Recommandations marketing à Adidas

Thèmes abordés

Recommandations marketing, Adidas, articles de sport, France, entreprise

Résumé du document

Présentation d'Adidas

Fondé en 1949
2ème leader mondial
60 filiales, 13 000 salariés
Un objectif : l'excellence
Une redéfinition plurielle de la marque : technicité, loisir et design

Extraits

[...] Adidas et son marché Recommandations stratégiques Recommandations du marketing mix Présentation d'Adidas Fondé en 1949 2ème leader mondial 60 filiales salariés Un objectif : l'excellence Une redéfinition plurielle de la marque : technicité, loisir et design Diagnostic Objectifs Maximiser le profit Viser l'excellence, par le biais d'une compétitivité à toute épreuve Profiter de l'engouement pour le street wear Valoriser son image Se forger une image de spécialiste pour détenir le leadership Vendre aux non-sportifs et aux sportifs Entrer dans le cadre de référence d'un public novice, et d'un public d'initiés sportifs Segmentation, ciblage et positionnement Segmentation - Chaussures de sport Coureurs intensifs/réguliers/occasionnels/très occasionnels - Chaussures de ville Segmentation, ciblage et positionnement Ciblage Cible verticale Cible horizontale Positionnement Produit Que doit vendre Adidas à son marché cible ? Sous quel nom, quelle marque ? Avec quel packaging ? Quelles normes ? Quelles sont les fonctionnalités attendues pour la chaussure de running ? Comment différencier les chaussures de running Adidas de celles de ses concurrents ? [...]