La stratégie d'Adidas

Thèmes abordés

Adidas, Nike, Puma, Bata, Liberty, Fila, stratégie marketing

Résumé du document

Le marché des habillements de sport connait ces dernières années une croissance très importante, une explosion en terme technologique et de performance techniques, ce qui a vu l'émergence de nouveaux fabricants. Et dans cet exposé on s'intéressera à la position des fabricants historiques (dans notre cas Adidas) par rapport aux nouveaux entrants et l'évolution des besoins des utilisateurs.

Extraits

[...] - Très grande visibilité sur la scène mondiale. Menaces : - La concurrence très rude qui arrive a produire des équipements moins cher. - L'impacte du marché parallèle sur l'image de la marque STRATÉGIE MARKETING D'ADIDAS Adidas a pour but de se positionner comme une marque innovante dans le domaine du running et au service du consommateur orienté vers la sportivité. La stratégie de communication de la marque Adidas a pour objectif de véhiculer une image basée sur la technicité la performance et le progrès, avec des spots basée aussi sur l'émotionnel et pas seulement un description technique sans âme CONCLUSION Pour suivre et se positionner par rapport aux nouvelles start-up qui fabriques des produits de haut technologie et sont de plus en plus connectés, le R&D d'Adidas comme celui de ces concurrents les plus proches ont une mission de développer des produits qui ont pour but de créer le besoin chez leurs clients et les clients potentiels de ce secteur, et surtout de se spécialisé dans des marché de niche tel que les sports extrême. [...]

[...] En 2014, la marque a enregistré une croissance de par rapport à 2013 Une marque qui produit en moyenne 60 nouveaux produits par an Une résultat net de 490 millions d'euro en 2014 Forte présence dans les quatre coin du monde Afin d'illustrer ces chiffres, on a réalisé quelques graphiques qui vont aider à mieux comprendre la situation de la marque Adidas QUELQUES CHIFFRES CLÉS DE LA MARQUE (GRAPHIQUES) Evolution des comptes de la marque Adidas [2015; 2016; 2017 : estimation] CA Résultat Croissance 6 QUELQUES CHIFFRES CLÉS DE LA MARQUE (GRAPHIQUES) Répartition du CA d'Adidas selon la zone géographique Europe de l'ouest Amérique du nord Amérique latine Autres pays d'Asie Chine 12% Pays émergeants d'Europe GAMME DE PRODUIT D'ADIDAS Chaussure Vêtements de sport Equipement de sport Articles de toilette 8 ANALYSE DE LA CONCURRENCE Principaux concurrents de la marque Adidas : Nike Puma Bata Liberty Fila Pour comprendre la situation d'Adidas face à ses concurrents, une analyse SWOT permettrait bien de situer la marque Adidas dans une marché de plus en plus relevé. Vous trouverez l'analyse Swot dans la page suivante ; 9 ANALYSE DE LA CONCURRENCE Faiblesses : Forces : - Forte image de marque. - Une marque qui possède plusieurs filiales. - Portefeuille de produits très diversifié. [...]

[...] STRATÉGIE D'ADIDAS 1 SOMMAIRE: Introduction Présentation de la marque Adidas Gamme de produit Quelques chiffres clés Analyse de la concurrence Stratégie marketing d'Adidas conclusion 2 INTRODUCTION Le marché des habillements de sport connait ces dernières années une croissance très importante, une explosion en terme technologique et de performance techniques, ce qui a vu l'émergence de nouveaux fabricants. Et dans cet exposé on s'intéressera à la position des fabricants historiques (dans notre cas Adidas) par rapport aux nouveaux entrants et l'évolution des besoins des utilisateurs PRÉSENTATION DE LA MARQUE ADIDAS La marque Adidas a été crée en 1949 par Adolf Dassler. Adidas est un équipementier sportif. Numéro deux mondial dans le secteur. Une croissance constante malgré la crise. [...]

[...] - Un groupe qui emploie plus de 45000 personnes à travers le monde. - Très forte présence dans les évènements sportifs. - Prix élevé. - Coût de revient très élevé en raison de recherche & développement. Analyse SWOT Opportunités : - Une capacité d'innovation et d'imagination très maitrisé. [...]