Création d'un nouveau concept magasin : l'innovation Décathlon au cœur de l’action

Thèmes abordés

Nouveau concept magasin, innovation Décathlon, Martial Gym, business game, Décathlon

Résumé du document

Le Martial Gym est une association sportive de sport basé à Echirolles qui propose la pratique de différents arts martiaux et sports d'opposition adaptée à toutes et à tous. L'association propose :
- une pratique jeunesse
- une pratique défense
- une pratique bien-être
- une pratique disciplinaire
160 m² de surface composés :
- d' une aire d'accueil et d'information
- d'une aire de fitness-musculation
- d'une aire de frappe
- d'une aire de combat avec des tatamis
Le Martial Gym est idéalement situé dans l'agglomération grenobloise.
Nous avons choisi le Martial Gym, car il s'agit d'une association qui a pour but d'utiliser le sport comme moyen d'insertion, d'éducation, de prévention…

Extraits

[...] (Si le directeur a connu d'autres points de vente lui demandé quels étaient les atouts que n'a pas le Décathlon qu'on étudie.) En quoi l'emplacement actuel du magasin vous semble être un atout ou une faiblesse ? Un nouveau magasin sur le secteur voironnais vous semble il pertinent ? Si, non où pensez vous judicieux d'en implanter un nouveau ? Quelle est l'atmosphère que vous souhaitez créer dans ce point de vente ? Cherchez vous à créer des univers autour de chaque catégorie ? Existe il un parcours type de vos clients en magasin ? [...]

[...] Les facteurs d'ambiance Points forts Volonté de créer des univers. Diffusion de jingle sonore dans lesquels Décathlon propose des offres promotionnelles afin de générer des achats impulsifs. Des baies vitrées qui génèrent de la luminosité naturelle dans le magasin. Points faibles Il n'y pas de musique diffusée dans le magasin, cela crée une ambiance austère. Les différents univers ne sont pas bien définis. Il n'y a pas d'odeur particulière. Pas de jeux d'éclairage. Certains magasins donnent une visibilité les tuyaux de climatisation qui donnent une impression d'être dans un entrepôt, cheap ou industriel Définissez l'expérience magasin Decathlon de demain : Propositions : Afin d'être en adéquation avec le choix de notre association nous décidons d'élargir la gamme des articles de sports de combat. [...]

[...] Le produits bleus (c'est-à-dire les prix les plus bas) : comment organisez- vous leur vente ? (Poser des questions sur nos idées pour savoir si les chefs de rayons adhère ou non ? Profiter de leur expérience pour voir si nos idées peuvent marcher et sont réalistes) Annexe 2 : SWOT Facteurs clés de succès : Être à la page des grandes tendances sportives ainsi que de développement du e-commerce. Avantages concurrentiels : Forte présence de Décathlon sur tout le territoire avec une offre complète à destination de tout public. [...]

[...] Plan type du magasin Commençons par décrire la forme du magasin. En effet, le magasin de la caserne de bonne ne présente pas une coque standard type Décathlon. Comme expliqué précédemment le magasin de la Caserne de Bonne est très atypique et la coque est en forme de U Nous pensons qu'il est préférable de rester sur une structure rectangulaire/carré car elles sont plus facile à agencer. D'autre part, nous avons ajouté un Annexe 4 Plan à notre exposé pour vous montrer les différents sols que nous souhaitons créer afin de renforcer l'idée d'univers spécialisés. [...]

[...] Quels sont les rayons qui posent le plus de problèmes ? Quels sont les produits phares ? Et ceux qui posent le plus de difficultés ? Quelles suggestions d'amélioration apporteriez vous à votre magasin ? (merchandising, développement du CA, personnel . ) (Poser des questions sur nos idées pour savoir si le dirigeant adhère ou non ? Profiter de leur expérience pour voir si nos idées peuvent marcher et sont réalistes) à pôle d'atmosphère : décoration en fonction des sports à salle d'essai, cours de sport . [...]