Le marketing du sport

Résumé du document

Le sport, reconnu pour ses bienfaits s'est extrêmement développé ces dernières années. Aujourd'hui, la population est très sédentarisée, elle a donc besoin de se dépenser, en dehors des heures de travail.
Ainsi la tendance au culte du corps, la prévention contre l'obésité ont favorisé le développement de nombreux clubs de sport en ville (fitness, salle de musculation…).
Le sport est donc un marché très porteur en tant que fournisseur de services (club, association…) mais également pour la vente de produits (baskets, mousquetons, cordes…). Une première caractéristique se dégage, il s'agit de l'extrême variété des sports: cela va de la pétanque au football, en passant par le curling !
En étudiant le marketing du sport, on retrouve les caractéristiques principales du Marketing. Cependant nous tâcherons de mettre en valeur les éléments qui font de ce Marketing un marketing particulier.
I. Fonctionnement du secteur
II. Variables
III. Variables essentielles

Extraits

[...] Le sport, à mi-chemin entre mode et style de vie ; c'est un vrai phénomène culturel; il touche de nombreux aspects de nos vies : télé, vêtements TECHNOLOGIQUE: Technologie dans les vêtements pour sportifs de haut niveau Téléphonie mobile : Orange a remporté un appel d'offre permettant de diffuser des extraits de matches du Championnat de France de Football quasiment en direct. Médias : internet, télétexte, téléphonie mobile LEGAL: L'association est la forme juridique par excellence du club sportif. Les associations sportives doivent respecter certaines règles pour participer aux compétitions sportives ou bénéficier d'un soutien public (Loi 1901). Educateur sportif Obligation de se conformer aux normes techniques réglementant l'encadrement des activités physiques et sportives. [...]

[...] o À petite échelle c'est le boucher du village qui offre un jeu de maillots floqués pour se faire de la publicité o A grande échelle c'est Nike pour Tiger Woods ou Reebok pour Thierry Henry Conclusion Au travers de cette analyse sectorielle, nous avons mis en évidence l'importance du sport dans différents niveaux. Il est devenu une industrie à part entière et les enjeux financiers se révèlent de plus en plus importants. Ainsi les clubs professionnels et les organisations nationales et internationales se gèrent comme de véritables entreprises. Les équipes, les joueurs et l'image du club ou de l'organisation sont aujourd'hui des produits représentant des valeurs. Du côté amateur la recherche de sponsors, la mise en place d'événementiels et la communication sont également omniprésentes. [...]

[...] C'est donc là un enjeu majeur du marketing sportif. La performance sportive, (que l'on peut comparer à la performance d'un produit) compte pour beaucoup dans le succès d'une équipe. Mais l'enjeu du marketing sportif est aussi de se positionner afin d'être important pour certains groupes d'appartenance, de référence. Le marketing sportif permet de faire émerger des personnages influents, au rôle de leadership comme Zidane, ou David Douillet. Enfin nous avons dégagé les variables clés du secteur: le rôle des dirigeants et du staff technique, une structure sportive adaptée, l'aspect primordial de la communication et l'importance du sponsoring aussi bien au niveau amateur que professionnel. [...]

[...] 22-28. Site Internet de la ligue de football professionnel 32% des recettes budgétaires proviennent de la sphère publique : Etat, Régions, Département et Communes sont d'origines privées (entreprises ou particuliers). [...]

[...] Les stades sont devenus un enjeu économique important pour les clubs de sports, notamment dans le football. Dans le cas de l'OL, c'est un stade de 55000 places qui est attendu à Vénissieux, enceinte qui pourrait, selon les prévisions de Jean Michel Aulas (président du club rhodanien) générer des recettes supplémentaires de 20 millions par an. Un stade doit également dans le sport moderne, être par la grandeur à la mesure des ambitions des clubs. Il est vrai qu'une enceinte moderne, capable d'accueillir un plus grand nombre de VIP, est susceptible de maximiser le nombre d'abonnés dans les clubs. [...]