Le sponsorisme sportif

Résumé du document

Nous verrons dans la première partie, l'évolution du sport et le début de l'implication pas à pas des entreprises dans l'organisation des clubs, et nous ferrons un aparté sur l'exemple de la France. Dans un second temps, nous étudierons les caractéristiques du concept sponsorisme qui s'applique au mouvement sportif. Enfin, pour clore notre développement, nous nous attarderons sur les conséquences de ce phénomène, qui tend de plus en plus à se démocratiser

Extraits

[...] Conclusion : Le sponsoring jouit d'une très bonne image auprès des consommateurs. L'enjeu du sponsoring, on l'a vu, consiste à créer du relationnel, de l'affectif, plus que tout autre forme de communication. Le sponsoring doit donc permettre à l'entreprise d'établir une véritable relation avec ses consommateurs. Le sponsoring symbolise une aide financière envers le mouvement sportif. Ce phénomène ne cesse de s'accroître. Il est vrai que cette action de communication reste onéreuse mais il faut mentionner que les retombées sont importantes. [...]

[...] Exploit, sport, aventure . notre société met en avant une nouvelle génération de héros. Amplifié par les médias, et notamment par le plus puissant de tous, la télévision, ces instants spectaculaires passionnent des millions de téléspectateurs. Le sport est donc l'un des domaines les plus populaires à la télévision, c'est pour cela qu'il est devenu un vecteur incontournable du marché mondial car tout le monde a au moins pratiqué une fois une activité physique. Ainsi, une entreprise qui se lie au sport se voit associée aux valeurs sportives. [...]

[...] Ce marché oligopolistique sur lequel il existe une grande concurrence entre les acteurs économiques, oblige ces derniers à jouer sur la différenciation du produit envers le consommateur. En effet, le prix ne constitue en aucun cas une variable déterminante entre NIKE, ADIDAS ou encore REEBOK, qui bénéficient d'une grande notoriété. D'autre part, des firmes n'appartenant pas à la filière sportive trouvent dans le sport de haut niveau très médiatisé, un bon moyen de se faire connaître. Le sponsoring leur permet de lutter contre la saturation des marchés et au climat conjoncturel économique défavorable. [...]

[...] C'est une garantie pour le sponsor. II/ La cible du sponsoring C'est le public qui constitue le destinataire final d'une opération de sponsoring. L'événement affecte plus ou moins la cible en fonction de sa nature et de sa proximité avec les centres d'intérêts du public visé. On ne choisira pas un combat de boxe par exemple si l'on désire avant tout atteindre un public féminin. Il est donc important de bien connaître les goûts du public que l'on vise pour que l'opération de sponsoring soit efficace. [...]

[...] Il s'agit de sponsoriser une personne physique. Dans ce contrat, le sportif à l'obligation de porter la marque. Exemple dans le tennis ou les joueurs utilisent l'équipement des firmes qui les sponsorisent. Ensuite, il existe des contrats avec les clubs et les fédérations où là le sponsor apporte son concours à une personne morale. Pour le sponsor, l'obligation se résume majoritairement à l'apport d'argent. Pour les associations sportives, l'obligation porte sur l'exigence de réussite afin que le sponsor puisse associer son nom à une image positive. [...]