Marketing sportif: une nouvelle pratique pour vendre le sport

Thèmes abordés

marketing sportif, vendre le sport, entreprise, sport, stratégies marketing, club sportif, FUS omnisport

Résumé du document

Le monde a rapidement évolué, et avec son évolution, plusieurs changements ont été mentionnés ce qui obligeait les entreprises quelque soit le secteur d'activité à suivre ces changements et élaborer des stratégies marketing efficaces en vue de garder leur part de marché face à la forte concurrence actuelle.
Aujourd'hui, il n'est pas rare d'entendre des termes comme excellence, réussite, performance, sponsoring, marketing, … ces termes peuvent s'appliquer aussi bien au monde de l'entreprise que dans le sport.
En effet, les organisations n'hésitent pas à appliquer les vertus collectives et individuelles du sport dans leur recherche de performance face à un monde de plus en plus ouvert où la concurrence devient rude, agressive et violente pour augmenter la notoriété de ses produits et ses services ou bien modifier et reconstruire son image perçue par ses clients.
Le sport occupe une place très importante dans notre monde actuel que cela soit au niveau national ou international, puisqu'il se considère comme un secteur d'activité d'un grand poids économique. Il est devenu donc un pilier de développement par lequel les entreprises élaborent des stratégies marketing opérantes qui vont leur permettre de réaliser un grand profit et garder ses parts de marché concurrentielles.

Extraits

[...] Une fois le diagnostic établi, on passe pour la définition des objectifs et des cibles D'une façon générale cette étape a pour objet de préciser 3 éléments essentiels : les objectifs (faire connaitre, faire aimer, faire agir), les cibles, et le choix des axes de communication (s'agit-il d'une communication institutionnelle, commerciale). La phase d'action opérationnelle et le mix promotionnel : cette phase permet de déterminer les moyens qui vont participer à la réalisation des objectifs, atteindre la cible ,analyser et préciser le contenu et la forme du message à envoyer et enfin contrôler si les résultats obtenus sont conformes aux objectifs ou non. [...]

[...] Le complexe sportif prince héritier Moulay el Hassan : Adjugé au fus dans le cadre d'un appel d'offres pour gestion déléguée. Le complexe el Amal Dans le cadre de l'initiative nationale du développement humain (indh), une convention a été signée entra la wilaya de rabat et le fus pour l'exploitation, à partir de la saison 2010-2011 du complexe el Amal intégrant : Un terrain de football avec gazon synthétique Une salle omnisports Cette nouvelle infrastructure sera un appui de plus pour la promotion du sport de proximité du fait qu'elle bénéficiera également aux équipements des équipes de quartiers reconnues et aux associations de l'INDH. [...]

[...] Le marketing stratégique : le choix du marché cible, détermination de positionnement. Le marketing opérationnel : c'est ce qu'on regroupe sous l'appellation de 4P qui sont le produit, le prix, la distribution (place) et la communication (la promotion). L'historique du marketing sportif : A la provenance, les entreprises ne pensent qu'à la fabrication des nouveaux produits pour répondre à la demande des consommateurs, sans difficulté rencontrée lors de la vente, et avec l'amélioration du niveau de vie des prospects, qui sont devenus de plus en plus exigeants , aussi qu'à l'apparition de nouveaux offreurs, la concurrence est devenue acharnée, face à ces contraintes, les entreprises ont été amené à réorienter leurs stratégies, en s'intéressant plus aux études du marché et aux besoins de la clientèle, avant de passer à la production, en adaptant l'offre à la demande, ce bouleversement a été marqué vers la fin du 19éme siècle, en donnant naissance à l'application des stratégies marketing dans le domaine sportif sous forme du mécénat et plus précisément dans les jeux du cirque de JULES CESAR Quelques dates clés du marketing sportif : Le 26 août 1939 : l'avènement du premier jeu major (league baseball) Années 70 à 80 : expansion du marketing sportif dans les domaines professionnels tels que le golf, et le tennis, avec le développement des premiers types des approches marketing à savoir la publicité, le sponsoring, les promotions de vente et les relations publiques. [...]

[...] En tête des sports les plus couteuses on trouve le golf, suivi par la planche à voile, l'équitation, le ski alpin, et le tennis. Et parmi les sports les moins chers on trouve, la gymnastique, la natation, et football. Et le dernier facteur c'est le niveau de scolarité et de diplôme : puisque les gens cultivés connaissent bien l'utilité du sport et son importance pour la santé, Ainsi ce facteur permet de déterminer le temps disponible pour la pratique du sport. II. [...]

[...] Le service sportif nécessite une forte adhésion des ressources humaines qui l'animent avec de nombreuses innovations et comme a déclaré TRIBOU produit intangible et à fort caractère émotionnel Ainsi, comme tout autre service, le service sportif présente quatre caractéristiques qui se déterminent comme suit : Non stockable : il faut le consommer au moment de la prestation sinon, il sera perdu. Intangible : les consommateurs prennent la décision d'achat sur la base d'une promesse du vendeur, car il ne peut ni le regarder ni le toucher. sa qualité instable : la qualité de prestation se change selon des nombreuses variables d'environnement. sa production se fait simultanément à sa consommation. III. [...]