Etude marketing : Lee Cooper

Thèmes abordés

Etude, marketing, Lee Cooper, stratégie, entreprise

Résumé du document

En ce qui concerne les limites et les attraits du marché du jean, il occupe une place importante dans le domaine de l'habillement, c'est un produit à la mode, mais qui connait actuellement une période de stagnation des ventes. L'un des atouts majeurs du jean est qu'il touche tout type d'individus (hommes, femmes, enfants toutes classes sociales confondues). Le jean attire par sa gamme variée, sa diversité des coupes et enfin par sa présence sur tous les circuits de distribution. Cependant, le domaine du jean étant l'un des secteurs textiles le plus concurrentiels, il est difficile d'intégrer ce marché de par sa concentration.

Extraits

[...] En effet, dans les années 60, Lee Cooper se met à produire des jeans pour cette marque Cas : Soignon Facteurs clé de succès et stratégies marketing 3.1 Les facteurs clé de succès de l'entreprise L'entreprise Lee Cooper possède plusieurs forces qui peuvent lui permettre de devenir leader du marché. Tout d'abord, il faut savoir que Lee Cooper est la plus ancienne marque de jeans présente en Europe. Souvent confondu avec Lee au départ de sa création, maintenant l'entreprise possède une renommée mondiale. [...]

[...] Durant toute la première moitié du XXe siècle, l'entreprise (qui ne s'appelait encore pas LEE COOPER s'appuie sur une image de qualité des produits en réalisant principalement des vêtements professionnels alliant solidités et polyvalences. Il n'y avait donc pas de stratégie particulière à cette période. Après la Seconde Guerre mondiale, la marque s'est orientée vers une image autre que professionnelle, plus décontractée, dans laquelle le denim est la matière incontournable. Elle devient la pionnière en matière de mécénat dans le domaine de la musique, du sport et du cinéma. [...]

[...] Malgrès cette forte communication développée par l'entreprise, cela ne lui permet pas pour le moment d'être leader du marché Les stratégies marketing possibles Lee Cooper doit appliquer les stratégies marketing suivantes : Garder sa stratégie de prix moins élevé que ses concurrents Conserver son bon rapport qualité/prix Accentuer le développement des collections limitées en fonction d'évènement 8 Cas : Soignon Augmenter le nombre de point à Paris pour toucher un maximum de jeune et si possible lancé une mode. De plus, il pourrait augmenter le nombre de magasin d'exposition dans les grandes villes. Posséder un magasin en nom propre pour favoriser sa renommée. Plan d'action Le cœur de la cible de l'entreprise Lee Cooper est les jeunes d'environ 15-25 ans suivant les tendances. Il est important de conserver cette cible car ce sont les clients les plus fidèles. Cependant, il est essentiel de répondre également à la demande de tous types de clients comme elle le fait déjà. [...]

[...] Il s'adapte donc au marché du jean. La communication sur le marché du jean est très développée et très utilisé par les entreprises. Pour se faire une place sur le marché du jean, Lee Cooper utilisent tous les moyens de communications possibles. Il se développe là où on ne l'attend pas comme pour le cinéma avec le sponsoring du film Domino ou encore la musique avec les NRJ Music Awards. Il s'axe sur une communication où il peut toucher les jeunes. [...]

[...] Cette volonté d'innovation a permis à Lee Cooper d'être vu comme une marque provocatrice, sortant de la norme. Cette image est due à de nouvelles créations telles que la fermeture éclair et la salopette pour femmes Cas : Soignon La communication appuie cette image en sponsorisant des championnats de twist, en s'associant avec des groupes de rock connus tels que les Rolling Stones. Cependant, malgré ses nombreuses innovations, Lee Cooper n'a pas su être le précurseur de la mode et est plutôt perçu comme suiveur de tendance. [...]