stratégie de la marque raid light (2008)

Thèmes abordés

Trail course a pied implantation d'une marque étude sac à dos légereté sport nature consommation marché marketing rando commerce intégré outdoor

Résumé du document

La pratique sportive est aujourd'hui largement diffusée au sein de la population. Ainsi comment une marque telle que raid light (petite marque) à su ce démarquer et se développer à travers le milieu du sport.
Le marché du sport spécialement l'outdoor, est en forte augmentation, Ces activités sont en totale adéquation avec les motivations actuelles de la pratique sportive, renvoyant à l'ensemble des valeurs recherchées aujourd'hui dans le sport.
Ex : le segment du trail running (grande star du moment) ne pèse que 10% du marché en valeur de l'outdoor, mais fait preuves de dynamisme avec une progression de 21%.
Phénomène de mode, de nos jours les gens sont à la recherchent du contact avec la nature, les grands espaces car ils ont le besoin entre autre, de se ressourcer. A partir des années 90 le sport est en lien direct avec la santé.

Extraits

[...] D'après, la source « Fédération de la maille » Les dix sports dont le taux de croissance sera le plus fort d'ici à Marche à pied sportive 6. Basket-ball 2. Patins en ligne 7. Randonnée, trekking 3. Snow-board 8. Musculation 4. Football 9. Beach-volley 5. Golf 10. [...]

[...] Le succès des enseignes du commerce intégré, dont le développement s'est réalisé au détriment des groupements d'indépendants, réseaux de franchise et autres commerces indépendants, repose sur l'adaptation à la vente d'articles de sport sur une méthode de grande distribution. (Ex : décathlon) Ainsi, pour s'adapter à ces nouveaux concurrents, RL doit : mieux répondre aux exigences plus complexes des consommateurs, ce qui passe notamment par un engagement dans les disciplines les plus prometteuses en termes de développement. - s'engager dans les disciplines en développement pour compenser l'arrivée à maturité des segments du sport de masse. Nous arrivons donc à la troisième partie et la relation qu'entretient Raidlight avec ses clients. [...]

[...] Leurs achats sont essentiellement dictés par le caractère technique des produits et leur influence sur la performance. La marque joue également un rôle important à travers sa capacité à garantir la technicité du produit en étant par exemple impliquée dans le sport de haut niveau (équipement des sportifs professionnels). RL dégage un emblème de qualité dans leurs produits en général. Ils cultivent la différence ce qui leur donne leur originalité (légèreté, confort et accessoirisassions) Leur image de qualité a un impacte direct sur l'augmentation de leur vente depuis leur création. [...]

[...] Pour cela, il est nécessaire d'établir un rapport étroit et personnalisé. Pour y parvenir, les entreprises devront mettre en place, à l'aide des nouvelles technologies de l'information et des communications (NTIC), des systèmes complexes de collecte et de traitement de l'information sur les consommateurs (bases de données clients, échanges d'informations marketing avec les distributeurs ) qui permettront de définir avec précision les besoins de chaque client et la solution technique la mieux adaptée. La société RL a une particularité, d'après B. [...]

[...] La pratique sportive est aujourd'hui largement diffusée au sein de la population. Ainsi, selon une étude, du CRÉDOC, la proportion de personnes pratiquant une activité physique atteindrait Ce chiffre englobe à la fois les individus faisant du sport au sein d'une association ou d'un club et ceux s'adonnant à une pratique de type informel. La proportion de personnes pratiquant une activité physique atteindrait Le taux de pratiques sportives est en augmentation, (14,5 millions de licenciés actuellement) Différentes dimensions du sport apparaissent : Se maintenir en forme, Prendre du plaisir, Faire du sport à plusieurs. [...]