Les castings, nouveau support du marketing

Résumé du document

Pour contrecarrer l'essoufflement des formes de communication traditionnelles, les annonceurs inventent sans cesse de nouveaux supports capables de raviver la curiosité du public. Publicité on-line, SMS publicitaires, marketing viral...autant de nouvelles techniques pour accrocher l'attention des prospects. La dernière arme des entreprises ? Les castings …
Des castings marketing, qui ont aujourd'hui tendance à se multiplier à l'initiative d'entreprises renommées, et qui attirent comme les vrais des milliers de candidats. Les castings d'entreprise sont aujourd'hui un véritable outil de communication, fondés sur des stratégies réfléchies, construits en accord avec les valeurs, le positionnement et la cible de la marque, puis relayés par un ensemble de supports de communication adaptés. Ils séduisent de plus en plus d'entreprises, qui cherchent à surfer sur le succès des émissions de télé-réalité.

Extraits

[...] Les castings d'entreprise sont aujourd'hui un véritable outil de communication, dès lors qu'ils sont fondés sur des stratégies réfléchies, construits en accord avec les valeurs, le positionnement et la cible de la marque, et relayés par un ensemble de supports de communication adaptés. Ils séduisent de plus en plus d'entreprises, qui cherchent à surfer sur le succès des émissions de télé-réalité. [...]

[...] Les castings, nouveau support du marketing Pour contrecarrer l'essoufflement des formes de communication traditionnelles, les annonceurs inventent sans cesse de nouveaux supports capables de raviver la curiosité du public. Publicité on-line, SMS et MMS publicitaires, marketing viral . autant de nouvelles techniques pour accrocher de nouveau l'attention des prospects. La dernière arme des entreprises ? Les castings . Entreprise dans le vent cherche public motivé pour améliorer l'impact de sa communication Ca vous intéresse ? Le casting est ouvert ! [...]

[...] Aussi efficaces qu'ils puissent être, les castings ne peuvent pas être utilisés par toutes les entreprises. Pour réussir à attirer en nombre le public, il faut que la marque dispose déjà d'une notoriété suffisamment forte pour attirer le public, et qu'elle soit d'envergure nationale, sinon internationale Quels éléments prendre en compte pour bâtir un bon casting marketing ? Soigner la créativité et la qualité du casting La technique du casting ne doit pas être utilisée uniquement pour copier un événementiel à succès (par exemple, faire exactement le même casting que les concurrents, ou que les émissions de télé réalité existantes). [...]

[...] Le site Internet de vente en ligne de lingerie BodyBloom qui s'est associé au site marchand de high tech «mypixmania pour un grand casting, cherchait à découvrir le nouveau mannequin de la marque de lingerie. Le casting, outre son originalité (toutes les entreprises ne proposent pas à leurs consommatrices de la nouvelle de leur image), disposait de modalités très claires parfaitement mises en application par la marque : - dans un premier temps les candidates étaient amenées à s'inscrire sur un site Internet en envoyant leurs photos ; - une première présélection déterminait dans un deuxième temps les dix finalistes qui pouvaient bénéficier d'un relooking avant d'être soumises au vote des internautes ; - les résultats du relooking et les séances de photos des 10 finalistes étaient ensuite proposées aux internautes qui pouvaient voter ; - Chaque semaine, une des candidates se voyait éliminer par le vote des internautes ; - la grande gagnante devenait enfin mannequin pour la marque. [...]

[...] La radio NRJ a ainsi organisé un casting pour trouver de nouveaux talents musicaux; les postulants devaient proposer une reprise de chanson, avec à la clé, l'enregistrement d'un CD single. Ce gain représente une motivation très intéressante pour les candidats, qui cherchent à entrer dans le show-business. Dans la même veine, la marque Coca-Cola a monté en 2005 l'opération réveille ton talent un casting géant d'artistes (danseurs, chanteurs, comiques, magiciens, mimes parmi lesquels 10 gagnants gagnaient un stage de 15 jours au Centre du Marais, ainsi qu'une représentation le 10 septembre 2005 à l'Olympia. [...]