Promotion online

Résumé du document

Document Power Point présentant différents aspects de la promotion online : l'E-mailing - Référencement - Liens sponsorisés - Publicité online - Affiliation - Partenariats - Marketing viral. Pour chaque technique les éléments suivants seront abordés : Définition, approches, enjeux, formats, méthodes et outils, budgets, perspectives et évolution tactique.
Objectifs : Acquérir une culture générale web. Maîtriser de manière globale les NTIC afin de pouvoir concevoir et conduire des actions de communication personnalisées prenant en compte l'ensemble des canaux de communication aujourd'hui disponibles. Pouvoir être force de proposition sur des missions ou des campagnes interactives.

Extraits

[...] CPM varie selon : - la qualité des supports - leur capacité de ciblage - la conjoncture générale du marché de l'e-pub En France, le CPM sur Internet varie entre 1 et 100 Comparatif des formats Promotion Online Le référencement Référencement Promotion dans les outils de recherche - Search Engine Marketing 2 types d'outils de recherche : - Les moteurs de recherche - Les annuaires Répartition du trafic par types d'accès : Outils de recherche Liens externes Accès directs (favoris, saisie directe de l'url et les visites générées à partir d'un lien sur un e-mail) Parts de marché des outils de recherche : 79 %Google Yahoo Wanadoo - Voilà Msn Aol Comportements des internautes Qu'est ce qui attire un clic ? [...]

[...] - La réponse exacte apparaît dans le titre et la description - Le produit est décrit : caractéristiques, prix . - Les sources semblent fiables : études consommateurs, institutions - La marque ou l'url inspire confiance des internautes ne consultent que la première page de résultats lors d'une recherche par mots clés 4 types de chercheurs 3 types d'internautes Les annuaires Les annuaires Les moteurs de recherche Spiders / Robots Fonction cache : page indexée par le moteur Avant de commencer AUDIT DE REFERENCEMENT : Analyse du trafic (outils de mesure d'audience - site centric) Audit d'occupation des outils de recherche Nombre de liens vers le site : indice de popularité Évaluation du nombre de pages indexées Analyse concurrentielle Secrets d'un bon référencement Du CONTENU : - Riche - Ciblé - Mis à jour régulièrement - Mise en valeur des mots clés (liens - gras) Un référencement manuel Éviter les critères bloquants Flash Javascript Frames Agir sur le maximum de critères d'optimisation Structure d'une page web Optimisation d'un site Balise Titre Un titre différent sur chaque page - Maximum 70 caractères MarkNETing.info : la communauté prospective du marketing interactif Balise Description Description du contenu par une courte description - Maximum 200 caractères Balise Mots clés Description du contenu par une liste de mots clés - Maximum 6 mots clés Optimisation d'un site Légende des images Texte alternatif Nom de domaine http://www.famille-dupont.com http://www.gite-auvergne.com Nommage des fichiers, des images et des répertoires http://www.andre.com/gamme43/produits.htm http://www.chaussures-andre.com/basket/nike.htm Indice de popularité Échanges de liens Page Rank de Google : popularité d'un site Google link:wwwmonsite.com Choix des mots clés Keyword Marketing Délimitation d'un champ lexical cible - La marque - Les produits - Les activités (métiers) - Les fautes d'orthographe - Les fichiers Logs - Les Meta des concurrents - Les synonymes : http://elsap1.unicaen.fr/cherches.html - Réflexion sur l'univers lexical du sujet : http://dico.isc.cnrs.fr/ - Empathie Choix des mots clés Générateurs de mots clés Choix des mots clés Typologies des requêtes Évolution du taux de clic selon le nombre de mots d'une requête Attention au Spamdexing ! [...]

[...] Pour chaque technique les éléments suivants seront abordés : Définition, approches, enjeux, formats, méthodes et outils, budgets, perspectives et évolution tactique> Objectifs Acquérir une culture générale web. Maîtriser de manière globale les NTIC afin de pouvoir concevoir et conduire des actions de communication personnalisées prenant en compte l'ensemble des canaux de communication aujourd'hui disponibles. [...]

[...] Pouvoir être force de proposition sur des missions ou des campagnes interactives. [...]

[...] Spamdexing Spam + Indexing (indexation) Ensemble de techniques abusives de référencement pour tromper le moteur et donc l'internaute Exemple : page alias, pages satellites, sites miroirs A éviter : - Répétition excessive de mots clés - Page sans contenu réel - Trop de redirections Javascipt Risques : Blacklistage complet : déréférencement du site Suivi Le référencement n'est pas une action de promotion ponctuelle - Un travail continu pour rester dans les premières positions Outil de suivi : www.googlealert.com - Combiner avec une campagne de positionnement payant Promotion Online Le positionnement publicitaire Positionnement publicitaire Synonymes : liens commerciaux - liens sponsorisés - liens publicitaires liens promotionnels - liens contextuels Liens situés dans les outils de recherche ou sur les sites annonceurs Achat de mots clés 1. Une enchère est placée sur un mot clé 2. [...]