Marketing du sport: comment améliorer la visibilité du handball en France ?

Thèmes abordés

Marketing du sport, visibilité, handball, France, les experts, fédération française de handball

Résumé du document

Le handball est le sport pour lequel l'équipe de France masculine détient le plus de titres, que ce soit dans l'histoire du handball comme dans celle du sport collectif français. En 8 ans, la génération des « experts » a remporté 7 titres majeurs. Ces victoires ont permis au handball d'être l'un des sports les plus pratiqués de France avec environ 519 000 licenciés en 2014.
Cependant, ce sport manque de visibilité auprès du grand public. Les médias en parlent seulement lorsque la délégation française gagne un titre ou accèdent en phase finale d'une compétition internationale. On note également que les clubs de ligue nationale ne sont pas assez sur le devant de la scène européenne.

Extraits

[...] Ce sont au total m2 qui seront dédiés à la famille du handball. Ce centre permettra de former des jeunes handballeurs et de permettre aux équipes de France de se préparer aux compétitions internationales, et ce, dans de meilleures conditions. Droit TV et médiatisation : Depuis deux ans, le championnat de France de handball a tout de même pris un nouveau virage. La Ligue s'est enrichie d'un directeur marketing et communication, un poste inédit, pour mener à bien la recherche de partenaires et la valorisation des droits TV. [...]

[...] Ce sport rencontre un vif succès au niveau amateur. Plus de personnes sont licenciées dans un club de handball et ce chiffre augmente d'environ licenciés chaque année. Les valeurs positives véhiculées par ce sport, son dynamisme, ses performances obtenues par ses équipes nationales, (notamment l'équipe masculine) entretiennent l'engouement auprès d'un public de plus en plus nombreux. Engouement que l'on ne retrouve pas auprès des médias français à l'exception de quelques événements ponctuels. Cependant, si le handball professionnel n'est pas suivi en France, nous avons pu constater dans cette étude que ce sport peut connaître également un franc succès en Allemagne ou en Espagne. [...]

[...] Il a les mêmes ambitions que le PSG, c'est-à-dire gagner les titres nationaux et gagner la ligue des champions Enfin, l'organisation du mondial 2017 en France permettra selon Joël Delplanque président de la FFHB et du comité d'organisation du mondial 2017 d'acquérir : Une plus grande notoriété, plus de spectateurs pour les clubs, de nouveaux partenaires et de l'expérience dans la gestion de grands équipements qui s'installent progressivement dans le pays. Et aussi de gagner en unité, car un tel événement est fédérateur. [...]

[...] Pourtant, en 2015, lors du 5ème sacre des experts, le pic d'audience a atteint un record pour un match de handball. En effet Millions de téléspectateurs ont regardé la fin de la finale. Ces chiffres s'expliquent par la médiatisation de masse de ces deux sports. On note que le pratiquant de rugby et le spectateur de rugby sont surtout situés dans le Sud-Ouest de la France. Cette région est par ailleurs surnommée l'Ovalie (voir carte ci-dessous). Source carte : LNR Concernant la couverture médiatique du rugby en France, c'est la chaine publique France Télévision qui retransmet tous les matchs du Tournoi des 6 nations ainsi que des matchs internationaux du XV de France. [...]

[...] Nous répondrons donc à la question : Comment améliorer la visibilité du handball en France ? Dans un premier temps, nous parlerons de l'histoire du sport et de son économie. Ensuite, nous ferons un bilan du handball en France et nous le comparerons avec d'autres sports collectifs, ainsi qu'avec les autres championnats européens. Enfin, nous aborderons les axes d'améliorations mis en place par la fédération française de handball et celle que nous préconisons Le bilan du handball en France Le handball, en France est porté par l'équipe de France masculine (la génération expert qui a gagné 7 titres en 8 ans. [...]