Etude du marketing stratégique de l'implantation d'éoliennes off shore

Thèmes abordés

Marketing stratégique, implantation d'éoliennes off shore, intérêts touristiques, énergie verte, baie touristique, Jolie- Baie

Résumé du document

Des éoliennes off shore vont être implantées au large de la baie touristique de « Jolie-Baie ». Vous êtes en charge du marketing et de la communication du groupement d'intérêts touristiques couvrants les différentes stations balnéaires de cette baie.

Extraits

[...] Caractériser le cadre spatial de la communication Dans la région même ainsi que les régions voisines, puis par la suite à l'échelle nationale. Déterminer les contraintes - En fonction du budget de la collectivité, ainsi que des retombées économiques suite à une premier vague publicitaire. - Les opposants au projet Choisir le(s) support(s) - Affiches - Panneaux publicitaires - Spot télé - Articles dans les journaux - Internet 8. Observer les produits de la concurrence II. Phase de conception 1. [...]

[...] Plan de communication adopté Analyse SWOT b. Présentation du SWOT c. Décryptage du SWOT Le décryptage du SWOT à pour but de reprendre les différents points énumérés et de les appuyer par une explication concrète. Les forces Meilleur rendement que l'éolien terrestre : Les éoliennes offshore, de par leur implantation, sont soumises de manières plus continue au forces produites par le vent. De plus, à ce jour, des éoliennes offshores de 5 MW sont disponibles, contrairement aux éoliennes terrestres, limitées à 3 MW. [...]

[...] Définir le sujet : que veut-on présenter ? - Valorisation de l'activité touristique autour de la baie - Mise en avant du coté écologique de la baie 3. Définir nos objectifs Information, sensibilisation, développement touristique autour du sujet 4. Cibler l'horizon d'attente : qu'est-ce qui peut intéresser le destinataire ? Éléments intéressants : Se soucier de son environnement, réaliser des économies, curiosité 5. Caractériser le cadre temporel de la communication Ponctuel pour le lancement du projet puis répétitif et saisonnier 6. [...]

[...] Création de forfaits touristiques (guides éventuellement) à l'office du tourisme -Musées afin de sensibiliser le public - Aquarium -Postes d'observation depuis les falaises (jumelles, panneaux explicatifs . ) e. Les loisirs et le sport - Création d'une compétition nautique annuelle autour du parc éolien - Challenges sportifs (rassemblements sportifs) style semi-marathon côtier, triathlon, sauvetage côtier, etc - Implantation artificielle de fonds marins (épaves, végétation . ) au pieds des éoliennes afin de développer un écosystème local et proposer des sorties plongée bouteille pour découvrir les fonds marins et limiter l'aspect impact écolo de l'implantation des éoliennes Plan de communication : I. [...]

[...] Sommaire Analyse SWOT a. Présentation du SWOT b. Décryptage du SWOT I. Les forces II. Les faiblesses III. Les opportunités IV. Les faiblesses Produits touristiques a. Les attraits de l'éolienne offshore b. L'hébergement c. [...]