Les différentes méthodes de référencement pour un site marchand (2006)

Résumé du document

Plan :
I. REFERENCEMENT DES OFFRES :
Référencement naturel
Référencement payant
Comparateur de prix
Guides et annuaires
II. REFERENCEMENT DU SITE :
Communauté d'acheteurs (ex. Ebuyclub).
Co-Brand
Affiliation
Partenariat
Mailing
Blogs
CONCLUSION :
Différents supports – Pas que les moteurs de recherche.
Différence référencement des offres / référencement du site.
Savoir utiliser les différentes formes de facturation :
CPM
CPCForfait
De nouvelles formes …

Extraits

[...] Co-Brand Le co-Brand : vendre sur un site partenaire en marque blanche ou en partenariat. Paiement au forfait et / à la commission. Co-Brand Avantages : Permet d'avoir accès un trafic qualifié et nombreux rapidement. Internaute ciblé. Permet d'adapter son contenu à une cible différente. Permet de développer sa présence sur Internet. Partenariat peut améliorer la notoriété et l'image. Co-Brand Inconvénients : Nécessite développement technique de la part des deux sites. La marque blanche ne permet pas de gérer son image et la notoriété. [...]

[...] Permet de se référencer même pour un petit site. Référencement Naturel Inconvénients : Le référencement est un processus long et complexe. Ce processus nécessite plusieurs étapes et surtout un suivi régulier. Toucher un public ciblé et concerné par votre contenu. Etre présent sur les sites les plus utilisés par les internautes. Référencement Naturel Inconvénients (suite) : Ne produit pas d'effet immédiat (webrank). Influence moindre sur des mots génériques. Contraintes techniques imposées (Nécessite de modifier, parfois en profondeur, son site) Le googlebombing Référencement Payant Avantages : Obtenir une visibilité rapide sur les outils, via un principe de paiement au CPC (de 0,05 à 0,50 en moyenne). [...]

[...] Pas d'intervention technique sur son site. Référencement Payant Inconvénients : Nécessite des budgets parfois importants. A la portée de tous, donc de vos concurrents directs. A la portée de tous, donc de vos concurrents directs. Peuvent représenter une très forte part des liens entrants. Référencement Payant Avantages (suite) : Pour être réellement efficace, nécessite un vrai et important travail au niveau de la rédaction des annonces et du choix des mots clés. Lorsque le budget s'arrête, la visibilité en fait de même. [...]

[...] Mailing Inconvénients : Limites de la BDD Nécessité d'avoir un bon taux de transformation. L'achat d'espace est dépendant du mailing principal. Blogs Peut être utilisé comme publi-reportage. Avantages : Permet de développer la notoriété Image Nouvel outil de communication Aide au référencement (page-rank) Inconvénients : Outil de communication délicat : indépendance Gestion du contenu Conclusion Différents supports Pas que les moteurs de recherche. Différence référencement des offres / référencement du site. Savoir utiliser les différentes formes de facturation : CPM CPCForfait De nouvelles formes . [...]

[...] Peu d'investissements financiers. Possibilité de bien négocier les rémunérations. Développement technique. Permet de développer la notoriété. Bon taux de transformation Affiliation Inconvénients : Pas maître du budget. Un vrai réseau d'affiliation est long à mettre en place. Nécessité de partenariat avec des audiences à site renouvelé. Gestion de l'image. Affiliation fantôme Le Partenariat Distinction achat d'espace / échange de bannière. Achat d'espace : CPM ou CPC / forfait Davantage de solutions, créativité et réactivité. Sur le site ou dans mailing. [...]