Sport et marketing

Résumé du document

Sport comme tendance de fond, parfaitement inséré dans le tissu socio-économique moderne: une pratique, un centre d'intérêt, un business, un spectacle, un état d'esprit.

Extraits

[...] Perspectives: quelle éthique pour le sponsoring? Les affaires: dopage, tricherie, violence Pourquoi Festina ne s'est pas désengagé du Tour de France après les affaires de dopages révélées? Les sponsors privilégient l'esthétique à l 'éthique: vers une finalité publicitaire: le champion est beau, le geste plaît, le spectacle éblouit alors peu importe la vérité des valeurs Donne une saveur, une émotion à l 'événement et facilite sa mémorisation et celle de se partenaires. Bibliographie Baux P. (1991), Modèles de persuasion et parrainage sportif, Revue Française de Marketing, n°131, 1991/1, 51-67. [...]

[...] ) Faire la preuve de son engagement dans la société Créer de la proximité avec la marque Renforcement de la cohésion interne Augmenter la valeur boursière Principe fondamental exploité PRINCIPE FONDAMENTAL Transfert multiple de valeurs cognitives (perceptions, croyances) et/ou affectives (sentiments et émotions) Entre parrain et entité parrainée IMPACT SUR LES CIBLES Conséquences comportementales (déclencheur d'un comportement) Conséquences attitudinales (associations favorables) A l'intérieur et à l'extérieur de l'entreprise Mise en oeuvre Nécessité d'une association parrain/entité parrainée comprise et acceptée (choix de l'entité à parrainer) Prise en compte de la similarité perçue entre l'entité parrainée et le parrain (évaluée sur 2 dimensions: fonctionnelle ou d'image) A une influence vis-à-vis de l'attitude envers le parrain et modérateur du transfert des valeurs Mise en oeuvre FORMES PRISES PAR LE PARRAINAGE: Types de sponsors lors de la Coupe du monde de Football en Limites et perspectives Risques à la pratique du sponsoring 2. Limites et perspectives Risques à la pratique du sponsoring 2. Perspectives: quelle éthique pour le sponsoring? Les affaires: dopage, tricherie, violence Pourquoi Festina ne s'est pas désengagé du Tour de France après les affaires de dopages révélées? [...]

[...] Tribou G. (2004), Sponsoring sportif, Paris, 2e édition, Economica Walliser B. (1995), Les déterminants de la mémorisation des sponsors Revue Française du Marketing 83-95. Autres travaux présentés lors de la journée thématique du Nord Est de la France sur la communication marketing, Nancy, mars 2004. [...]

[...] Diseño predeterminado Grand Oral de Culture MarketingSport et Marketing Cadre de l'étude Sport comme tendance de fond, parfaitement inséré dans le tissu socio-économique moderne: une pratique, un centre d'intérêt, un business, un spectacle, un état d'esprit . Dépenses consacrées au sport en augmentation constante vs des dépenses globales des ménages en 2003, source INSEE) Deux pistes explorables Sport et marketing: entreprendre une démarche de parrainage sportif efficace ? 1. Le sponsoring sportif, levier marketing Définition et objectifs Modalités de mise en œuvre 2. Limites et perspectives Risques de la démarche sponsoring Ethique du sponsoring 1. [...]

[...] ) Faire la preuve de son engagement dans la société Créer de la proximité avec la marque Renforcement de la cohésion interne Augmenter la valeur boursière Principe fondamental exploité PRINCIPE FONDAMENTAL Transfert multiple de valeurs cognitives (perceptions, croyances) et/ou affectives (sentiments et émotions) Entre parrain et entité parrainée IMPACT SUR LES CIBLES Conséquences comportementales (déclencheur d'un comportement) Conséquences attitudinales (associations favorables) A l'intérieur et à l'extérieur de l'entreprise Mise en oeuvre Nécessité d'une association parrain/entité parrainée comprise et acceptée (choix de l'entité à parrainer) Prise en compte de la similarité perçue entre l'entité parrainée et le parrain (évaluée sur 2 dimensions: fonctionnelle ou d'image) A une influence vis-à-vis de l'attitude envers le parrain et modérateur du transfert des valeurs Mise en oeuvre FORMES PRISES PAR LE PARRAINAGE: Types de sponsors lors de la Coupe du monde de Football en Limites et perspectives Risques à la pratique du sponsoring 2. Limites et perspectives Risques à la pratique du sponsoring 2. [...]