La relation blogs/marques dans la mode

Résumé du document

D'après The Blog Herald, le blog de référence dédié aux blogs professionnels, il existerait, en 2010, près de 150 millions de blogs dans le monde.
Par blog, on entend des journaux personnels virtuels mis en ligne par des bloggeurs, journalistes éphémères de la toile. Ces blogs, traitant de sujets multiples et variés, de l'automobile à la culture, en passant par les nouvelles technologies et la cuisine, sont mis à jour régulièrement et ont pour but de faire partager des opinions, envies, expériences…
Véritables phénomènes de société, ils sont devenus le moyen d'expression le plus utilisé par les internautes aujourd'hui.
Face à ce succès, les marques, surfant sur la tendance, ont vite compris l'enjeu qu'elles pourraient en tirer. En effet, un blog, véritable outil de communication, peut être utilisé de multiples manières que ce soit : support publicitaire, outil de communication institutionnelle, relai de communication de crise, moyen de fidélisation, outil de relation client, instrument de veille… le rendant peu à peu indispensable à une stratégie de communication.
C'est pourquoi nous pouvons nous demander quelle est l'importance attachée aux blogs dans la stratégie marketing actuelle des marques. Devant l'étendue de la blogosphère et la diversité de ses blogs, nous nous intéresserons plus particulièrement aux blogs dits de mode, de la blogosphère française.

Extraits

[...] La relation blogs/marques dans la mode D'après The Blog Herald, le blog de référence dédié aux blogs professionnels, il existerait, en 2010, près de 150 millions de blogs dans le monde. Par blog, on entend des journaux personnels virtuels mis en ligne par des blogueurs, journalistes éphémères de la toile. Ces blogs, traitant de sujets multiples et variés, de l'automobile à la culture, en passant par les nouvelles technologies et la cuisine, sont mis à jour régulièrement et ont pour but de faire partager des opinions, envies, expériences Véritable phénomène de société, ils sont devenus le moyen d'expression le plus utilisé par les internautes aujourd'hui. [...]

[...] Bloggeuse = prescriptrice de tendances Depuis le début de l'effervescence des blogs, les marques s'inspirent de la manière dont les blogueuses portent les vêtements, les matières dans leur vie quotidienne afin de créer de nouvelles pièces. Vues et lues par des centaines de femmes, elles font office de référence mode et leur style est particulièrement copié, d'où l'intérêt pour les marques de les imiter et de reprendre leurs tendances phares. En échange, les fidèles inspiratrices reçoivent des invitations à des soirées et des vêtements en cadeau de la par des marques. Mais parfois, ils piquent aussi leurs idées à leur insu comme avec la blogueuse Betty Autier. [...]

[...] L'ensemble de leurs interactions va être un élément important dans la récolte d'informations des marques. De plus, sur un blog, l'information est accessible à tout le monde ; de ce fait, les blogs constituent un formidable relais d'information ainsi qu'un territoire de veille stratégique pour les entreprises. Chaque interaction est donc une source d'informations qualitatives sur la cible, les consommatrices à propos de leur statut social, leurs âges, leurs zones géographiques, leurs gouts, leurs attentes, leurs aspirations, leurs freins, leurs influences, leurs besoins, ce qu'elle aime, n'aiment pas et surtout sur ce qu'elles pensent de la marque. [...]

[...] Lues par des centaines de femmes, elles ont révolutionné le monde de la mode par leurs photoshoots (shooting photo), vidéos explicatives, et conseils qu'elles promulguent chaque jour. Devant leur façon de descendre une marque ou de la prôner, les marques ont vite compris qu'elles devaient devenir partenaires de ces blogueuses, influentes auprès de leurs cibles, qui jugent que ces blogueuses sont objectives et donnent un avis vrai, personnel et dénué de publicité. Il existe différentes possibilités pour les marques de s'immiscer dans les blogs. [...]

[...] Cette histoire a fait un buzz parmi les blogueuses et ZARA s'est vu récolter d'une mauvaise publicité. C. Bloggeur mode = égérie de marque Pour se valoriser, une marque fait maintenant appel aux blogueurs directement en tant qu'égérie de mode. Cela renforce l'image de marque qu'elle veut donner aux internautes et permet d'établir une proximité bien plus prononcée entre l'entreprise, la marque, le blogueur, et les internautes consommateurs. Ainsi, pour le lancement de ses nouveaux parfums en mars dernier, Ego Facto a pris pour égérie 5 blogueurs de mode influents auprès de la blogosphère pour représenter chacun des 5 univers de son parfum. [...]