L'événementiel sportif

Résumé du document

Un exposé format powerpoint sur l'événementiel sportif. Vous y trouverez les notions générales concernant le secteur ainsi que la description de 3 types d'événements: un tournoi de football en interne, un tournoi de golf organisé par l'agence swing pour Sony et une partie du plan média de la coupe du monde de foot 2002

Extraits

[...] L'événementiel sportif Marketing du Sport 31 mars 2006 Plan de l'exposé Définition de l'événement Le marché de l'événementiel L'organisation d'un événement sportif Pourquoi communiquer par l'événement? 3 exemples d'événements sportif Définition Événement = lieu où des hommes et des femmes se rassemblent dans une sorte de célébration collective, pour assister à un spectacle sportif ou culturel. FERRAND Alain, la communication par l'événement sportif: entre émotion et rationalité L'évolution du marché de l'événementiel Chiffres de l'ANAé en 2005: 68 agences spécialisées 560 Millions d'euros de CA 950 Collaborateurs 6000 opérations par an On assiste à un retour de la croissance et de la profitabilité des acteurs de ce secteur. [...]

[...] Répartition des événements L'organisation d'un événement sportif Les Grandes étapes d'un événement La conception Apporter des idées innovantes afin de se distinguer de la concurrence et améliorer l'impact Bien cibler son public (événementiel = meilleur moyen de toucher les 15-25 ans) Tirer profit des remarques faites lors des les éditions précédentes Les grandes fonctions préparatoires 5 grands points: Administratif / sécuritaire Communication Commercial / sponsoring Logistique Sportif Faire interagir les différents services afin d'apporter plus de cohésion à l'ensemble Déroulement et Bilan Être très réactif lors de l'événement Prévoir un budget pour les imprévus Établir une évaluation précises des grandes étapes de l'organisation (finance, communication, billetterie, satisfaction du public ) Capitaliser sur la réussite de l'événement Tirer des enseignements par le biais de recommandations Pourquoi communiquer par l'événement ? Que recherche une entreprise investissant dans l'événementiel sportif ? Pour les équipementiers sportifs, mieux toucher les 15-25 ans, friands de ce type de communication Action de communication importante auprès des journalistes, des distributeurs et du grand public Accroître l'identité de la marque, avec la consolidation de ses valeurs Volonté de se démarquer de ses concurrents de manière positive Ces arguments poussent les entreprises à parrainer les événements médiatiques (développement du Naming ou à les organiser eux même. [...]

[...] Qui organisent les événements sportifs? 3 options possibles pour une marque: Externaliser: c'est ce que font la plupart des entreprises extérieures au monde du sport. Elles font confiances à l'expertise de certaines agences spécialisées (Havas Sport, Proximity DDB, Swing, SMC, Event Promotion, Auditoire ) Internaliser: l'entreprise gère elle-même l'organisation de son événement. [...]

[...] C'est le cas de la plupart des marques à caractère sportif pour leurs événements moins significatifs (Asics, le Coq Sportif, Lacoste ) Les deux: On retrouve ce type d'organisation pour les grands événements organisés par des marques prestigieuses (Nike, Reebok pour le Championnat du Monde d'Athlétisme 2003) Le poids de l'événementiel sportif dans la communication des entreprises dédiées au sport 3 exemples d'événements sportifs Événement de cohésion interne: le tournoi de foot Sogetrel Tournoi de foot Sogetrel: le principe Organiser un tournoi entre les différents services de Sogetrel et ses principaux clients le 13 mai au Parc des Princes (Paris) 16 équipes de 7 joueurs plus 3 remplaçants de chez Sogetrel de chez ses clients et une mixte composée des présidents de Sogetrel et de ses clients, ainsi que d'ancien internationaux français) Chaque équipe jouera 5 matches de 10 minutes Tournoi de Foot Sogetrel: le budget Tournoi de Foot Sogetrel: les plus de l'événement Location d'un stade prestigieux (Parc des Princes) et à Paris (facilité d'accès) Parallélisme avec la coupe du monde de football Présence d'anciens internationaux pour faire rêver les fans de foot. [...]