Présentation de l'entreprise Lacoste

Thèmes abordés

Lacoste, chemise Lacoste, marque au crocodile, Ralph Lauren, Nike, Adidas, Eden Park, vêtement de sport, tennis René Lacoste, André Gillier, Maus Frères Holding

Résumé du document

Née de l'association entre André Gillier et René Lacoste tous deux Français, Lacoste ou « la chemise » à l'époque, fut créer en 1933 et vulgarisé dans des sports tels que le tennis et le golf, la marque connaît rapidement un franc succès populaire grâce à ses polos en maille, légers et colorés.

Extraits

[...] On la retrouve aujourd'hui en plus de la création de vêtements, dans la création d'accessoires (maroquinerie, lunettes, montres), de chaussures, de parfums et de sous-vêtements. Société française ayant son siège social à la 23-25 rue de Provence 75009 Paris et détenue depuis 2012, par le groupe suisse, Maus Frères Holding, Lacoste est régit par une vision, des valeurs et une mission qui est de faire de LACOSTE une marque unique de luxe décontracté incarnant l'élégance à la française. Chiffres récents Lacoste c'est aujourd'hui : o salariés répartis pilotant l'ensemble des activités de conception, production, distribution et communication dans le monde o Un réseau de points de vente o boutiques o 19 boutiques en ligne. [...]

[...] ❖ Adidas : l'un des géants allemands fondée en 1949 par Adolf Dassler, spécialisée dans la fabrication d'articles de sport, elle est basée à Herzogenaurach en Allemagne et comptant employés elle réalise 21,3 milliards d'Euro de chiffre d'affaire. ❖ Eden Park : entreprise française de prêt-à-porter inspirée par le rugby Elle propose, sur sa des collections de vêtements haut de gamme pour hommes, femmes, enfants. [...]

[...] De ces concurrents on peut citer : ❖ Raph Lauren : marque de vêtements américaine haut de gamme fondée par Ralph Lauren en 1967 basée à New York. Elle est dans le commerce de détail des produits tels que : Polos, vêtements de luxe, haute couture, parfums, linge de maison et compte un Effectif employés qui réalisent un Chiffre d'affaires de 5.02 milliards de dollars. ❖ Nike : Entreprise américaine créée en 1971 et ayant son siège social à Beaverton dans l'Oregon, elle est spécialisée dans la fabrication d'articles de sport (chaussures, vêtements et matériel de sport) et a réalisé un chiffre d'affaire de 32,4 milliards de dollars en 2016 avec un personnelle de personnes. [...]

[...] Textile de sport Chaussures de sport LUXE Textile sportswear chaussures Analyse SWOT ❖ Produits de qualité ❖ Simplicité des produits ❖ Forte croissance ❖ Prix élevé ❖ Présence dans les secteurs de la mode luxueuse ❖ Des clients au pouvoir d'achat incertain ❖ Forte demande asiatique ❖ Marché féminin ❖ Croissance du secteur haute gamme ❖ Rachat du groupe pour 1 milliard ❖ Raph Lauren ❖ Image perçue ❖ Contrefaçon ❖ Clientèle volatile Communication Lacoste l'un des géants du prêt à porter de luxes, présente dans le monde, elle dispose de nombreuses stratégies de communication afin d'intégrer l'achat de leurs produits dans les habitudes humaines. Pour ce faire elle n'hésite pas à investir dans les partenariats publicitaires avec des célébrités sportives comme c'était le cas de Rene Lacoste à l'époque. [...]

[...] Près de 90 ans passé sous une domination du crocodile ; Lacoste se voit aujourd'hui acculer par une concurrence grandissante, l'obligeant à adopter divers changements structurels et stratégiques. Stratégiquement Lacoste spécialisée dans le prêt à porter sportif homme à l'époque, adopte aujourd'hui une politique de diversification de ces produits et de sa cible, suppléer par des campagnes de communication 100% digitale (Timelles en 2017). Lacoste c'est aujourd'hui une stratégie axée sur une cible féminine et infantile avec des catégories de produits offrant un plus large choix et une communication maitrisée et sensible aux maux de la société (avec la collection limitée de 2018 prônant la préservation de la faune terrestre). [...]