Marketing sportif : la consommation sportive

Résumé du document

Les motifs de la pratique :

- L'hygiène et la santé pour 75 %
- La détente et la décontraction 72 %
- La découverte et l'immersion dans la nature (54 %)
- Renforcement du lien social (...)

Extraits

[...] Plus généralement, les 15-29 ans sont plus présents que leurs aînés dans toutes les disciplines. Ils sont notamment plus nombreux à faire de la course à pied, du footing, de l'athlétisme, des sports de raquettes (tennis, tennis de table, badminton, squash), de la musculation ou encore du ski, du surf Analyse de la pratique sportive des français < number > < number > 3 - Taux de pratique par niveau de diplôme : A âge fixé, le niveau de diplôme a un effet sur la pratique sportive bien plus discriminant que le sexe. [...]

[...] En effet, ces deux termes peuvent prendre des significations différentes en fonctions du positionnement économique ( fonction d'achat ) ou sociologique (usage) Le sport et la consommation sportive véhiculent de nombreux imaginaires. Aujourd'hui les contours de la consommation sportive perd en clarté au regard de l'image positive véhiculée par le sport et de ce fait de l'utilisation excessive de ce terme Consommation sportive < number > < number > 2 – Délimitation La consommation sportive peut être analysée par : les types de consommation : Consommation sportive La consommation active Les biens de consommation Les pratiques Les services Consommation passive Les spectacles. [...]

[...] Dans les milieux favorisés on fait aussi plus d'APS différentes, et notamment du ski, de la voile, du tennis. Et c'est un public plus aisé qui pratique dans les associations, les clubs et fait de la compétition. Analyse de la pratique sportive des français < number > < number > B –5 Taux de pratique par rapport au niveau de vie La pratique de la plupart des APS augmente avec le niveau de vie, en particulier quand elles nécessitent un équipement coûteux, des déplacements pour accéder aux lieux de pratique,comme pour le ski, le golf, la voile, le canoë. [...]

[...] Analyse de la pratique sportive des français < number > < number > Les écarts sont visibles par rapport au type d'activité : Domination des femmes dans des activités à dominante hygiénique et esthétique : gym, aérobic, Forte participation des hommes dés que l'engagement énergétique ou sportif est important recherche de compétition VS De nombreuses actions de promotion pour développer le sport et les femmes organisées par le CNOSF Analyse de la pratique sportive des français < number > < number > b2-Taux de Pratique par âge des 14/17 ans des 18/24 ans des 25/34 ans des 35/49 ans des 50/65 ans. Les jeunes sont très sportifs En revanche après 65 ans, seule une personne sur quatre a une activité physique ou sportive. Analyse de la pratique sportive des français < number > < number > les pratiques par ages Les sports collectifs (football, volley-ball, basket-ball, handball, rugby), les sports de combat, le patin à glace, le hockey, le roller et le skate sont l'apanage des jeunes pratiquants qui constituent la majorité des adeptes. [...]

[...] La presse < number > < number > La consommation sportive, c'est : Consommation sportive Sport business : Sponsoring Droit média Spectacles / événementiel Sport loisir : 85% Équipements sportifs Pratiques sportives Les sports aujourd'hui sont mis en scène et la spectacularisation des jeux et du business leur donne une importance médiatique < number > < number > B - Différents champs du sport C . Pociello distingue 4 fonctions principales du sport : Une fonction intégrative et fédérale Une fonction éducative et scolaire Une fonction spectaculaire et médiatique Une fonction ludique et transgressive Les moyens, finalités, éthiques et cadres de la pratique sportive différent au regard de ces différentes fonctions. C . Pociello a souligné en 1995, les contradictions du sport « terme polysemique, il prend toutes les allures d'un paradoxe. [...]