Quel avenir pour le prospectus?

Résumé du document

Le prospectus, mot emprunté au latin, signifiait selon le Dictionnaire de L'Académie française une « espèce de programme qui se publie avant qu'un ouvrage paraisse et dans lequel on donne une idée de cet ouvrage ». Le terme a évolué par la suite pour devenir un support papier publicitaire largement utilisé surtout par les enseignes de grande distribution alimentaires ou spécialisées. Aussi appelé imprimé sans adresse (ISA) ou publicité non adressée (PNA), il est aussi largement utilisé par les artisans, le petit commerce ou les prestataires de services qui le fait distribuer directement dans les boîtes aux lettres. Il permet de se faire connaître dans la zone de chalandise et de communiquer sur une opération commerciale par exemple. Cependant, quel est l'avenir de ce média pour le moment incontournable ? Les nouvelles technologies et les associations écologistes ont-elles signé l'arrêt de mort du prospectus ? En tout cas, il est clair qu'il se modernise, se rationalise et se professionnalise afin d'être toujours plus efficace.

Extraits

[...] Adrexo est représenté par 236 agences locales et 25500 distributeurs. Adrexo contribue à assurer une distribution équitable, pertinente et qualitative d'informations non adressées à caractère économique, promotionnel et social ou nominatives dans les catalogues, d'annuaires, de magazines, de courriers et d'autres objets. Les derniers acteurs sont les employés chargés de l'encartage et de la mise en boite aux lettres. En effet, ce sont ces derniers qui finaliseront la qualité de service du distributeur et qui laisseront une trace dans l'esprit des consommateurs. [...]

[...] Cependant, il n'est pas possible d'envoyer des messages à des personnes ne voulant pas en recevoir, on parle alors de distribution en opt in L'équipement des foyers en informatique et en accès à Internet croît d'année en année, les particuliers sont de plus en plus sensibles à la protection de l'environnement. Une étude Sofres réalisée en 2002 révèle que les Français aiment recevoir des mailings des internautes lisent la publicité adressée. On pourrait donc à terme observer un développement du prospectus mais distribué de manière électronique. [...]

[...] Quel avenir pour le prospectus? Sommaire Panorama de l'univers du prospectus Les techniques de prospections. Les différents acteurs dans la création et la distribution de prospectus. Exemples II) L'amélioration de l'efficacité des prospectus L'ISA, un média populaire Le géomarketing : vers une modernisation de l'ISA III) Les obstacles au développement du prospectus Des contraintes étatiques Des prospectus désormais lisibles sur internet. La télévision, nouveau média pour les distributeurs Sources Le prospectus est une vitrine déportée du magasin. Vitrine qui, en outre, expose toutes les bonnes affaires J.P LETERRIER, PDG Arbalet France Le prospectus, mot emprunté au latin, signifiait selon le Dictionnaire de L'Académie française une espèce de programme qui se publie avant qu'un ouvrage paraisse et dans lequel on donne une idée de cet ouvrage Le terme a évolué par la suite pour devenir un support papier publicitaire largement utilisé surtout par les enseignes de grande distribution alimentaires ou spécialisées. [...]

[...] Les points forts sont la flexibilité et la rapidité, cependant le coût est élevé notamment en termes de formation des télévendeurs. Le street marketing : les messages publicitaires sont distribués dans la rue, main à la main, souvent appelé tract. Le ciblage reste difficile à gérer. Il existe aussi d'autres techniques de prospection telles que la mise en sachet en magasin, l'asile colis, l'insert consumer magasine, les sms, le bus mailing et le buzz marketing Les différents acteurs dans la création et la distribution de prospectus La distribution d'un prospectus peut se faire à plusieurs échelles, locale ou nationale. [...]

[...] Cette action est même comparée au tri sélectif et aux économies d'énergie. Les distributeurs ont respectés le choix de ces consommateurs ce qui leur permet de distribuer moins mais mieux. Mais jusqu'à quel point peut-on distribuer moins ? Certains distributeurs annoncent tout de même que si le chiffre de atteignait 20% cela serait très dangereux quant à la survie du prospectus. Le gouvernement a même mis en application une écotaxe depuis janvier 2006 visant à obliger ceux qui émettent les prospectus à contribuer à leur collecte, leur valorisation et leur élimination. [...]