Analyse stratégique d'un secteur d'activité : le kitesurf et f-one

Résumé du document

Le marché des sports de glisse atteint aujourd'hui plus de 10 milliards d'euros de chiffre d'affaires, grâce au surf, qui représente 65% de celui-ci, le snowboard 16% et le skateboard avec 12%. En 2005, les huit entreprises leaders, hors O'neill, ont réalisé un chiffre d'affaires mondial de 3,27 milliards d'euros, dont 43% en Europe. Il comprend tous les sports de nouvelle génération incluant des figures faites à partir d'une planche permettant de glisser ou de rouler.
On peut alors se demander comment le kitesurf a réussi à faire sa place dans le marché de la glisse.
Tout d'abord, qu'est-ce que le kitesurf ?
Ce sport est un dérivé de la voile, du surf et du cerf-volant. En 1996, il a été officiellement intégré à la Fédération Française de Voile Libre (FFVL). En réalité, le concept du kitesurf est né en 1980. Il a été inventé par les frères Legaignoux, pratiquant le windsurf, pour combler le manque de sensations fortes des sports de glisse à cette époque.

Extraits

[...] consommAtion et DemAnDe Le secteur du kitesurf se compose de 85% de pratiquants hommes. Il s'accompagne cependant d'une certaine féminisation. C'est une cible plutôt jeune, située entre 20 et 35 ans, avec une moyenne d'âge de 34 ans. Les jeunes sont issus de la culture du skate tandis que les plus âgés proviennent de la culture de la planche à voile. On peut commencer la pratique du kitesurf dès l'âge de 12 ans, il n'y a pas de critères de poids, d'âge ou de sexe. [...]

[...] Les pratiquants dépensent en moyenne 910 euros par an avec un renouvellement de matériel qui est tous les 2 ou 4 ans. Ils recourent de plus en plus à la location de matériel. intermédiaires expert-compétiteurs débutants confirmés Les différents niveaux de kitesurf présents dans le Languedoc-Roussillon 6 Ils peuvent pratiquer ce sport toute l'année cependant la haute saison est en été. Répartition de la pratique du kitesurf sur l'année Les consommateurs se basent sur les marques dans leurs décisions d'achat car ce sont des gages de qualités techniques, de sécurité B. [...]

[...] Le système de pilotage à 4 lignes cible les kitesurfers ayant déjà un bon niveau. En effet, il apporte plus de sensations. Il permet d'avoir une plus grande gestion de la voile. Le kitesurf se compose aussi de flotteur, qui est l'élément porteur. Il existe 3 types de flotteurs sur le marché du kitesurf, basés sur l'utilisation, sur le niveau du pratiquant et sur le type de plan d'eau. Les 3 modèles sont : - le flotteur unidirectionnel est le plus polyvalent des trois car il a une bonne aptitude à surfer sur les vagues. [...]

[...] Les principaux spots de kitesurf au niveau mondial 3 Il existe actuellement 50 marques présentes sur le marché mondial : F-one, Takoon, Best Kiteboarding, Wipika Répartition du marché mondial de l'industrie de la glisse pour millions de dollars US) Pour le marché français, prenons l'exemple de la région Languedoc-Rousillon, endroit stratégique pour les kitesurfers, avec près de 280 kilomètres de côtes. F-One, entreprise française présente sur le site, voit son chiffre d'affaires augmenté de 10% par an. Les ventes dans le Languedoc-Roussillon représentent de ce chiffre d'affaires. Sur les 1200 licenciés en France, il y a 300 licenciés et 250 emplois liés au kitesurf dans cette région. Répartition par typologie des spots de kitesurf en région Languedoc-Roussillon 4 B. [...]

[...] Les différents types d'ailes et leurs prix Les différents types de flotteurs et leurs prix Les différents types de harnais et leurs prix 8 Les différents types d'accessoires et leurs prix Les ailes se composent aussi d'un système de pilotage à 2 ou à 4 lignes. Le système de pilotage à 2 lignes cible plutôt les débutants car il est facile d'installation et apporte une aide à ceux-ci en leur apportant une stabilité sur le kitesurf. Il constitue une facilité d'apprentissage pour le débutant. Il est donc fortement utilisé en école. [...]