Actions marketing Adidas

Thèmes abordés

Differents, diagnostics, entreprise

Résumé du document

Face à l'engouement mondial pour la pratique du running, ADIDAS decide de multiplier ses actions marketing pour la commercialisation des chaussures de running
Dans un contexte fortement concurrentiel, Adidas cherche a construire une image plus ancresdans le domaine du running. L'objectif est d'accroitre ses parts de marche (notamment par rapport à NIKE)

Extraits

[...] Cela ne sera pas simple pour autant à cause de la concurrence accrue sur ce marché avec NIKE (le numero1) mais aussi les marques spécialistes en matière de course à pied (proposant des produits à très forte technicite. Pour contrer cela, Adidas se doit d'être innovant. [...]

[...] On pourrait par ailleurs mettre en place un forum de discussion (club de client) ou les sportifs pourraient échanger des informations JUSTIFICATION La cible choisie s'informe à travers la presse spécialisée qui permet de mettre en valeur les caractéristiques des produits Le sponsoring permet de créer une image positive auprès de pratiquants de la course à pied Les relations entretenues avec les journalistes permettent d'obtenir de la ‘'publicité gratuite > La promotion des ventes vise à offrir un avantage prix aux consommateurs afin de l'inciter à choisir la marque Adidas La cible sélectionnée utilise internet pour s'informer. [...]

[...] INTRODUCTION les differents diagnostics DIAGNOSTIC INTERNE FORCES FAIBLESSES DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES MENACES ANALYSE DIAGNOSTIQUE II- LA STRATEGIE MARKETING DE ADIDAS OBJECTIFS SEGMENTATION CIBLE SOURCES DE VOLUME POSITIONNEMENT ELEMENTS MOTEURS DU MARKETING-MIX CONCLUSION INTRODUCTION Face à l'engouement mondial pour la pratique du running, ADIDAS decide de multiplier ses actions marketing pour la commercialisation des chaussures de running Dans un contexte fortement concurrentiel, Adidas cherche a construire une image plus ancresdans le domaine du running. L'objectif est d'accroitre ses parts de marche (notamment par rapport à NIKE) LES DIFFERENTS DIAGNOSTICS LE DIAGNOSTIC INTERNE LES FORCES Délocalisation de 80% de la production (baisse des couts de production) Bonne image de la marque (utilisation des peoples et stars pour diffuser des produits). [...]

[...] Cette niche semble être également celle qui représente le plus grand nombre de consommateurs. SOURCE DE VOLUME Les sources de volume sont par conséquent les concurrents directs ou indirects auquel notre produit est susceptible de se substituer. [...]

[...] la création d'un forum de discussion permettrait de fédérer la cible autour de la pratique du running. Les informations pourraient être utilisées pour la mise au point de nouveaux produits CONCLUSION Adidas doit multiplier se actions marketing afin de devenir la marque préférée des runners. [...]