Evolution de la marque et du design des sacs Adidas

Thèmes abordés

Adidas, logo, design, sac, évolution, marque

Résumé du document

Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler) est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920.

Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler (fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach près de Nuremberg, qu'ils géraient ensemble. Adolf créait les chaussures et organisait leur fabrication ; Rudolf les vendait dans toute l'Allemagne et réussissait même à les exporter.

Leur entreprise était florissante. Puis vint la Deuxième Guerre mondiale. Bien que quadragénaires, les frères Dassler furent mobilisés et obligés de s'éloigner de leur entreprise. La gestion de l'entreprise échut donc à leurs épouses respectives. De statut d'épouses, elles sont passées au statut de co-gérantes. Pendant cette période, l'entreprise n'a dû son salut qu'aux commandes de l'armée allemande (chaussures et bottes pour les soldats). En 1945, lorsque les frères Dassler sont revenus à Herzogenaurach, il était devenu impossible de réconcilier les deux femmes. Ils ont donc décidé de liquider l'entreprise "Schuhfabrik Gebrueder Dassler" et de la partager en deux parties égales. Ils ont fait construire des cloisons pour diviser les locaux et se sont partagé les machines.

Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG à partir du 18 août 1949, dépôt officiel de la marque commerciale. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l'autre côté de la rivière Aurach.

Extraits

[...] Avec des modèles de sacs, comme celui-ci (à gauche) nous constatons que le style est résolument moins recherché. Ce qui compte, c'est qu'il soit pratique et qu'il permette de ranger un maximum d'équipement sportif. Néanmoins force est de constater qu'Adidas, propose des produits de qualité, qui correspondent aux besoins des sportifs (illustration à droite). Malgré le fait que la plupart des sacs de la division Adidas Performance aient un style assez rudimentaire, nous constatons qu'avec ses dernières collections, Adidas essaie d'allier performance et design. [...]

[...] Néanmoins, le logo du "trèfle" sera abandonné dans les années 80, pour faire place au troisième logo de la marque celui des barres", reprenant l'idée originelle des "3-stripes". Mais le"trèfle" n'en est pas mort pour autant. En effet, puisque le look athlétique serait passé de mode, les jeunes plébiscitant le streetwear de marques plus décontractées comme Tommy Hilfiger, Ralph Lauren ou Timberland, Adidas entend répondre aux attentes de ce nouveau marché. Désormais, le sac (tout comme le reste des produits) n'est plus envié pour son usage, mais pour son apparence et le look qu'il confère. [...]

[...] Cette division s'adresse directement aux jeunes avec des produits colorés et tendances. Grâce à sa division Performance Adidas poursuit l'idée originelle d'Adi Dassler, en proposant des équipements de qualités et surtout adaptés aux sportifs. Finalement avec sa dernière division Style Adidas joue plus sur le côté fashion des vêtements tout comme des accessoires (comme p.ex les sacs). L'ambition de cette division est de toucher un vaste public, en proposant des produits correspondants à un lifestyle urbain et contemporain. Il suffit de consulter le site internet officiel de la marque, pour se rendre compte que cette séparation en 3 divisions distinctes est une stratégie marketing voulue et recherchée par Adidas. [...]

[...] Evolution de la marque et du design des sacs Adidas Sommaire I. INTRODUCTION 3 II. EVOLUTION DE LA MARQUE ADIDAS 4 A - Le concept 3-stripes 4 B - Le trèfle est né 5 C - Le logo des 3 barres 7 D - Un globe pour le style 9 III. CONCLUSION 10 INTRODUCTION Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler) est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920. [...]

[...] En effet, de nos jours les jeunes sont très influencés par les marques, auxquelles ils s'identifient. Adidas n'hésite pas à jouer avec les matières de ses sacs, de sorte à lever la barrière du prix. Les puristes du genre pourront toujours trouver des sacs tout en cuir (illustration à droite), quitte à dépenser entre 150 et 200 euros. Cependant, tout en conservant le look vintage Adidas a abandonné le cuir, pour la plupart de ses modèles, afin de faire place au simili cuir . [...]