Le secteur et l'avenir du marketing mobile

Résumé du document

Une conférence lors du salon Online 2009 tenue à la Porte de Versailles à Paris le 25.06.2009 destinée aux professionnels du marketing a traité des perspectives de croissance du marché du mobile et de son application au marketing. Aujourd'hui près de 90% de Français sont équipés d'un téléphone mobile. Dès lors, il faut se poser la question de savoir s'il est intéressant de faire appel à ce moyen dans la stratégie marketing et de communication.

A cette conférence différents acteurs du marché tels que SBW ou encore Mobile Tag ont tenté de définir ce qu'est le marketing mobile aujourd'hui. Le marketing mobile se définit pour la plupart d'entre eux comme la déclinaison du marketing reposant sur l'idée que le consommateur est de devenu très nomade, de plus en plus mobile.

Il importe désormais de prendre en considération ses déplacements et les différents lieux où il se situe, de manière à adapter l'offre en conséquence, à choisir des canaux de distribution ad hoc et à sélectionner les moyens de communication permettant un contact efficace. Il est considéré plus comme un moyen de communication qu'un média à part entière qui est intégré dans la stratégie de communication de l'annonceur.

Extraits

[...] Problématique : Est-il intéressant d'intégrer le marketing mobile dans sa stratégie de communication ? Ce dossier publié dans la revue Stratégies en mars 2010 analyse l'évolution des pratiques actuelles en matière de marketing mobile et s'interroge sur son devenir. Avec un marché de la publicité sur mobile en 2009 de 23 millions d'euros et 10 à 15 millions d'individus se connectant à l'Internet mobile, le marketing mobile est devenu un support attractif pour les marques : plus de cent marques communiquent aujourd'hui activement sur le Mobile en France. [...]

[...] C'est pourquoi, selon une étude Nokia, près de 33% de personnes préfèreraient perdre leur portefeuille plutôt que leur portable aujourd'hui. On sait que si l'Iphone d'Apple est devenu une référence auprès des annonceurs grâce aux développements de ses applications disponibles sur Applestore, la concurrence s'est empressée de sortir de nouveaux modèles de smartphones tels que Blackberry ou Android chez Google répondant à la demande croissante des annonceurs. Ainsi de plus en plus de plateformes se créent et posent de nouveaux problèmes de visibilités pour les annonceurs. [...]

[...] Conclusion : Ce guide démontre, s'il en est encore besoin, que le marché du marketing mobile arrive à un stade où il va littéralement exploser. Le mobile est un support à forte valeur ajoutée qui permet de toucher les utilisateurs via un support personnel, dont la majorité ne peut plus se séparer. Les annonceurs l'ont bien compris et ils constituent bien les acteurs principaux.La technologie va encore mieux s'adapter à leur demande. Il est vraisemblable que le mobile sera le principal mode d'accès à internet dans le monde bien avant 2020 et pour cela les professionnels de la communication vont devoir revoir leur structure pour s'adapter à l'essor du digital. [...]

[...] Conclusion : Le dossier décrit des évolutions extrêmement rapides dans la structuration du marché du marketing mobile. Visiblement le positionnement et la croissance de nombreuses marques vont largement en dépendre. Mais les marques devront apprendre à écouter le consommateur et pas seulement à leur parler sans quoi ce nouveau moyen de marketing serait réduit à l'état de bruit. Source : Site internet du magazine stratégies dont le dossier est paru le 3 mars 2010 THEME le marketing mobile Fiche : Le Guide du marketing mobile Problématique : Est-il intéressant de faire appel au mobile dans sa stratégie marketing ? [...]

[...] La crise de la presse n'y est pas vécue ici comme un danger mais comme une opportunité. En déclinant dorénavant son contenu sur plusieurs supports dont le mobile et prochainement l'Ipad à coté de son site interactif Le Monde veut encore mieux aller au devant de ses lecteurs Parmi eux il y a les lecteurs pressés à qui il convient d'offrir des espaces de lecture rapide et des moyens d'accès à l'information rapide bien qu'il y ait des lecteurs qui généralement ont plus de temps et sont davantage tournés vers des enquêtes de fond, ce que leur propose également Le Monde grâce à l'invention des pages «Contre-enquête». [...]