Le marché de la "sneaker" en France (2010)

Résumé du document

Sneaker est un terme anglais désignant la chaussure de sport utilisée pour un autre usage que le sport. En France, est en train de naître un certain phénomène de mode. La sneaker est devenu un bien de collection. Nous allons donc nous intéresser au marché de la sneaker pour connaître dans un premier temps des informations telles que son niveau des prix, les quantités offertes puis dans un second temps les comportements stratégiques, le pouvoir des producteurs et le poids de la réglementation sur ce marché.

Extraits

[...] C'est un peu léger car retrouver deux marques françaises sur le marché de la sneaker alors que toute les autres sont étrangères, cela montre bien le retard de la France. Avec un chiffre d'affaire d'environs de 2,5 milliards d'euros en 2010. La France est devenue le leader du marché européen des sneakers. Malgré cela nos marques made in France manquent de crédibilité aux yeux du grand public et la concurrence fait rage dans ce secteur. Certes il est possible de dire que les géants détiennent le monopole (Nike) mais il est toujours possible de s'implanter sur le marché (exemple Faguo). [...]

[...] Le marché de la sneaker est un marché répartit presque équitablement entre les hommes et les femmes. Les plus grands fans sont généralement des hommes mais au niveau des chiffre la réalité est la suivante : 40% pour les femmes et 60% pour les hommes concernant l'étendue de l'offre. Concernant la production française, elle n'a cessé de diminuer depuis les années 1990 avec une variation annuelle moyenne de - (entre 1990 et 2010). L'une des raisons est la concurrence des pays à faibles couts salariaux. [...]

[...] noté de moins de moins pour le marché de la basket car accessoire de mode C'est un marché sans barrière, à l'exemple de l'arrivée récente de l'entreprise Faguo sur le marché et c'est ainsi qu'on parle donc de libre entrée et de circulation des facteurs de productions. De plus l'information est généralement parfaite, il n'y a une bonne mise en avant des caractéristiques de produits. Le marché de la sneaker est un marché prometteur. Les chiffres de 2011 devrait le confirmer car si l'on s'intéresse à Nike en fin d'année son nombre de nouveaux produits crée, et son nombre de sneaker vendu est peut être un des plus important des 5 dernières années. [...]

[...] Le budget annuel moyen à l'achat de sneakers est d'environs 200 euros pour les femmes et de 350 euros pour les hommes. Sachant qu'en moyenne le prix d'une paire de basket sur le marché de la sneaker est d'environs 70 euros pour les femmes et de 90 euros pour les hommes. Les prix varient en fonction de la qualité de la basket et de la gamme de celle- ci. Il faut savoir que par exemple pour Nike et sa gamme de produit Jordan il faut compter 130 euros pour la paire de basket. [...]