Le sponsoring

Résumé du document

Le sponsoring peut se définir comme le soutien, budgétaire ou en nature, apporté à une équipe sportive par un partenaire (privé ou public) en échange d'une visibilité pour ce dernier. En plus de la visibilité pour son entreprise qui varie selon l'exposition médiatique de l'équipe ou du club, l'annonceur cherche aussi à bénéficier d'un effet positif sur son image de marque en s'associant aux valeurs du club.

En France, les premières traces de sponsoring sont apparues dans le cyclisme en 1890. C'est alors Michelin, fournisseur en pneus des coureurs cyclistes du tour de France, qui décide de se faire reconnaître par ce moyen. En 2007, il faut compter environ 3,5 millions d'euros pour être partenaire d'une équipe française de l'UCI pro-tour.
Cependant, le sponsoring est plus vieux que cela puisqu'il est né en 1861 avec l'entreprise anglaise « Spiers and Pond » qui a sponsorisé la première tournée de l'équipe nationale de cricket en Australie.

Extraits

[...] Elle interdit le parrainage des manifestations sportives par les cigarettiers. Cette loi a pour conséquence la création de l'écurie française : Ligier-Matra-Gitanes. Car l'entreprise Gitane souhaitait continuer à communiquer par le biais du sport 1er janvier 1993 : entrée en vigueur des décrets de la loi Evin qui interdit toutes formes de publicités pour le tabac et l'alcool en France. III) Le sponsoring aujourd'hui Le total des sommes investies en France sur le marché du partenariat sportif en 2006 s'élève à près de 4 milliards d'€, selon la TNS Sport. [...]

[...] Quelles sont ces différentes limites ? Les mauvaises performances et le manque de visibilité Les problèmes éthiques L'incohérence La sur-sponsorisation L'association à un club ou un sportif autour d'un sport en perte de vitesse La « gourmandise » des clubs La législation (sponsors tel que Unibet sont interdits pour protéger le monopole de la FDJ) milan ac bwin.jpg L'entreprise de paris sportifs Bwin interdite en France, mais pas dans les autres pays européens tout comme 888, Mr Bookmaker, Unibet toulouse 888.jpg limites pour les clubs La législation L'incohérence La faillite du sponsor (voir les images ci-contre d'une équipe anglaise dont le sponsor n'existe plus ) west ham.jpgwest ham 2.jpg L'écurie Ferrari sponsorisée par Marlboro . [...]

[...] En monocoque, une saison s'élève à 1.65 million d'€. En rugby, un partenaire maillot d'un club de l'élite peut se négocier jusqu'à 1 million d'€ pour une saison. Un partenaire majeur de la Ligue professionnelle versera autour de 1.5 million d'€ par an. images foncia.jpgimages voile.jpg En tennis il faut compter 3 millions d'€ pour être « top partenaire » à Rolland Garros et € en moyenne pour les autres tournois. En Basket Ball cela coûte environ € pour être « sponsor maillot » en pro A. [...]

[...] SPONSOR CLUB Soutien Financier, Matériel et image de l'entreprise. Image, notoriété et promotion Histoire et évolution du sponsoring dans le monde En 1861 l'entreprise anglaise « Spiers and Pond » a sponsorisé la première tournée de l'équipe nationale de cricket en Australie En 1904, l'entreprise Allemende « Friedrich Bayer Co » crée le club de Football « Bayer Leverkusen » En1968 la Fédération Internationale Automobile autorise les sponsors extra sportif. Parmi les premiers à en profiter, il y a : Marlboro, Gitane, Gold Leaf) Lotus 1967 (sans sponsor) lotus 1967Lotus Lotus 1968 (avec un sponsor) Comparaison de l'évolution du budget de l'écurie de Formule 1 Mc Laren et de l'évolution de son sponsor principal McLaren 1974 mclaren 1974 McLaren 2007 mclaren 2007 Ces photos montrent l'augmentation du nombre de sponsors dans le temps, ce qui explique que la part du sponsor principal dans le budget diminue en France Premières traces de sponsoring en France sont apparues dans le cyclisme : En 1890, Michelin fournit des pneus aux coureurs cyclistes du tour de France En 2007, il faut compter environ 3,5 millions d'€ pour être partenaire d'une équipe française de l'UCI pro-tour Premières traces dans le Rugby En 1911, le fabricant de pneus “Michelin” crée “l'Association Sportive Michelin” (association loi 1901) En 2002, l'association devient une entreprise : “SAOS ASM Rugby” (Société Anonyme à Objet Sportif) Premières traces dans le Football En 1928, Création du FC Sochaux par le directeur de la société des Automobiles Peugeot. [...]

[...] Nike s'assure une vitrine essentielle. images nike.jpgimages adidas.jpgimages benzema.jpg Nouvelle forme de sponsoring: le « naming » Le « naming » est la location d'un nom de stade par une entreprise moyennant une somme d'argent. Le précurseur a été la compagnie aérienne Fly Emirates qui a signé un contrat record de 100 millions de livres (147 millions d'€) avec le club anglais d'Arsenal en 2004 en contrepartie le stade devra porter le nom de la compagnie pendant au moins 15 ans. [...]