Las nuevas tecnologías al servicio del marketing y sus limites

Résumé du document

Proyecto de final de carrera sobre las nuevas tecnologías al servicio del marketing y sus límites: tecnologías móviles, sin contacto (NFC), RFID, Web 2.0 o la redes sociales, y sus aplicaciones en el campo del marketing.

Extraits

[...] Además, Metro estimo que la eficacidad de los procesos había aumentado de 12% a un mientras que las perdidas así que los robos había disminuido en un 11% a un 18%. En cuanto a la disponibilidad de las mercancías, se habían mejorado de un en un 14%. Totalmente satisfecho, el grupo Metro ha decidido lanzar en 2004 un despliegue completo, el cual incluyera 100 proveedores tiendas y 8 centros de distribución. Sin embargo, el grupo Metro no oculta algunas dificultades. [...]

[...] En este caso, el modelo publicitario es como el de un sitio especializado. Blog publicitario: El blog publicitario se distingue del blog soporte publicitario en la medida que fue creado especialmente para promover un producto o una marca en el marco de un campaña puntual. Este tipo de blog tiene una vida útil limitada, de algunas semanas o algunos meses. En 2003, Nike puso en marcha la primera campaña importante utilizando un blog publicitario para su proyecto Art of Speed El blog presentaba cada día las diferentes películas hechas por jóvenes artistas para materializar el concepto Art of Speed Page 44 of 93 LAS NUEVAS TECNOLOGIAS AL SERVICIO DEL 2008 MARKETING Y SUS LÍMITES Un blog publicitario puede también ser creado para seguir cada día la actualidad de un deportista o un aventurero patrocinado por la marca o esta utilizado bajo una forma de testigo para los utilizadores o beta-utilizadores de un producto en lanzamiento. [...]

[...] Algunas empresas europeas han experimentado "shopping Windows marketing" vía ondas libres infrarrojas a finales de los años 90. Sin embargo, Infrarrojo tiene un campo de acción muy limitado aprox cm - 1meter) y nunca realmente podía establecerse como un Móvil principal que Comercializa la tecnología. El RFID: RFID (siglas de Radio Frequency IDentification, en español Identificación por radiofrecuencia) es un sistema de almacenamiento y recuperación de datos remoto que usa dispositivos denominados etiquetas, transpondedores o tags RFID. El propósito fundamental de la tecnología RFID es transmitir la identidad de un objeto (similar a un número de serie único) mediante ondas de radio. [...]

[...] Page 25 of 93 LAS NUEVAS TECNOLOGIAS AL SERVICIO DEL 2008 MARKETING Y SUS LÍMITES Ganar la confianza de sus clientes: Las bases bluetooth permiten identificar y reconocer los clientes que ya han aceptado el contenido. Entonces, el anunciante puede personalizar sus ofertas con sus clientes más fieles. Viral: Las bases bluetooth difunde un contenido que puede transmitirse a otro teléfono de forma gratuita. Tiene un efecto viral. No Intrusivo: Para terminar, el intercambio de información no puede hacerse sin una validación previa de la parte del receptor. El Infrarrojo Infrarrojo es la forma más vieja y más limitada de Marketing Móvil. [...]

[...] En cambio, cuando se trata de presentársela a posibles clientes, el MMS es más percutiente. Con más de 20 millones de terminales compatibles, el MMS atrae a cada vez más anunciadores. A pesar de su coste elevado, ofrece posibilidades interesantes en términos de creatividad y de capacidad tecnológica. Sin embargo, es mucho más complejo a administrar que el SMS, porque existen tantos terminales diferentes con tallas de pantalla, capacidades y un número de pixeles específicos: 250 variantes en resumen. Hay que prever como minino cinco tamaños diferentes de MMS para cada campaña y hacer el “full rendering”, técnica que restituye una imagen teniendo en cuenta de le talla de la pantalla. [...]