La publicité mobile par Bluetooth

Thèmes abordés

Publicité mobile, Bluetooth, télécommunication, port USB, téléphone portable, borne

Résumé du document

Tout d'abord, on peut dire que le Bluetooth est une caractéristique de la branche des télécommunications. Il utilise une technique radio courte distance, des ondes, pour connecter des appareils électroniques entre eux. Par conséquent, les câbles ne sont plus indispensables et cela simplifie les connexions.

Le principe de cette publicité est de charger du contenu (venant d'un logiciel) dans une borne fixe ou portable grâce à un port USB. Le contenu peut être des offres promotionnelles, des bons de réduction, des spots vidéo, des jeux-concours, des fonds d'écran, des GIF animés...
La borne diffuse alors le message en continu. Ensuite, les statistiques sont renvoyées sur le logiciel (nombre de personnes ayant reçu le message, nombre de personnes l'ayant accepté ou refusé). En théorie, une borne à la capacité de diffuser son message sur 100 mètres, mais de trop nombreuses contraintes devraient être palliées pour atteindre cet objectif. On peut donc dire que généralement les bornes diffusent la publicité sur 20 à 30 mètres.

Extraits

[...] La publicité mobile par Bluetooth Tout d'abord, on peut dire que le Bluetooth est une caractéristique de la branche des télécommunications. Il utilise une technique radio courte distance, des ondes, pour connecter des appareils électroniques entre eux. Par conséquent, les câbles ne sont plus indispensables et cela simplifie les connexions. Le principe de cette publicité est de charger du contenu (venant d'un logiciel) dans une borne fixe ou portable grâce à un port USB. Le contenu peut être des offres promotionnelles, des bons de réduction, des spots vidéo, des jeux-concours, des fonds d'écran, des GIF animés . [...]

[...] Au départ on appelait cette technologie du Wait marketing (“marketing pour les gens qui attendent”) mais ce n'est pas tout le temps vérifié car on reçoit le message sans vraiment attendre mais simplement en s'approchant d'une borne. C'est le seul média non intrusif dans le sens où l'on peut refuser la publicité : cette technologie envoie une question au porteur d'un téléphone (avec le Bluetooth activé) se trouvant dans la zone de couverture de l'émetteur. Si l'utilisateur répond positivement à la question, le contenu est transféré par Bluetooth vers le téléphone. [...]

[...] Les inconvénients : - Il faut que les utilisateurs aient activé leur Bluetooth pour recevoir la publicité. - Pas de succès direct car il faut passer par une phase de démocratisation. - Différences de réception selon les portables. Après téléchargement les publicités ne se retrouvent pas dans les mêmes dossiers selon les portables, et cela entraine une difficulté pour retrouver le fichier reçu. Chaque portable à sa configuration. - Il faut que les utilisateurs aient des facilités d'utilisation de leurs téléphones portables. Ceci réduit la cible de la publicité mobile. [...]

[...] - Pallier à la crise en se démarquant avec de nouveaux moyens de communication. Les avantages : - Permet d'interpeller l'acheteur directement sur son téléphone portable (qui est un support personnel) et ainsi mieux influer sur les choix du consommateur. - Représente une alternative économique : on n'utilise plus de papier pour la publicité (à l'inverse de flyers). Cela permet ainsi de créer des “éco événements”, des événements écologiques. - Il est moins coûteux de communiquer par Bluetooth et cela est parfois doublement rentable car la borne peut être loué par le commerçant à l'un de ses fournisseurs. [...]

[...] La CNIL (Commission Nationale de l'Informatique et des Libertés), chargée de veiller à la protection des données à caractère personnel et de la vie privée, exige le recueil du consentement préalablement à l'envoi de messages publicitaires par Bluetooth depuis le 13 novembre 2008. La Diffusion peut se faire : - Dans les commerces. Ils doivent équiper leurs vitrines d'un message indiquant qu'ils disposent de cette technologie pour que le maximum de personnes active leur Bluetooth. - Dans les stades, gymnases, salles de spectacles : on habille une borne pour la rendre visible : on appelle cela du mobilier urbain. On crée un espace Bluetooth. [...]