L’importance de la mise en relation sémio-contextuelle dans la consommation d’événements sportifs

Résumé du document

Le marché de l'événement sportif occupe aujourd'hui une place importante dans notre société. De ce constat, nous avons cherché à modéliser par l'analyse sémio-contextuelle les facteurs justifiant cette consommation. L'approche nouvelle de l'événement sportif par la notion du sens et de l'implication des acteurs propose de le concevoir comme un phénomène de médiation sociale.
Examinant un ensemble d'événements sportifs, nous avons déterminé une certaine mise en relation qui s'y manifeste. Cette approche théorique illustre par la dimension symbolique, dans le temps et l'espace, ce que produit un événement sportif auprès des acteurs sociaux. Cette étude exploratoire s'oriente sur une réalité de l'événement sportif et participe à la construction de nouvelles compétences professionnelles dans ce secteur d'activité. Son application au niveau de la conception, de la gestion ou des effets induits devrait permettre plus de pertinence aux concepteurs d'événement sportif dans leurs actions.

La consommation des ménages français d'achats de spectacles sportifs connaît depuis 1995 une progression constante. Entre 1995 et 2001, la croissance a été de 44%. En 2001, elle représentait 12,6% de la part des dépenses sportives des ménages français (sources : INSEE et comptes nationaux). Pour retransmettre ces événements sportifs en 2001 selon les données des comptes de l'audiovisuel, les médias ont investi 690 millions d'euros et les entreprises françaises 1,3 milliards d'euros dans le sponsoring sportif (sources STAT-Info nº03-03 avril 2003). Plus qu'un effet de mode, l'événement sportif semble être devenu un enjeu économique et social important.

Extraits

[...] L'enjeu de cette étude exploratoire se situe donc, dans la compréhension de la construction collective, par des contextes, de l'événement sportif. Par conséquent, se situer du point de vue de l'acteur social nous permet d'étudier l'événement sportif par une approche constructiviste et compréhensive de l'organisation de cette situation. L'événement sportif, parce qu'il est vécu dans l'immédiateté et qu'il est source de relations directes entre les acteurs, nous impose une approche interprétative du sens et de l'implication de cette pratique sportive émergente Elle considère la consommation d'événements sportifs comme une consommation banalisée et tient peu compte du fait que l'événement sportif soit devenu un La médiologie est l'étude des médiations à travers lesquelles les idées deviennent des forces matérielles Debray, R. [...]

[...] - Pour l'analyse, la situation d'un événement sportif est décomposable en différents contextes. N'oublions pas que par cette approche constructiviste, l'émergence du sens globale résulte de la sommation des significations opérées dans différents contextes. Le problème du repérage du contexte le plus pertinent pour les différents acteurs se pose alors en permanence. Il faut dans une dimension stratégique et opérationnelle étudier systématiquement chaque contexte avec un esprit systémique De ces inter-relations, le sens émergent sera essentiellement construit par les contraintes et les ressources dont les acteurs disposent durant l'événement sportif. [...]

[...] Plus qu'une opération technique, le concept de l'événement sportif, semble impliquer une action sur l'esprit des personnes. Cette relation pragmatique, de l'action de l'homme sur l'homme, dépasse donc la visée instrumentale. D'une relation qui se veut manipulatoire, entre le couple technique (l'objet : l'événement sportif) et le couple pragmatique (le sujet : les individus), nous nous retrouvons devant des personnes qui agissent et non pas devant des machines. Leurs conduites sont notamment, des raisonnements implicites qui fondent leurs actions durant l'événement sportif. [...]

[...] Il conviendrait cependant de pouvoir viser cette taxinomie par des algorithmes informatiques afin de compléter et d'équilibrer le poids des ces différents thèmes dans l'analyse, notamment 13 avec une classification ascendante hiérarchique (comme par exemple avec les règles relatives aux objectifs, budgets, effectifs, fréquences et à la médiatisation des événements sportifs). La première partie de notre recherche apporte par sa modélisation et sa taxinomie une vision originale de l'événement sportif. Le concept d'implication dans l'approche compréhensive pose la question du sens qui est donné par les différents acteurs sociaux dans le cadre d'un événement sportif. [...]

[...] Quant à l'étude systématique des principaux événements qui se sont déroulés en 2002, elle nous a permis d'y lire les rôles sociaux attribués à chacune de ces deux catégories et de les situer par rapport aux caractéristiques principales de l'événement sportif que nous venons de définir (mapping 1.2 Mapping 1.2 : Modélisation de l'événement sportif ORIGINAL L'événement sportif Vie corporative et culture sportive d'entreprise d'entreprise (Challenge Mont-Blanc, Jeux mondiaux de l'entreprise, Spie-Dauphine ) Promotion et stratégie concurrentielle de l'entreprise par la création d'événement sportif (Raid out-door Ariel, Rando-Raid SFR, Peugeot Challenge Cup & Classic (golf), PlayStation Air Games (ski acrobatique) ) COURANT L'événement sportif Rencontres et Championnats grand public par discipline (Des championnats de France aux championnats départementaux) EXCEPTIONNEL Promotion des institutions internationales par le sport (Coupe du Monde de Football, le Tour de France, Rolland Garros ) REPRODUCTIBLE 7 Notons au préalable, que cette modélisation de l'événement sportif a été présentée à divers professionnels pour valider notre approche de l'événement sportif aux salons des prestataires de l'éphémère - HEAVENT - en novembre 2002, du tourisme d'affaires - BEDOUK - en janvier 2003 et des professionnels des univers du spectacle et de l'événement - Siel - en février 2003 (l'acception du retour d'analyse par les acteurs a montré par ailleurs, l'intérêt du thème de cette étude). Par ce mapping, nous montrons que les notions de compétitions et de manifestations sportives apparaissent dépassées par celles de l'événement. On peut ainsi admettre que l'événement sportif est une activité organisante du sens partagé par les acteurs. L'analyse de la contextualisation spatiale et temporelle peut amener à comprendre les conduites explicites et implicites des acteurs impliqués dans un événement sportif. [...]