Étude du marché du sport

Résumé du document

De nos jours, de plus en plus de personnes pratiquent un sport pour diverses raisons, suivant le sexe et l'âge. Face à cette évolution et aux choix multiples de sport que nous pouvons pratiquer, il faut donc s'adapter aux besoins des consommateurs et à leur demande car selon qu'on est un homme ou une femme et selon l'âge, les besoins diffèrent. C'est pourquoi les entreprises sur le marché du sport devront satisfaire au mieux les besoins des consommateurs.

C'est donc pour cela que nous allons voir dans un premier temps qu'elles sont les offres proposées par les producteurs et les distributeurs d'articles de sport. Puis dans un second temps nous allons observer la demande des consommateurs.
Dans le marché du sport, les produits les plus utilisés par les consommateurs sont les vêtements, les chaussures ainsi que le matériel et l'équipement nécessaires pour certaines pratiques sportives (ex. : une raquette pour le tennis, le badminton, etc.).

Extraits

[...] C'est donc pour cela que nous allons voir dans un premier temps qu'elles sont les offres proposées par les producteurs et les distributeurs d‘articles de sport. Puis dans un second temps nous allons observer la demande des consommateurs. L'offre sur marché du sport A Quels produits sont proposés ? Dans le marché du sport, les produits les plus utilisés par les consommateurs sont les vêtements, les chaussures ainsi que le matériel et l'équipement nécessaires pour certaines pratiques sportives (ex : une raquette pour le tennis, le badminton, etc.). Ces produits vont généralement être des produits de marque car le consommateur a plus confiance en celle-ci. [...]

[...] Pour cela, elles sont obligées d'innover, de créer de nouveaux produits. Mais les consommateurs rendent bien tous ces efforts fournis par ces entreprises en accordant une part assez importante de leur budget dans les produits de sport. La France se positionne même numéro 1 en Europe pour l'achat de ces produits. Mais les consommateurs ne sont jamais assez satisfaits donc les entreprises devront encore innover et faire face aux nouvelles tendances. [...]

[...] Le marché du sport est un marché très rentable. En effet des magasins comme Décathlon, Intersport, Go Sport, qui sont spécialisés dans les articles de sport et de loisirs, ont vu leur chiffre d'affaires s'élever à environ 6.5 milliards d'euros avec approximativement 3900 magasins (ce chiffre d'affaires prend en compte tous les magasins spécialisés). Mais les autres entreprises qui ne sont pas spécialisées dans cette distribution (ex : grandes surfaces alimentaires, prêt-à-porter ) ont tout de même réalisé un chiffre d'affaires de 2.4 milliards d'euros. [...]

[...] Il représente de part de marché. Les challengers sont le groupe Go Sport et Intersport avec et de part de marché. C Quelle stratégie les producteurs ont-ils adoptée ? Au fur et à mesure de l'évolution du marché, les entreprises ont vu leur rythme de lancement des innovations considérablement accéléré. Cela se traduit aujourd'hui par une nouvelle approche de la politique d'innovation. Cette efficacité repose entre autres, sur les différentes compétences des entreprises. Mais les sociétés devront également développer une relation personnalisée avec le client, car c'est une chose à laquelle le consommateur tient vraiment. [...]

[...] B L'aspect qualitatif Les consommateurs en matière de sport sont autant des femmes que des hommes. En effet, depuis une quinzaine d'années de plus en plus de femmes ont une pratique sportive, ce qui réduit leur retard sur les hommes : 55% des femmes âgées de 15 à 75 ans, contre 65% pour les hommes. Même si 48% des pratiquants sont des femmes, la parité n'est pas encore réalisée. Mais les motivations diffèrent selon le sexe, même si le sport est avant tout un moyen de garder sa forme physique. [...]