Comment confronter l’universalité du sport à la nécessité d’adapter le marketing à l’international ?

Résumé du document

Le sport, phénomène universel dans le temps et dans l'espace a acquit une importance indéniable tant dans le domaine social que financier.
Une Fédération internationale comme la Fédération Internationale de Football Association (FIFA) a la capacité de modifier les règlements sportifs et d'en exiger la mise en application à la planète entière, autorité que l'ONU rêve d'avoir un jour. Le sport propose ainsi un premier modèle de mondialisation réelle.
Depuis sa professionnalisation en 580av J-C, ce secteur a subit une mutation et on peut parler aujourd'hui d'une "starisation" du sport de haut niveau.

Extraits

[...] Pierre Bourdieu compara les pratiques physiques entre les groupes sociaux. Les pratiquants de la lutte sont plutôt socialistes, communistes, ont une culture populaire et lisent l'Equipe. Ceux qui pratiquent l'aïkido sont intellectuels et votent à l'extrême gauche et pour les verts. Les milieux bourgeois pratiquent les sports comme le tennis et l'escrime. Pourquoi certains rejettent-ils le sport tandis que d'autres le valorisent ? L'appartenance de classe sociale, la culture, les motivations et la fonction du sport sont étudiées par les sociologues du sport. [...]

[...] Elle s'intéresse au marché du travail sportif : la circulation des sportifs, le salaire des sportifs. Elle étudie les retombées économiques des grands spectacles sportifs (comment les équipements sont utilisés après l'événement sportif). Impact économique Les différents sports ne sont pas équivalents selon leur surface économique, capacité à faire vendre du loisir, du spectacle. Ils diffèrent aussi selon leur visibilité sociale (les sports visibles socialement sont médiatisés ou permettent d'organiser de grands spectacles). L'impact économique est important pour les sports Nécessitant un matériel onéreux (formule Nécessitant des aménagements de grande envergure. [...]

[...] Aujourd'hui, les partenaires marketing font partie intégrante de la famille olympique. Malgré cela, le Comité International Olympique (CIO) est attaché à certains principes fondamentaux : La publicité sur les sites de compétition est interdite. Les Jeux Olympiques constituent la seule grande manifestation sportive du monde où il n'y a aucune publicité dans les stades ou sur les athlètes. Retransmission télévisée des Jeux exempte de publicité. Limitation du nombre de grands sponsors. Le programme de production des revenus du Mouvement olympique a pour but de réaliser les objectifs du CIO, tels que : Contribuer à l'indépendance et à la stabilité financière du Mouvement olympique Assurer un soutien important et durable grâce à des partenariats à long terme Garantir une répartition équitable des revenus au sein de la famille olympique Garantir la viabilité financière et opérationnelle des Jeux Olympiques Prévenir la commercialisation incontrôlée des Jeux Olympiques MISSION ET OBJECTIFS SIX PROGRAMMES Les revenus du Mouvement olympique sont générés à travers six programmes principaux. [...]

[...] Théories Les sociologues du sport s'inspirent de bases théoriques générales. La tendance marxiste (Jean-Marie Brohm) s'intéresse aux rapports de pouvoir, à la culture de masse, à l'aliénation des classes populaires. Cette tendance s'intéresse aux rapports colonisé-colonisateur, homme-femme. La tendance weberienne rassemble les adeptes de Weber comme Allen Guttmann. Celui-ci s'intéresse à l'esprit du sport, aux motivations des sportifs. Il suppose que le sport moderne a été impulsé par le protestantisme. La tendance de Pierre Bourdieu rassemble des sociologues travaillant sur le sport comme marqueur social. [...]

[...] Ces inégalités de développement économique peuvent être attribuées à d'autres facteurs comme tout ce qui fait obstacle directement à la demande (aux consommateurs d'activité sportive). Par exemple, le prix d'accès au sport du golf est très cher. Le prix des équipements de certains sports est très cher. Analyse inégalités entre disciplines sportives sociologique et historique Différents facteurs entraînent des inégalités. Les traditions culturelles influencent les pratiques sportives (plutôt le rugby dans le sud, plutôt le football dans le nord). Le tir, l'équitation étaient pratiqués dans les écoles militaires. [...]