Le sponsoring sportif

Résumé du document

Aujourd'hui le sponsoring est largement dominé par le sponsoring sportif. En effet, ce dernier a drainé 94% des sommes investies dans le sponsoring, en 2002. Et en termes de nombre de contrats, il représente 80% des 1353 contrats relevés par l'étude de Sports Marketing Surveys.
Contrairement à ce que l'on pourrait s'attendre au vu de la crise économique actuelle, le sponsoring a continué de croître. Ainsi, les 10 principaux sports mondiaux ont attiré 5,36 milliards de dollars de sponsoring en 2002. Et ce chiffre ne prend en compte que les contrats de plus de 70 000 € !
Le marché du sponsoring progresse toujours : la valeur mondiale du sponsoring sportif peut être estimée entre 25 milliards et 35 milliards d'euros. La croissance s'est ralentie en 2003 mais persiste...

Extraits

[...] IV.Comparaison sponsoring et publicité ? A. Notoriété En publicité, le gain d'un point de notoriété coûte 5 MF. En sponsoring, il peut être nettement inférieur. Ex : Fleury-Michon a conquis 39 points de notoriété en investissant 26 MF en sponsoring (voile) B. Visibilité En publicité, la visibilité est de 100% (une minute d'antenne = une minute de visibilité; une page de pub = une page de visibilité). En sponsoring, le taux de visibilité est compris entre 0 et Ex: pendant la diffusion télévisée dun match de football, les sponsors- maillot sont visibles 7,4 secondes par minute C. [...]

[...] Le sponsoring sportif SOMMAIRE Introduction I. Qu'est-ce que le sponsoring ? a. Définition b. Historique c. Evolution du marché II. Pourquoi les sociétés font du sponsoring ? a. Accroître leur visibilité b. Modifier les attitudes du consommateur c. Montrer un engagement d. Stimuler les affaires par du marketing en B to B e. [...]

[...] Le marché français du sponsoring sportif est estimé à 3,5 millions d'euros par TNS Sport avec une évolution inférieure à 9%. Les treize plus gros contrats de sponsoring recensés en 2003 (source : Sports Marketing Surveys, The World Sponsorship Monitor) II.Pourquoi les sociétés font du sponsoring ? Les sociétés n'utilisent pas le sponsoring pour remplacer la publicité, les relations publiques ou les campagnes de promotion des ventes. Les bénéfices que le sponsoring offre sont complètement différentes et ce moyen fonctionne au mieux en tant qu'outil intégré aux efforts de communication marketing ce qui incluent l'utilisation de toutes les méthodes marketing. [...]

[...] Lutter contre les gros budgets de publicite des concurrents La rentabilité du sponsoring par rapport à la publicité média traditionnelle permet à de plus petites sociétés d'entrer en concurrence avec les géants de leur industrie. Le sponsoring permet de construire la notoriété, augmenter les ventes et prendre des parts de marché à son concurrent. J. Developper les ventes Ce sont les ventes, qui paient les factures et les sociétés utilisent de plus en plus le sponsoring comme accroche pour augmenter les ventes. Par exemple, Visa a su profiter des Jeux Olympiques pour augmenter son volume de ventes sans augmenter pour autant ses dépenses marketing. Le sponsoring local peut aussi accroître les ventes. [...]

[...] Le marché des sponsorings en France devrait exploser avec la coupe du monde de rugby en France en 2007 ainsi qu avec Les J.O. de Paris 2012 (si paris obtient l organisation) . [...]