Au royaume du marketing, les vedettes sont rois

Résumé du document

Le sponsoring, les droits TV, la publicité ou encore la vente de maillots et autres produits dérivés peuvent offrir aux clubs l'opportunité d'augmenter leurs recettes. Néanmoins, c'est le public qui définit le marché, ainsi on retrouve de nombreux déséquilibres entre les clubs. C'est ce que nous explique l'économiste Bastien Drut.
La télévision étant en compétition économique permanente, le souci majeur des chaînes est de gagner des parts de marché. De là provient l'exigence de spectacles et de performances. La loi de l'image crée une hiérarchie, distinguant les stars des sportifs moins médiatiques, on retrouve cette hiérarchie dans la répartition des gains, les écarts étant immenses selon l'appartenance à la catégorie des stars ou des anonymes.

Extraits

[...] Le portugais en une saison a permis au club madrilène de vendre 1,2 millions de maillots à son nom. A 85 euros la tenue, on atteint rapidement des chiffres importants. Avec une telle signature, le club espagnol a également fait parler de lui dans le monde entier via les médias. Les madrilènes avaient déjà fait la même opération avec l'arrivée de David Beckham quelques saisons auparavant. Pour illustrer nos propos, on peut également prendre l'exemple du Paris Saint Germain et des différences entre l'ère Colony Capital sans superstars et l'ère qatarie ses investissements à outrance. [...]

[...] Paris : La Découverte 125p. p 61 Rédaction Foot01. Le PSG pulvérise ses records de vente de maillots et pourrait détrôner l'OM. Foot01, aout 2012. Disponible sur internet : (consulté le 01/05/13) Palissarde. PSG : Le Parc des Princes passe la barre des 90%. Sportune, avril 2012. Disponible sur internet : (consulté le 01/05/13) LAHARIE, Frédéric. Futur adversaire des Girondins, le PSG est un club hors norme. Sud-Ouest, avril 2012. Disponible sur internet : (consulté le 01/05/13) Vivien B. [...]

[...] Au royaume du marketing, les vedettes sont rois Le sponsoring, les droits TV, la publicité ou encore la vente de maillots et autres produits dérivés peuvent offrir aux clubs l'opportunité d'augmenter leurs recettes. Néanmoins, c'est le public qui définit le marché, ainsi on retrouve de nombreux déséquilibres entre les clubs. C'est ce que nous explique l'économiste Bastien Drut[1]. La télévision étant en compétition économique permanente, le souci majeur des chaînes est de gagner des parts de marché. De là provient l'exigence de spectacles et de performances. [...]

[...] Selon Maxifoot[6] des maillots vendus en boutique sont au nom de Beckham depuis son arrivée. L'anglais fait vendre 450 maillots par jour à un tarif spécial Beckham euros. Il n'y a pas que dans la vente de maillots que le transfert est intéressant pour les dirigeants parisiens, il y a aussi médiatiquement. Comme le révèle Jérome Lefilliatre[7], journaliste à Challenges, l'arrivée du Spice Boy a fait parler du club parisien dans le monde entier. Entre le 28 janvier et le 8 février, le transfert a été mentionné fois sur le net et pas seulement en France (seulement 10% des mentions mondiales). [...]

[...] Abonnements PSG 2012/2013 : tarifs et évolutions. PSGmag, mai 2012. Disponible sur internet : (consulté le 01/05/13) DELOFFRE, Maxime. PSG : Les ventes de maillot explosent, l'effet Beckham est en marche. Maxifoot, mars 2013. Disponible sur internet : (consulté le 01/05/13) LEFILLIATRE, Jérome. Beckham au PSG : le coup marketing était parfait. Challenges, février 2013. [...]