La commercialisation du sport, le côté marketing de ce milieu

Thèmes abordés

commercialisation, sport, côté, marketing, sponsoring

Résumé du document

Le sport, autrefois destiné à un public plus professionnel, est aujourd'hui quasiment au centre de la vie de chacun, de manière directe ou indirecte.
Que ce soit dans notre alimentation, notre habillement, nos loisirs, le sport est présent, et est un marché porteur.
De plus, nous assistons aux lancements de nouveaux produits « sportifs » destinés tant aux professionnels qu'aux non-professionnels, car aujourd'hui l'écart entre ces deux catégories se creuse.
Ces produits sont les boissons ou barres énergétiques, ou encore la nouvelle plate forme qui se branche sur une console, et qui permet de pratiquer une activité sportive à la maison.
Le sport est actuellement un excellent vecteur pour véhiculer une image, une valeur.
Il y a également l'apparition de la « sport attitude » qui est surprenant. C'est le fait que les personnes ne pratiquent pas de sport, mais suivent passionnément un évènement ou un spectacle sportif.
Le sport a également une très grande influence sur les marques des la mode. C'est pourquoi les jeunes sont devenus les cibles marketing de ces marques qui surfent sur la vague sportive, telles que Puma, Nike, Adidas, Lacoste ou encore Reebok…

Extraits

[...] Les équipementiers sportifs : Ces entreprises vendent du matériel sportif aux professionnels et aux particuliers dans le but d'exercer un sport. Nous pouvons classer ces équipementiers dans au moins trois catégories différentes : les vêtements, les chaussures et le matériel. Les marques luttent donc entre elles afin d'être le leader sur le marché. Chaque évènement a son importance, car les entreprises savent parfaitement que l'impact de cet évènement sera important. Aujourd'hui, énormément de personnes assistent à ces manifestations sportives, il faut donc les faire s'identifier aux sportifs via la marque de son entreprise. [...]

[...] La sur-médiatisation du domaine sportif peut garantir une rentabilisation très rapide, ainsi que le gain de beaucoup d'argent. Il y a évidemment des marques qui seront plus visibles que d'autres, et en toute logique, ce seront celles qui auront le plus payés pour sponsoriser cet évènement. Les gains liés au sponsoring sont évidemment l'augmentation du chiffre d'affaires, mais pas seulement. L'entreprise souhaite donc voir son image associée au sport, et donc se rendre plus sympathique, porter l'image et les valeurs du sport qu'elle sponsorise. [...]

[...] Les médias sportifs : Que ce soit les chaînes télévisées, la presse écrite ou encore la radio, les médias s'arrachent l'exclusivité des évènements sportifs, encore une vois ils veulent vendre pour gagner plus. Pour cela, il y a les médias spécialisés qui diffusent en continue des évènements sportifs, comme Eurosport par exemple. Il y a aussi la presse autonome (l'équipe par exemple) qui est très présente, et elle, elle fournira également d'autres produits pour fidéliser la clientèle, et la passionner un maximum. Nous retrouvons aussi les divers médias de communication, tels que les téléphones portables, ou encore les sites internet qui permettent la diffusion d'informations en continu selon la demande. [...]

[...] Nous nous attarderons donc surtout sur la commercialisation du sport, du côté marketing de ce milieu. Les bases du marketing sportif Le marketing sportif est l'ensemble des méthodes employées par une entreprise afin de vendre leurs produits par le biais du sport. De cette façon, tout ce qui a un lien de prés ou de loin avec le sport, est du marketing sportif. Il y a énormément d'acteurs qui utilisent le marketing sportif pour vendre, mais nous allons surtout nous attarder sur les trois principales entreprises de ce milieu, à savoir les organisations sportives, les équipementiers ainsi que les médias sportifs. [...]

[...] Ces entreprises peuvent toujours répondre aux besoins provenant de ce milieu. Elles utilisent tout son aspect pour se familiariser avec les clients potentiels. De plus, en France, nous assistons à une montée de l'intérêt porté à ce milieu, ce qui est une bonne nouvelles pour ces sociétés. Elles essaient don de nous séduire continuellement avec des innovations, et tentent de créer leurs propres style aux yeux du public. Le marketing sportif peut donc être considéré comme une valeur sûre du marketing. [...]