Dissertation : Evenement devient une marque

Thèmes abordés

Marque événementielle; événement, marques, réputation événementielle; rolland garros, relation publique, infrastructure, mediatisation

Résumé du document

cette dissertation permet de répondre à une question "Comment la réputation événementielle
peut‐elle devenir une rampe de
lancement au développement
d'une « marque événementielle » ?

Vous y verez la definition des termes du sujet, puis vous y trouverez les freins et les moteurs à la création d'une marque événementielle

Extraits

[...] Le nom de l'événement est également très important car identifiable et représentatif de l'événement (exemple les vieilles Charrue, ou le 4l trophy), d'autant plus qu'il est souvent associé aux sponsors principaux voir dans le nom de l'événement directement (BNP Paribas Masters de Paris-Bercy). Les stakeholders sont aussi très importants pour la réputation de l'événement et pour la création d'une marque événementielle. Les sponsors, les parrains, véhicule l'image de l'événement à travers leur marque et à contrario, un événement qui a des sponsors de prestige, peut refléter une image de qualité. Qui dit qualité, dit attrait. Dit attrait, dit médiatisation. Dit médiatisation, dit peut-être bonne réputation. [...]

[...] Ils véhiculent des valeurs et ont aussi une histoire. Après avoir définis les termes du sujet, il semble intéressant de voir quels sont les différents types d'événements que l'on peut trouver à l'heure actuelle et qui sont devenus au fil du temps de véritable marque. On peut distinguer différents types de mass events aussi bien sportif que culturel. Comment la réputation événementielle peut-elle devenir une rampe de lancement au développement d'une marque événementielle ? 2 Les événements exceptionnels : qui ont lieu tous les 4 ans. [...]

[...] 4 La notion de valeurs, d'histoire est également prédominante dans la création d'une marque événementielle. Les événements majeurs permettent d'écrire des pages de l'histoire, de créer des légendes : cela donne une véritable identité de marque. -Rolland Garros a fait Yannick Noah - Le Tour de France a fait Jacques Anquetil, Raymond Poulidor, Eddy Merckx, Lance Armstrong Même M. Carli l'a précisé, lors de son intervention au sein d'euromed : le Tour de France a besoin de leader charismatique. - les Oscars ou le festival de Cannes : les plus grands noms du cinéma ont été récompensés pour les Oscars et les plus grands du cinéma ont une fois monté les fameuses marches de Cannes Pour devenir une marque événementielle, un événement doit proposer ce qui se fait de meilleur à chaque fois. [...]

[...] Comment la réputation événementielle peut-elle devenir une rampe de lancement au développement d'une marque événementielle ? [...]

[...] Etre Distinct : créer l'exception en occupant une position particulière voire unique sur le marché Etre Transparent : tout communiqué même aux moments des problèmes, il faut être et rester ouvert. Cela crédibilise aussi les actions. Après une véritable stratégie concernant le management de la réputation, l'événement peut devenir une véritable marque événementielle. Mais qu'est-ce que c'est exactement cette notion ? La marque événementielle ou passionnelle fait référence à un événement qui par une véritable stratégie de management de sa réputation est devenue un événement majeur mais surtout une véritable marque. [...]