Napoleon III who wanted to renovate medieval Paris. The project...
Loïc Raison to the States
Étude de cas - 21 pages - Marketing international
As an assignment of the international marketing seminar, I have chosen a French company which is producing hard cider. Because I come from Brittany, on the west coast of France, I decided to choose the specialty of my region, le cidre (hard cider). This alcoholic beverage is a specialty of the...
E-business, cloud computing
Étude de cas - 6 pages - Digital & e-marketing
Cloud computing, what does it mean? If we mention it to our relatives, it sounds difficult to figure it out, and nevertheless this is a trend that we can witness in everyday life. The definition is, 'it is a way for the computers to forget the use of hard drives, all applications and data...
Professional management skills assessment: Reebok, In pursuit of generation X
Étude de cas - 7 pages - Marketing sportif
The definition of viral marketing corresponds to the creation of a buzz in the internet that will be spread due to 'word of mouth'. This advertising strategy, in the condition that it respects the value of the product, is a good use of the media and the communication networks, an...
La segmentation de Michael Porter : réduction matricielle
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
La technique de Porter constitue ainsi un moyen de la segmentation stratégique. Il s'agit de partir des unités existantes, à cet instant, dans la firme, c'est-à-dire modes et lieux d'attribution des ressources stratégiques. Il faut donc répondre aux questions du type : 1-Comment le...
Les critères fondamentaux de la segmentation stratégique
Dissertation - 3 pages - Théories et stratégies marketing
La première étape d'une analyse stratégique avant même d'engager des ressources, ou de se comparer à des concurrents est de découper l'activité de l'entreprise en domaines homogènes. La stratégie se bâtira ensuite domaine par domaine. La segmentation peut se faire de deux manières, on...
La segmentation marketing et la segmentation stratégique
Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le principe de la segmentation est général, il s'agit de percevoir les différences et les ressemblances entre les éléments d'un ensemble, d'en faire une partition (un découpage) en sous-ensembles (chaque sous-ensemble étant homogène et différent des autres). Ainsi, le marketing...
La gestion de la relation client au service des Systèmes d'Information Marketing (SIM)
Cours - 13 pages - Comportement des consommateurs et clients
La mise en place d'une politique de fidélisation est à première vue une démarche valorisante pour l'entreprise, mais sa réalisation est plus complexe qu'il n'y paraît. Au-delà du choix d'une mécanique de récompense, cette politique doit être en totale cohérence avec les valeurs de la marque et...
Action commerciale terrain : business to consumer et business to business
Cours - 7 pages - Brand management
Ce document présente deux rapports de stage d'action commerciale de terrain : une observation de négociation de vente avec un client chez un concessionnaire Renault et l'observation d'une négociation de contrat entre l'Entreprise Tiebault (entreprise de ventes aux enchères) et...
The Christian Music Industry in the US
Étude de marché - 27 pages - Marketing international
In France, religion is clearly weaker than in the US. As a result, we do not imagine that Christian music is fashionable in France. In France, if you talk about Christian music, you necessarily talk about old-fashioned Church songs. The only kind of Christian music that has recently been a...
Pineau des Charentes : « Château de Beaulon » Launching the product in Romania
Étude de cas - 3 pages - Marketing international
Pineau des Charentes is regional French aperitif, made in the departments of Charente and Charente-Maritime in western France. Whilst popular in Charente, it is less well-known in other regions of France and somewhat uncommon abroad. But still, 25% of the production is exported to countries such...
Les médias et les seniors
Fiche - 4 pages - Brand management
Les seniors sont de gros consommateurs de télévision. Ils représentent 33 % de la population française et 36,2% des personnes équipées d'au moins une télévision en 2002. La durée d'écoute quotidienne par individu est de 258 minutes. La télévision est pour 74% des seniors le premier média...
Le Crédit Agricole Nord Midi Pyrénées et le marché des prêts étudiants
Cours - 15 pages - Marketing bancaire
Le secteur bancaire est un domaine d'activité intéressant, notamment d'un point de vue concurrentiel. C'est pour cette raison que nous avons décidé de baser notre étude sur ce marché. Il existe énormément d'offres, pour différentes catégories de clientèle tels les particuliers et...
Introduction à l'audit marketing
Fiche - 2 pages - Brand management
L'audit est un concept composite et complexe et plus précisément l'audit consiste à autoriser l'examen d'information par une tierce personne autre que celui qui les prépare et l'utilise avec l'intention d'établir leur véracité et de faire un rapport critique sur les...
Le Marketing dans une entreprise d'espaces verts
Dissertation - 15 pages - Brand management
La notion de Marketing se retrouve partout de nos jours, plus aucun secteur n'y échappe. Le domaine des espaces verts n'échappe donc pas à la règle. Le nombre d'entreprises croit sur le marché chaque année alors qu'il ne s'agit que d'une prestation de service...
Cours de Marketing : la stratégie prix
Cours - 19 pages - Brand management
Exposé de Marketing sur les stratégies de prix. Quelle politique de prix adopter ?
Théorie de la communication : apports de la systémique, impact des médias, etc.
Cours - 17 pages - Brand management
INFORMATION Informer = - action de façonner, donner une forme. - en latin = instruire. - information = événement rapporté ; dans la collectivité = tout signal qui produit un effet sur l'agent récepteur. Si récepteur : il y a retour. PROULX et BRETON : « L'explosion de la communication...
Etude de marché approfondie
Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Le cycle de vie peut être appréhendé à deux niveaux : au niveau du marché et au niveau du produit. Certains auteurs font la nuance entre le cycle de vie du marché (niveau marché) et le cycle de vie du produit (niveau entreprise). A notre niveau, nous considérerons uniquement le niveau du marché...
Cours de Marketing (niveau Licence / Master)
Cours - 36 pages - Théories et stratégies marketing
Les années 2000 seront, pour les hommes d'affaires africains, non seulement chargées de promesses mais aussi marquées d'incertitudes du fait de la mondialisation des échanges qui, inévitablement, s'intensifieront, et des mutations qui s'opèreront au niveau des besoins des...
The Threat of the New World to the French Wine Market: Are historically traditional wines being usurped by aggressive new competitors?
Mémoire - 77 pages - Marketing international
The objective of this dissertation is to identify the difficulties that the French wine market faces in regards to the competition of producers of new wines. Simple, easy to drink wines, have been commercialized on a large scale in the past ten years or so by Australia, South Africa, Chile and...
