El caso de U2 y Apple. Estudio del cobranding y de la campaña de comunicación

Résumé du document

Para entender en que consiste este estudio, proponemos una definición del cobranding .
El concepto más convencional de co-branding es el de asociación de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas. Para que esta asociación resulte exitosa es de vital importancia la adecuación y complementación que se debe dar entre las mismas.
El objetivo de este tipo de co-branding es que la marca invitada logre construir imagen a través de la asociación con una marca más importante. A su vez, la marca anfitriona se ve beneficiada, ya que aporta valor agregado a su producto, comunicando “usamos sólo productos de calidad”.

Extraits

[...] Apple se distingue también por la fuerza de su red de distribución Apple decidió abrir sus propios almacenes, el Apple Persiana: esta estrategia se reveló un franco éxito. En efecto, altos lugares de promoción de la "marca a la manzana" y encargados de un concepto diseño que combina acentos tecnológicos y sobriedad, los Apple Persianas crean la tendencia y contribuyen a la identidad de la marca. Pero el más grande activo de Apple consiste ciertamente en su marca, muy tendencia, y en la eficacia de estrategia comercialización asociada. [...]

[...] Estos son el hardware de mayor precio de Apple, y de menores usuarios. Middle market y Mass market. Están el resto de iPods (como el iPod Shuffle) y el resto de ordenadores (no incluido el nuevo Mac mini) Mass market. Es de reciente creación, y están precisamente los últimos “aparatitos” creados por Apple: el iPod Shuffle, que como se puede observar también se puede considerar de Middle market, y el Mac mini. El mercado de los iPods, que recordemos son compatibles 100% con Mac y con Pc, ha ido aumentado, y lo sigue haciendo. [...]

[...] Por eso resulta clave la selección del socio. Tanto las marcas anfitrionas como las invitadas deben ser efectivamente beneficiadas por la unión. Bibliografía - Sitio web del INSEE (Institut National de la Statistique et des Études Économiques). Consultado en - El sitio web de Toutsurlacom, le 1er portail de la communicaction et des médias. Consultado en - El sitio web de U2, official site of the rock group from Dublin, Ireland”. Consultado en - La revista Marketing Mk, 201 - El sitio web de Conocimientos, la divisa del nuevo milenio en - Wikipédia, l'encyclpédie libre en - http://www.apple.com/fr/pr/ipodu2.html . [...]

[...] El objetivo de este tipo de co-branding es que la marca invitada logre construir imagen a través de la asociación con una marca más importante. A su vez, la marca anfitriona se ve beneficiada, ya que aporta valor agregado a su producto, comunicando “usamos sólo productos de calidad”. Presentación de la compañía Apple y del grupo de música U2. Estrategia de cada uno (ver el disco) 1-1 La compañía Apple 1-1-1 ¿Quien es Apple ? Apple fue fundada por Steve Jobs y Steve Wozniak el 1 de abril de 1976 para lanzar el ordenador Apple I construido por Wozniak. [...]

[...] 5-3 Los riesgos del cobranding El co-branding presenta algunos riesgos. El co-branding de un producto puede confundir al consumidor y llevarlo a preguntarse: ¿Qué producto es éste realmente? Los socios de un co-branding deben ser muy cautelosos y tratar de medir a priori la probabilidad de que el acuerdo pueda erosionar a una o a ambas marcas, ya sea en sus imágenes o en sus niveles de reconocimiento. Otro riesgo importante a prevenir es la posibilidad de que el producto final se vea envuelto en un problema de calidad o sea relacionado negativamente por los consumidores. [...]