Critique et analyse de la marque Adidas

Thèmes abordés

Critique, analyse, marque Adidas, entreprise, vêtements de sport

Résumé du document

- Rassembler, donner le courage d'atteindre la perfection, la victoire.
- Dynamique.
- Adidas met en avant son coeur de métier: sport.
- Fait appel a des stars admirés de tous et des sportifs.
- Touche le sport, la musique, la mode.
- Ciblage est plus centré sur les jeunes.

Extraits

[...] Objectifs de la publicité : Objectif affectif : modification d'image Objectif conatif : faire agir , pousser le consommateur à essayer le produit en le persuadant que le produit est adapté à tous les sports, tous les niveaux et tous les styles Adidas is all in semble s'éloigner au fil des campagnes des valeurs qu'elle véhicule depuis plus d'un demi-siècle fort esprit urbain forte présence de stars forte présence de performances sportives toutes les activités sportives à tous les stades : en répétition, en entrainement, les jeunes style sportwear, basket de rue, Adidas est partout tant en tant que professionnel qu'en amateurs : football, box, BMX, basket, cheerleaders, altétisme, skeat, chason, tenis toutes les stars dans tous les domaines sont ambassadeurs de la marque dans leur domaine. [...]

[...] Adidas Objectifs (explique) Rassembler, donner le courage d'atteindre la perfection, la victoire Dynamique Adidas met en avant son coeur de métier: sport Fait appel a des stars admirés de tous et des sportifs Touche le sport, la musique, la mode Ciblage est plus centré sur les jeunes Critiques -Reconnaissance de son idole, identification - musique novatrice et dynamique (Justice) -Maintenir sa notoriété avec ces stars -Difficulté d'interprétation si on ne connait pas les stars - Slogan implicite + - Lance le 10 Août 2011 Mêlé communication commercial situations et communication institutionnelle Communication commerciale : montrant tous les produits qui s'adaptent parfaitement à toutes les situations Communication institutionnelle : en promouvant la marque et ses valeurs, changer son identité, changer son image, dynamiser l'entreprise. [...]