Les diagnostics internes et externes des marques Adidas et Nike

Thèmes abordés

Diagnostic interne, diagnostic externe, analyse SWOT, Adidas, Nike, stratégies marketing, sponsoring, marché des sports américains, renommée d'une marque, Reebok

Résumé du document

Nike et Adidas sont les plus grandes marques de sport. Mais la marque Nike reste le leader de l'équipementier sportif avec 14,6% de parts de marché suivi d'Adidas avec 11,2%. Ce qui devient alors une compétition extrême qui les rend toujours plus puissantes mais qui ne laissent pas la moindre chance aux nouvelles marques d'être une menace. Ainsi nous assistons à une guerre de stratégie marketing où tout doit être misé pour s'imposer non seulement dans les stades mais aussi dans les rues. Dans la première partie de notre étude nous présenterons le diagnostic interne et externes de Nike, et en deuxième partie le diagnostic interne et externe de Nike.

Extraits

[...] MARKETING SPORTIF LES DIAGNOSTICS INTERNES ET EXTERNES DES DEUX PLUS GRANDES MARQUES DE SPORT NIKE ET ADIDAS PRÉSENTÉ PAR BAMORY SANOGO , CONSULTANT EN BUSINESS STRATEGY 12/07/2017 BAMORY SANOGO CONSULTANT BUSINESS STRATEGY < number > < number > Marketing sportif INTRODUCTION Nike et Adidas sont les plus grandes marques de sport. Mais la marque Nike reste le leader de l'équipementier sportif avec de part de marché suivi d'Adidas avec Ce qui devient alors une compétition extrême qui les rend toujours puissantes mais qui ne laissent pas la moindre chance aux nouvelles marques d'être une menace. [...]

[...] Pour ce faire Adidas a racheté Reebok (3e marque sportive mondiale) ce qui lui permettra de doubler ses ventes en Amérique du nord. Quant à Nike pour garder son fauteuil a racheté la marque converse. [...]

[...] Fusion entre Adidas et Reebok amenant le groupe à être le dauphin de NIKE Succession de Knight avec de problème de continuité à régler Avènement de spécialiste (and one pour le basket, Lacoste pour golf) Marque spécifique de distributeurs de plus en plus importants (quechua, tribord) ENIKE 12/07/2017 < number > CONCLUSION On assiste à une compétition où deux participants (Nike et Adidas) se dégagent du peloton. Ils profitent des compétitions médiatisées pour montrer leurs supériorités et organisent souvent leurs propres événements sportifs . La marque Adidas, numéro une en Europe mais numéro deux mondiales, envisage de rattraper son concurrent. [...]

[...] Dans la première partie de notre étude nous présenterons le diagnostic interne et externes de ADIDAS , et en deuxième partie , le diagnostic interne et externe de NIKE. 12/07/2017 < number > Marketing sportif < number > Numéro 2 mondial sur les articles de sport 60 filiales au monde Identité sportive à forte technicité Travail avec les athlètes pour l'élaboration des produits Créateur du sponsoring sportif Running marché client pour Adidas Running 25 à 30% du marché pour la France Position de chasseur Histoire de la marque qualité des produits Parts des ventes basées sur les événements sportifs Crédibilité et renommé de la marque Les consommateurs reçoivent trop d'informations car forte technicité des produits Problème de dévalorisation des produits Gamme de produits pas assez élargie Part de vente basé sur les événements sportifs 12/07/2017 < number > Opportunités Marché en forte croissance 70% des acheteurs sont des non-sportifs Clients potentiels important Marché orienté vers le haut de gamme La France, 1er marché européen (budget important français pour les articles de sport) Nouvelle tendance, > streetwear Développement des loisirs et élargissement de la pratique sportive Menaces Forte concurrence avec Nike, puma Grand nombre de fabricant dont des marques de distributeurs Position de clients des distributeurs Course au brevet et aux nouveautés ADIDAS 12/07/2017 < number > Forces Numéro 1 mondiale du sportwear (10 milliards d'euros du CA) Présence via converse sur le marché des chaussures à porter tous les jours Des résultats positifs et très largement bénéficiaires Très fort en recherche et développement Sponsoring fort avec de nombreux sportifs de haut niveau Image de fiabilité au vue de sa date de création Continuité dans la stratégie grâce à Phil Knight Faiblesses Problème de dispersion avec le sponsoring d'acteurs pas lien Mauvaise image du au fait de l'emploi des enfants NIKE 12/07/2017 < number > Opportunités Marché des sports américains (baseball, football américain) peu concurrentiel Développement du streetwear Importance grandissante du sport en France Marché du sport chez les femmes et séniors en pleine expansion Des évènements permanents et cycliques (coupe du monde de football, rugby, jeux olympique, championnat américain du basketball NBA, Menaces Marché concurrentiel (Adidas, Reebok, puma) etc. [...]