La stratégie d'Apple

Thèmes abordés

Micro-ordinateurs, IPOD, périphériques, Piratage, Modernisation

Résumé du document

1976: création par Steve Jobs et Steve Wozniak
1984: premier ordinateur mis en vente: le Macintosh
1985: Steve Jobs quitte Apple pour fonder NeXT
1989: Lancement du Mac Portable
1991: coopération avec IBM et Motorola
1993: 10 millions de Macintosh vendus
1996: achat d NeXT 400 millions de dollars
1997: Steve Jobs reprend les reines de l'entreprise
1997: Accords avec Microsoft

forces
-Réduction des prix.
-Capacité innovatrice.
-Cultive sa différence avec Windows.
-Originalité sur le design des ordinateurs et périphériques
-Boutique en ligne.
-Succès de l'iPod
-Sa compatibilité avec Windows.

Extraits

[...] Passage d'entreprise Généraliste vers une Entreprise Spécialiste, implantés particulièrement dans deux marchés En 2001, l'entreprise a connue un renouveau grace a la creation d'un objet revolutionnaire, l'IPOD apple_01-1024.png Evolution de la stratégie depuis 1998 Analyse SWOT Forces/Faiblesses Opportunités/Menaces Bilan APPLE.jpg Schéma SWOT S(forces) W(faiblesse) O(opportunités) T(menaces) Analyse par la méthode SWOT (forces et faiblesse / Opportunités et menaces) APPLE.jpg Forces/Faiblesses Forces Faiblesse -Réduction des prix. -Capacité innovatrice. -Cultive sa différence avec Windows. -Originalité sur le design des ordinateurs et périphériques -Boutique en ligne. -Succès de l'iPod -Sa compatibilité avec Windows. [...]

[...] -Échec de l'iMac -Prix de l'iPod élevé. -Réputation moins bonne qu'en 1987. APPLE.jpg Opportunités/Menaces Opportunités Menaces -Alliance avec Samsung. -Participation dans Akamaï. -Grosse campagne publicitaire. -Alliance avec HP. -iPod est lié à Internet et à la musique qui est très téléchargée sur le net. [...]

[...] -Recherche de nouveaux réseaux de distribution (France Telecom, Hachette, Auchan, Galeries Lafayette -Concurrence des lecteurs Mp3 avec disques durs (Archos, Creative, Sony) . -Piratage de la musique réduit les clients potentiels. -Alliance entre les distributeurs de musique (Fnac, Virgin et Microsoft). APPLE.jpg Bilan de l'analyse SWOT Reconquête du marché depuis 1998. Modernisation de son système industriel. Originalité. Simplification. [...]

[...] Apple quand à lui facture près de 300 € HT une extension de garantie de 1 à 3 ans, mais uniquement en retour ateliers, impossible d'avoir le support sur site Support technique iPhone-iPod.pngiPh2one-iPod.pngAPPLE.jpg Informer ~ Sensibiliser Intégrer APPLE au quotidien des jeunes ? (collèges, lycées, facs ) Vers une meilleure commercialisation ? (plus présent en grandes surfaces ) APPLE.jpg Conclusion Depuis 1998, l'entreprise s'est spécialise: Compatibilité avec Windows Alliance avec certaines multinationales Dynamisme innovateur retrouvé(iPod / iPhone) Malgré cela, Apple n'a pas retrouvé son efficacité de 1987 et a toujours quelques difficultés. [...]